2021-7-21 鶴鶴
本文做設(shè)計探討交流分享，不涉及商業(yè)，如有不足多多指教。 其中的優(yōu)秀案例、插圖部分來自站酷、花瓣和百度（詳情請查看原鏈接）僅供參考學(xué)習(xí)。
本文從“視覺專題設(shè)計簡述”也就是視覺專題設(shè)計的基礎(chǔ)理論、“專題設(shè)計思維養(yǎng)成”就是總結(jié)一些常用的設(shè)計前期思維方向如何找到和“案例參考”三個部分構(gòu)成。
首先是視覺專題設(shè)計簡述：
大家有知道”視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計“專業(yè)吧，這個作為大學(xué)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中的一種（Visual Communication Design）是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標(biāo)識、排版、繪畫、平面設(shè)計、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。總之就是針對眼睛可以看到的具備美學(xué)影響的設(shè)計符號，稱之為“視覺傳達(dá)”。
視覺設(shè)計的領(lǐng)域很廣，總的大致分為7種，所以印象中視覺傳達(dá)專業(yè)的同學(xué)會的都挺多?。。」?nbsp;
字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、 插圖設(shè)計 ，這三種就是字面意思，大家也常接觸就不做文字說明。
而下面這幾種，我用括號內(nèi)的文字做區(qū)分說明。
編排設(shè)計（文字、圖像、圖形、廣告招貼、書籍等編排設(shè)計）
廣告設(shè)計（主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等要素組合進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計）
包裝設(shè)計（綜合運用自然科學(xué)和美學(xué)知識，為在商品流通進(jìn)行的包裝造型、結(jié)構(gòu)、裝潢設(shè)計）
展示設(shè)計（主體為商品，在既定的時間和空間范圍內(nèi)，對展示空間的創(chuàng)作過程）
當(dāng)視覺設(shè)計前面加兩個字，“視覺專題設(shè)計”，這個就是將視覺設(shè)計加了限制條件，是針對產(chǎn)品某個主題活動，以特定風(fēng)格傳遞產(chǎn)品想要表達(dá)的信息，為提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，達(dá)到流量、曝光、口碑收益的運營設(shè)計。
如果說需求方讓你只是做一個視覺設(shè)計，那么他們的需求就是為了能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息，有些童鞋做設(shè)計過于自嗨，沉浸自己的設(shè)計風(fēng)格中，沒有g(shù)et到需求方一個簡簡單單的想法，他們只是想要傳達(dá)信息，所以給出合適的信息展示就能完成，而設(shè)計圖片的美感只是錦上添花，你說他們的審美不過關(guān)，也能否先反思一下自己的設(shè)計圖是否能讓別人不思考就看懂。如果他們要求是一個專題設(shè)計，這是為品牌服務(wù)，最后落腳點是品牌，那他們需要的就不僅僅是個美感、信息傳遞、突出符合產(chǎn)品自身的調(diào)性，以及帶來流量的設(shè)計才是他們想要的目標(biāo)。
因此想要做好一個視覺專題，不妨倒推一下整個專題設(shè)計的目標(biāo)：
流量增長（當(dāng)今最具價值證明，數(shù)據(jù)說話）
曝光增加（好的壞的，只要有，就有熱度，就有話題，區(qū)別同類的“臉盲”）
口碑更好（毫無疑問對品牌屬于積極正面的影響）
帶來收益（前三條都是為這條準(zhǔn)備，收益才是王）
所以當(dāng)我們產(chǎn)出一個設(shè)計任務(wù)時，可以從以下4個不同層次的設(shè)計把控點來，反思調(diào)整自己的作品：
首先，基礎(chǔ)層級是傳遞出準(zhǔn)確的信息，也就是這個信息是能被人識別讀懂（如果一個視覺專題設(shè)計產(chǎn)出除了設(shè)計師本人能看懂，其余人不明所以，那么只能說明這個設(shè)計夠“藝術(shù)”不夠“過關(guān)”）；
其次，高一點的層級就是除了能準(zhǔn)確傳遞正確的信息以外還能包含一定的信息量，說明這個設(shè)計傳達(dá)出不止是一點有效信息；
再來就是“視覺效果來源于匹配程度”，意思是看完這個設(shè)計我能夠聯(lián)想或者關(guān)聯(lián)到一些和他相關(guān)的信息事物，證明此設(shè)計傳達(dá)出了準(zhǔn)確有效的信息還能讓所有信息，規(guī)律的結(jié)合，成為觀看者聯(lián)想起過往瀏覽過事物與之匹配的事物；
最高一層就是視覺與信息的唯一匹配，這也就是我以后看到這個設(shè)計就只會想起某個特定品牌， （例：看到少了一塊的蘋果圖片
，一定會想到“喬布斯的蘋果公司、他的手機(jī)等”；看到
一定會想到“騰訊公司的QQ企鵝”）
市場固定資源有限，想要瓜分到一口蛋糕， 現(xiàn)在每個企業(yè)都需要一定的專題設(shè)計來提升自己品牌的影響力，借機(jī)造勢，作為企業(yè)形象與美譽(yù)度的提升突破口，結(jié)合各種銷售玩法達(dá)到目標(biāo)。
企業(yè)發(fā)展的不同階段對專題設(shè)計的要求也是不同，起初需要一個視覺符號來代表，讓大眾記住公司，這也是初期階段受美學(xué)影響，各個公司和企業(yè)都想要注冊商標(biāo)；隨著時間變遷企業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型需要，誕生了一批品牌符號，也就是我們常說的IP形象、文創(chuàng)、動漫、虛擬智能人工等等，這些是受營銷思維主導(dǎo)催生的視覺設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈；最后能扛住時間檢驗，并且讓自己的企業(yè)視覺設(shè)計做到極致，成為為社會文化審美的標(biāo)桿，推動風(fēng)格潮流的風(fēng)向，就成為了一種特定的文化符號，這是所有企業(yè)向往的方向，也是最難成就的頂端。當(dāng)我們能在制作自己的專題設(shè)計時，包含企業(yè)所想，那么你一定是個格局大家！
接下來是講述思維養(yǎng)成的一些方法：
拆解需求——了解清楚現(xiàn)在的事實、目前商業(yè)需求的背景，收集通常這樣的需求在市場上的視覺風(fēng)格，分析定量現(xiàn)狀和定型現(xiàn)狀，從而推導(dǎo)出商業(yè)假設(shè)，得出用戶體驗?zāi)繕?biāo)，反復(fù)推敲找出設(shè)計發(fā)力點。
定量屬性是指以數(shù)量形式存在著的屬性，并因此可以對其進(jìn)行測量。測量的結(jié)果用一個具體的量（稱為單位）和一個數(shù)的乘積來表示。以物理量為例，距離、質(zhì)量、時間等都是定量屬性。
定性是指通過非量化的手段來探究事物的本質(zhì)。其概念與定量相對應(yīng)。
定性的手段可以包括觀測、實驗和分析等，以此來考察研究對象是否具有這種或那種屬性或特征以及它們之間是否有關(guān)系。
定性研究是與定量研究相對的概念，也稱質(zhì)化研究，是社會科學(xué)領(lǐng)域的一種基本研究范式，也是科學(xué)研究的重要步驟和方法之一。
如果說定量研究解決“是什么”的問題，那么定性研究解決的就是“為什么”的問題。
專題設(shè)計一般分為三類：活動、信息、組合；確定好自己的設(shè)計類型，
活動類專題設(shè)計——時效性強(qiáng)整體活動時間短、活動類主體利益針對人群、設(shè)計調(diào)性喜慶，通常大紅色，
為了達(dá)到想要的商業(yè)回饋，爭取利益點，主要信息簡單明了；
信息類專題設(shè)計——活動周期可循環(huán)、活動類主體利益是產(chǎn)品、設(shè)計調(diào)性多數(shù)貼合品牌性質(zhì)，為了
穩(wěn)固原有商業(yè)形象、讓品質(zhì)再次提升，拉近與用戶的距離，多數(shù)采用品牌的ip或者文藝的插畫來凸顯溫馨；
舉例為“京東618”和“face u”、“支付寶 花唄”、“飛豬旅行”各有特色
信息組合類的專題設(shè)計——活動周期可長可短，也沒有特定的時效性，既包含活動類的特點，也包含信息類的特點。它的定量現(xiàn)狀和定性現(xiàn)狀都可用不同場景區(qū)分。從舉例就可看出，
“阿里巴巴云棲大會”、“成都國際設(shè)計論壇”、“臺北燈光節(jié)”、“海信發(fā)布會” 主視覺海報——
思維方式2是分析構(gòu)思：
團(tuán)隊的小伙伴一起頭腦風(fēng)暴，發(fā)散思維寫出與主題相關(guān)的，盡可能的多寫，然后再根據(jù)意向分類，提取出自己關(guān)鍵詞匯，結(jié)合詞匯在腦海產(chǎn)生的視覺元素，整合篩選定好方向
方向定好后，我們就要選取如何通過創(chuàng)意與表現(xiàn)，來實現(xiàn)專題設(shè)計讓人記住。
常見的創(chuàng)意方法，通過流行的表現(xiàn)風(fēng)格做視覺呈現(xiàn)，如三維立體、手繪插畫、賽博朋克等；
通過獨特風(fēng)格、操作難度高、技術(shù)含量大的表現(xiàn)手法做視覺呈現(xiàn)，如手工塑造、超寫實還原、概念模擬等；
通過具有情感化設(shè)計的圖文做視覺呈現(xiàn)，圖文具有強(qiáng)有力共性（例如“杜蕾斯文案”、“江小白酒情懷”堪稱文案絕絕子······）通過動畫實現(xiàn)等等····
而表現(xiàn)從淺至深就是，引導(dǎo)——刺激——價值
?
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