在交互設(shè)計中，字體的呈現(xiàn)方式是提升信息傳遞效率的重要一環(huán)，文字信息層級的處理是否得當(dāng)，一定程度上會對用戶的視覺體驗有著重要影響。那么在字體設(shè)計上，設(shè)計師或者相應(yīng)的業(yè)務(wù)人員應(yīng)該如何做好處理，以提升信息傳播的效率和質(zhì)量？不如來看看作者的總結(jié)吧。

文字是設(shè)計中的重要組成部分，就像我們平時看到的海報，里面各種被精心設(shè)計過的字體經(jīng)常會成為視覺焦點，以醒目且個性化方式傳達(dá)出內(nèi)容的精髓，最后達(dá)到的效果事半功倍。

雖然在UI設(shè)計中不需要對文字過分設(shè)計，但圖文作為主要的傳播途徑，字體的使用是否規(guī)范合理將直接影響著信息傳播的優(yōu)先級、重要程度以及用戶的接收質(zhì)量和效率。所以不管是平面設(shè)計還是UI設(shè)計，字體都是不可忽視的核心元素，做好對文字信息層級的處理，對用戶的視覺體驗有著至關(guān)重要的作用。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，也積累的很多的專業(yè)字體知識，設(shè)計師應(yīng)該去了解字體的性格及特征并將其合理運用，才能將信息更清晰地傳達(dá)給用戶。本文將圍繞著字型、字號、字距、字重等幾個屬性，針對各方面深度解析，希望能夠幫到大家。

一、字體的基本特征

1. 使用前的思考

文字是信息內(nèi)容的載體，能最直接的將信息清晰地表達(dá)出來，字體則表現(xiàn)了文字的外在特征，合理地使用這些屬性特征不僅能清晰準(zhǔn)確地傳遞信息、用于特定場景還能賦予情感表達(dá)，展現(xiàn)出獨特的魅力，例如：健身、器械類的產(chǎn)品使用的字體通常會給人一種力量、剛硬、壯實的感覺，而女性專用產(chǎn)品字體則顯的纖細(xì)、苗條。

2. 為什么要使用黑體

不同類型的字體傳達(dá)出不同的氣質(zhì)，綜合來講，字體可分為黑體、宋體、圓體、書法體這四類，平時大家看到的各種形形色色的其他字體，基本是通過這幾類延伸而來。

在UI設(shè)計中，絕大多數(shù)的文字排版用的是黑體，諸如思源黑體、阿里巴巴普惠體、蘋方（ios）、微軟雅黑（PC web）等都是標(biāo)準(zhǔn)的黑體。另外，特定場景如瓷片區(qū)、卡片、banner、專題頭圖、引導(dǎo)頁、閃屏等，對于用什么字體不會有太大的限制，在避免商用侵權(quán)的前提下符合產(chǎn)品氣質(zhì)即可。

黑體字的筆畫橫平豎直、粗細(xì)均勻且字面呈正方形，一般來說，沒有襯線的字體都可以稱作黑體。黑體結(jié)構(gòu)清晰、簡潔有力，能讓界面顯得莊重還附有現(xiàn)代感，雖然氣質(zhì)上沒有太大的個性化、但可塑性很強(qiáng)，這也是在UI設(shè)計中、黑體一直很受青睞的原因，無論是標(biāo)題、正文、提示等使用場景都可以作為首選，對老設(shè)計師能多一個選擇、新手設(shè)計師也不易犯錯。

3. iOS與Android的區(qū)別

iOS與Android是移動設(shè)備的兩大系統(tǒng)，雖然很多設(shè)計師用一稿適配兩端、遇到特殊頁面也只是單獨拎出來微調(diào)即可，但對于中、大型的互聯(lián)網(wǎng)公司則很難滿足優(yōu)質(zhì)用戶體驗中的部分細(xì)微差別，例如：iOS的蘋方字體在Android設(shè)備中無法高度還原、預(yù)留的文字?jǐn)?shù)量上限位置無法顯示完整等，都會影響用戶體驗。

此外，iOS和Android都有自己獨立的設(shè)計規(guī)范，大家有時間的可自行查看，本文只對字體規(guī)范作基本了解。

iOS使用的是「蘋方」字體，提供了6個字重，英文字體為「San Francisco」；Android使用的是Google聯(lián)合Adobe發(fā)布的「思源黑體」，為充分滿足設(shè)計要求，提供了7個字重，英文字體為「Roboto」。

此外，如果界面中涉及的數(shù)據(jù)較多，數(shù)字使用DIN字體也是不錯的選擇，字體外形較長，易用且耐看，很適合數(shù)據(jù)統(tǒng)計展示，不過這款字體商用的話需要收費的。

二、字體的基本屬性

1. 字體大小

字號的大小決定信息的層次和權(quán)重，不規(guī)律的使用字號會讓頁面信息雜亂，不利于用戶閱讀。在設(shè)定字號規(guī)范時，需特別注意最小值和遞增值。

最小值決定信息的可讀性，以2倍圖為例，iOS11系統(tǒng)將最小字號規(guī)范為11pt（22px），但很多產(chǎn)品依然將最小字號設(shè)定為20px，甚至部分產(chǎn)品將18px的數(shù)字加粗運用在標(biāo)簽中，所以最小字號的設(shè)定并沒有固定數(shù)值，原則上不影響用戶的瀏覽就行。筆者建議最小字號不要低于20px，在設(shè)計過程中，可以通過設(shè)備實時預(yù)覽，因為同樣的字號在不同的環(huán)境、色值、背景下，其視覺效果都有所區(qū)別。

其次，遞增值決定著信息層級區(qū)分的明顯程度，遵循字號越大、遞增值越大的原則，常用字號數(shù)量控制在6種左右。iOS和Android都是采用的2倍數(shù)柵格系統(tǒng)，為了讓字號的層級區(qū)分更明顯，字號設(shè)定要避開奇數(shù)且最小遞增值不要低于4px，下面舉幾個常見的例子：

• 20、24、28、32、40、48、64…
• 20、24、30、36、42、48、64…
• 22、26、30、34、40、48、60…
• ……

規(guī)范好的字號該如何使用，還得根據(jù)界面中的實際場景來決定，如下圖：

2. 字符間距

字間距是指兩個字符之間的橫向間隔距離，在界面排版中，除了西文的字間距調(diào)整需求較大外，中文通常只保持默認(rèn)，只有少數(shù)場景才會手動調(diào)整，且沒有固定的規(guī)律，保持視覺舒適狀態(tài)即可。例如：banner、界面大標(biāo)題、重要數(shù)字（取件碼）顯示等。

3. 行高

行高是指包圍在字體之外的隱形邊框，一個字體元素的的行高等于文字上邊框+下邊框+字號的高度之和。

西文字體因高度的參差不齊，本身就能制造出視覺上的上下空間，通常行高為字號的1.2倍，而中文字體沒有上下間隙的延伸，行高則較大，一般在1.5倍左右，如果字號較小且折行較多，行高甚至能達(dá)到字號的2倍。

4. 字重

字重指的是字體的粗細(xì)，不同的字重能體現(xiàn)出不同的層級關(guān)系，給用戶的視覺感受也截然不同。

像蘋方、思源、阿里巴巴普惠這些家族字體一般都會有極細(xì)體、細(xì)體、常規(guī)體、黑體、粗體等多個字重，在UI設(shè)計中，實用的就常規(guī)體、加粗兩個字重，再通過色彩、字號使其成為對立關(guān)系，明顯的拉開文字內(nèi)容層級后，方能保持良好的瀏覽體驗。

5. 全角與半角

這種主要針對標(biāo)點符號，以英文字母為標(biāo)準(zhǔn)，半角是指一個符號占用一個標(biāo)準(zhǔn)字符（英文）的位置，全角則是占用兩個字符位置。

眾所周知，中文使用都是全角、英文使用半角，并且會隨著中/英文的切換而自動改變，但有時候難免會操作失誤讓頁面中的某處信息看著怪怪的卻不明所以、另外中文信息中的時間/日期也大多會使用半角符號，所以設(shè)計師對此有一定了解的時候，在處理這些細(xì)枝末節(jié)就能做到收放自如。

三、不同場景下的屬性參考

在色彩規(guī)范中，除主/輔助色之外，設(shè)計師還會提供3~4個等級的配色，如通用的#333（標(biāo)題）、#666（正文）、#999（提示）、#ccc（占位符），這也是UI通用的文字色用色規(guī)范，不同的字號需用色規(guī)律。

如果想進(jìn)一步延展，可以增加一點品牌色，也可以使用#000（純黑）調(diào)整不透明度來體現(xiàn)文字色彩層級，深色模式中很常見，下面我們一起來了解幾個常見的使用場景。

1. 標(biāo)題

標(biāo)題的主要作用是讓用戶以最快的速度了解界面主要信息，需要時刻吸引用戶的注意力，例如APP中的導(dǎo)航欄、模塊標(biāo)題、內(nèi)容標(biāo)題、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等。需要簡單明了且有沖擊力，字號一般會控制在30px以上并加粗顯示，直接使用一級色值（#333）即可。

在特殊場景下，標(biāo)題也可以使用主體色值，但一定要注意容器背景與其他信息色彩的協(xié)調(diào)，不然花里胡哨的還不如用回一級色值。

2. 正文

正文并不需要吸引用戶注意力，它主要是提供標(biāo)題的注釋或內(nèi)容的詳細(xì)說明。

當(dāng)白色背景文本內(nèi)容過多、在需要用戶仔細(xì)閱讀的情況下，一定要注意顏色不能太深，不然顯的主次不分，還有些刺眼，這里推薦26~30px字號使用二級文字（#666）色值。

3. 提示語

提示類文字使用場景就相對較多，它除了給用戶展示當(dāng)前狀態(tài)，還能給予合理的引導(dǎo)，促進(jìn)用戶進(jìn)行下一步操作。常見使用色值為三級（#999）、四級色值（#ccc），例如界面中的操作注意事項、表單占位符等。字號一般為24px，因使用場景不同，也會有特殊的存在，例如表單中占位符的字號會跟隨輸入后的字號統(tǒng)一。

4. 超鏈接

超鏈接在字號、色值上沒有一定的限制，但需要一個特定的輔助元素/屬性來提示用戶這是可點擊的。

例如APP登錄頁面，找回密碼、注冊、獲取驗證碼等，大部分都是用主體色、圖標(biāo)（右箭頭）等方式強(qiáng)化可操作入口，而PC端網(wǎng)頁中超鏈接的表現(xiàn)方式，下劃線、藍(lán)色字體、>>這三種方式幾乎能涵蓋所有。

5. 其他

規(guī)范并非不可更改，它只能幫助設(shè)計師在大部分使用場景中減少設(shè)計出入并提高產(chǎn)出效率，但總有一些使用場景需特殊對待，字體也不例外，如以下場景：

• APP金剛區(qū)入口字體大多使用24px，一級色值（#333）；
• 底部Tab欄字體未激活使用淺色，激活后切換為一級色值（#333）或主體色；
• 重量級的提示語用紅色色值；
• 按鈕中的文字跟隨按鈕的等級權(quán)重變化；
• 深色容器標(biāo)簽的文字反白；
• ……

四、字體使用基本原則

1. 符合產(chǎn)品氣質(zhì)

雖說黑體（蘋方、思源、阿里巴巴普惠）是UI設(shè)計中的首選字體，但這也僅僅只是建立在不出錯的的情況下、滿足基本條件而選擇，如果想表達(dá)出產(chǎn)品的類型、情感、氣質(zhì)等品牌屬性，在不影響用戶識別的前提下，可選擇一款符合產(chǎn)品氣質(zhì)的字體，打造出差異化的瀏覽體驗，對于追求完美的APP來時是一個不錯的解決方案。

例如，部分藝術(shù)、女性類的APP會選擇使用宋體，整體看起來有一種高端、時尚且優(yōu)雅的感覺。

整體界面使用特殊字體還是相對較少，為了更好的體現(xiàn)出產(chǎn)品屬性/風(fēng)格，將其融入不同的模塊及使用場景，會讓產(chǎn)品更有特色，例如banner、瓷片區(qū)、大標(biāo)題、頭圖等，對用戶的視覺吸引力能得到很大提升。

2. 使用同一家族字體

在一個APP中，堅持使用同一個家族的字體，對標(biāo)題、正文等文字信息有一個統(tǒng)一的視覺規(guī)劃，這樣有助于建立起體系化的設(shè)計思路，避免在開發(fā)落地時存在一致性問題，減少開發(fā)與設(shè)計的出入。

筆者曾見過這樣的設(shè)計師，界面中原本用了「蘋方」字體，在一個特殊場景下，「蘋方」的粗體字重?zé)o法滿足大標(biāo)題的使用需求，于是將大標(biāo)題單獨改為「阿里巴巴普惠體」的最大字重。

從表面上看，上述的設(shè)計需求是滿足了，但稍有不慎就會成為沒有價值的藝術(shù)品，首先，單獨一處使用不同家族的字體，會影響整體視覺的一致性；其次，若程序沒有嵌入另外的字體，產(chǎn)品落地后其視覺效果毫無改觀，且更沒有必要為了某個場景的使用要單獨嵌入幾十到幾百兆的家族字體，讓應(yīng)用安裝包無故加大。在設(shè)計中，有時候在解決某個問題時，解決方案并非無可替代，加粗字體亦是如此。

另外，在可用性、實用性強(qiáng)且必要的情況下，并非不能再增加一個家族字體，例如所有標(biāo)題系列使用「阿里巴巴普惠體」、數(shù)字系列都使用「DIN」，前提是一定要形成體系化，并非某一處的使用。

3. 明確的信息層級

在同一個界面中，字體色值、字號、字重等，都是用于區(qū)分信息層級，盡量不要使用過多的層級，避免層級混亂影響信息瀏覽。

在信息層級處理方式的四個基本原則中，「對比」就是將復(fù)雜的信息通過元素的各種屬性以不同的視覺效果呈現(xiàn)，來體現(xiàn)信息節(jié)奏感，并非是為了好看而隨意給文字賦予各種屬性及樣式效果。

五、UI設(shè)計需注意的問題

1. 避頭尾的使用

避頭尾使用在文字內(nèi)容較多的折行場景中，主要處理標(biāo)點符號剛好出現(xiàn)在一行文字的開頭或結(jié)尾時，通過自動調(diào)整單行的字符間距、在視覺上將標(biāo)點符號前移或后移。

在新聞資訊類應(yīng)用的詳情頁中，避頭尾使用的較多，用以避免頭/尾存在標(biāo)點符號造成視覺重量不一、信息參差不齊的問題出現(xiàn)。

2. 反差體現(xiàn)層級

很多時候，為了區(qū)分信息層級，首先想到的是利用不同的字號、字重來體現(xiàn)，這當(dāng)然沒有問題，但如果結(jié)合字體的明暗關(guān)系（灰度色值等級）則效果更佳。

如下圖：標(biāo)題一級色值（#333）、正文二級色值（#666）、時間日期三級色值（#999）。

3. 備用字體

備用字體只會運用在web頁面中，如果網(wǎng)站需要一款特殊的字體才能彰顯其獨特的氣質(zhì)、同時又擔(dān)心用戶在某些設(shè)備中因為沒有這個字體而無法瀏覽其效果，則會另外再選擇一款相近的通用字體作為備選，以彌補視覺體驗上的損失。

如果字體包不大，也可以讓開發(fā)將其放在服務(wù)器端，這樣能讓所有用戶都能看到相同的效果，省去了不少麻煩。

4. 確?？勺x性

可讀性應(yīng)該是選擇字體的首要元素，雖說很多文字我們都可以從前后字義、聯(lián)想詞等角度將自己的理解補充完整，但完全沒有必要。

UI設(shè)計不像海報那樣融入較多的藝術(shù)成分，更需要的是內(nèi)容清晰、表意明確、高效率的傳達(dá)，任何增加用戶閱讀、理解成本的做法都應(yīng)該規(guī)避掉，例如過于變形的可愛風(fēng)格、書法手寫體等都盡量少用。

六、結(jié)語

文本內(nèi)容是UI界面中占比較多的元素之一，設(shè)計師需要對其基本屬性及使用場景有一個清晰的了解，使用的是否恰當(dāng)取決于我們對字體的選擇。雖說在UI領(lǐng)域，字體模塊類的文章比較少（更多是文字、字庫的設(shè)計），但它在設(shè)計規(guī)范中的地位是舉足輕重，選好一款字體對設(shè)計來說是錦上添花。

關(guān)于UI界面中的字體，其實沒有太多的講究，也沒必要整得花里胡哨，重點在于排版過重中注意信息層級的劃分以及有足夠的視覺舒適度即可。

春節(jié)是一個很大的流量池，經(jīng)過一年時間的勞累，人們有了更多的閑暇時光，這是企業(yè)也是內(nèi)容創(chuàng)作者獲取流量的絕佳時機(jī)。

這個春節(jié)，我被各大產(chǎn)品的情感化設(shè)計萌化了，設(shè)計細(xì)節(jié)太貼心了，極大的增加了產(chǎn)品與用戶的粘性，各大廠都推出了既承載千年文化重量，又具備數(shù)字原生形態(tài)的新春物種，花樣可謂是百花齊放。

各大廠都紛紛從視覺、社交互動、內(nèi)容創(chuàng)作展開想象，設(shè)計了豐富多彩的春節(jié)用戶體驗，下面讓我們來開開眼福，一睹他們的風(fēng)采，同時也順便學(xué)習(xí)下，作為設(shè)計師的我們有哪些創(chuàng)意出發(fā)點？

一、各大廠春節(jié)設(shè)計的背景

春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅承載著深厚的文化內(nèi)涵，更是一場全民參與的消費盛宴和社交狂歡。在這個特殊的時期，人們的注意力高度集中，圍繞春節(jié)展開的各種活動，無論是線上還是線下，都呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。

從電商數(shù)據(jù)來看，2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)期間，全國日均網(wǎng)上零售額同比增長6.2%，累計網(wǎng)絡(luò)零售額更是突破7000億元人民幣，同比去年增長9.8%，再創(chuàng)歷史新高。

抖音電商“春節(jié)不打烊，財神送福氣”活動中，全域日均支付GMV同比增長56.02%，直播日均支付GMV同比增長46.57%。

快手本地生活“新春團(tuán)購節(jié)”GMV同比大漲117%，新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比增長234%，這些驚人的數(shù)據(jù)，無一不彰顯著春節(jié)期間電商消費的強(qiáng)勁活力。

社交平臺上同樣熱鬧非凡。除夕及春晚期間微博活動用戶達(dá)2.97億，全站互動超3.1億次，4656萬用戶除夕贏得福運紅包，全國年味相關(guān)話題閱讀量破102億。

如何定義B端產(chǎn)品及B端產(chǎn)品經(jīng)理方法論

相較于C端產(chǎn)品，B端產(chǎn)品最大的特點是：面向特定領(lǐng)域用戶，且數(shù)量少得多，但更注重對用戶專業(yè)領(lǐng)域操作流程的深度挖掘——也就是專業(yè)性更強(qiáng)，與業(yè)務(wù)的結(jié)合更緊密。

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快手在2025年春節(jié)期間，平臺日活用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高，春節(jié)活動相關(guān)視頻總播放量超2000億，直播總觀看量高達(dá)150多億，“搖發(fā)財樹”紅包活動中，用戶一共搖了57億次紅包。

如此龐大的流量和用戶注意力，為品牌和商家提供了絕佳的展示舞臺。在這個信息爆炸的時代，誰能在春節(jié)期間成功吸引用戶的注意力，誰就能在市場競爭中搶占先機(jī)。

一個精心設(shè)計的廣告、一場別出心裁的互動活動，都有可能在這個流量高峰中迅速傳播，收獲海量的關(guān)注和曝光，實現(xiàn)品牌知名度的提升和產(chǎn)品銷量的增長。

下面就讓我們看看各大廠在春節(jié)期間都找到了哪些設(shè)計機(jī)會點？

二、視覺機(jī)會點

1、按鈕的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

1. 百度地圖，在按鈕設(shè)計上動了小心思，按鈕用動車和燈籠相結(jié)合，顏色上也用的大紫大紅，盡顯春節(jié)的氣氛。
2. 花瓣，把幾個素材的功能入口做成了紅包形式，畫面效果耳目一新，原來按鈕入口還能如此的多姿好看，年味十足。
3. 農(nóng)業(yè)銀行，功能入口全部由之前玻璃質(zhì)感的扁平風(fēng)變成了現(xiàn)在的微質(zhì)感年味風(fēng)，圖標(biāo)的每一個細(xì)節(jié)都在緊靠春節(jié)展開創(chuàng)作，展現(xiàn)了產(chǎn)品的細(xì)心和用心。
4. 肯德基，功能入口圖標(biāo)全部用剪紙風(fēng)格形式表達(dá)，將過年家家戶戶貼窗花的場景搬到了線上，讓用戶盡享年味。
5. 騰訊視頻，將主要功能入口用了故宮的古典建筑和節(jié)日的鑼鼓，彰顯了節(jié)日的熱鬧，也是不錯的設(shè)計著手點。

2、網(wǎng)頁皮膚的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

1. 太平洋汽車，左邊燈籠，右邊靈蛇，甚是歡樂，蛇年氛圍十足。
2. 春秋航空，背景用了極具中國年味的水墨插畫進(jìn)行表達(dá)，畫面中有熙熙攘攘拜年玩耍場景，更有調(diào)皮可愛的小蛇帶著帽子在街上行走，飽足了觀眾的眼福。
3. 搜狐，左邊新年祝福語，右邊一個調(diào)皮的剪影小蛇嘴里叼著一個燈籠，雖簡潔，也是很能感受到節(jié)日的氣息。
4. 萬方數(shù)據(jù)，左右兩對精致的燈籠，通紅的背景，營造出萬家燈火的感覺，滿滿的吉祥寓意，象征著來年的好運與吉祥。
5. 中華網(wǎng)，滿屏的煙花秀，讓人瞬間想起大年三十除夕夜的煙花，小小的元素也是有著大大的魔力，讓人浮想聯(lián)翩。

3、彈窗的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

1. 花瓣的彈窗，用了紅包與燈籠的結(jié)合，玫紅色和金色金幣的運用，畫面財源滾進(jìn)的寓意濃厚。
2. 有道翻譯的彈窗，邊框用了具有中式邊框的造型，左右兩串長長的燈籠，下面還配有祥云，很有意境，紅火的畫面，再將需要凸顯的信息放置在在紫色按鈕上，對比感強(qiáng)烈，信息傳達(dá)無比清晰。
3. 應(yīng)用寶的彈窗，用了漫畫的風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)，按鈕和邊框都運用了中式的裝飾紋樣，緊扣節(jié)日主題。
4. 中國電信的這個彈窗，比較討巧，其他的樣式都沿用了日常的樣式，只是在右上角添加了一個小小的煙花造型，氛圍感馬上呈現(xiàn)，對于設(shè)計師來說真是省時省力的舉措。
5. 支付寶的彈窗，直接用了轉(zhuǎn)紅包的視覺創(chuàng)意，將過年的這種人情世故轉(zhuǎn)到了彈窗中，很親民。
6. 中信銀行的彈窗，運用歡樂的吉祥物形象，外加幾何煙花造型來營造春節(jié)氛圍，也是不錯的視覺表達(dá)。

4、動效在春節(jié)PC端的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

1. 金投網(wǎng)的背景用了一些在空中搖曳的燈籠和福字，讓春節(jié)的氛圍額外的濃烈，果然動效是氛圍打造的絕佳利器。
2. 地下城與勇士，它的氛圍打造就更濃郁了，有人有物，場景額外的熱鬧，仿佛看到了過年大家一起賞燈看煙花的場景。

5、動效在春節(jié)登錄頁的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

登錄元夢之星和洪恩識字，感覺就像打開了一場煙花秀的視覺盛典，特別是洪恩識字，效果特別的炸裂，數(shù)字煙花秀做的特別吸睛。

這樣的動效視覺表現(xiàn)很好的與用戶產(chǎn)生了情感共鳴，拉近了彼此的距離，增加了節(jié)日的樂趣。

6、動效在春節(jié)APP的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

支付寶在春節(jié)期間推出了一款很驚艷的皮膚，畫面中仙氣飄飄，一改之前單調(diào)的純色背景，將有中國韻味的敦煌壁畫文化搬上了熒屏，增添了很多喜慶的氛圍和中國味，養(yǎng)顏又養(yǎng)心。

設(shè)計思考：

騰訊QQ在過年期間，推出了一個領(lǐng)Q幣的活動還挺有意思，小企鵝穿著厚厚的衣服，手中抱著一個福袋在奔跑，通過這樣的動效引導(dǎo)用戶去領(lǐng)金幣，非常的有意思。

7、Banner在春節(jié)的設(shè)計機(jī)會

設(shè)計思考：

Banner是很好進(jìn)行情感化設(shè)計的窗口，也是打造春節(jié)氣氛的絕佳寶地，那么這個春節(jié)它也一定不會缺席。

1. 優(yōu)設(shè)網(wǎng)在Banner中運用古代門頭和靈蛇結(jié)合，再配合煙花，喜慶感倍增。
2. 釘釘在Banner中采用了他們的吉祥物進(jìn)行了設(shè)計，讓吉祥物身穿年服來傳遞節(jié)日的氣息，也是不錯的設(shè)計出發(fā)點。
3. 七貓中華網(wǎng)，運用城市煙花結(jié)合寫作的筆進(jìn)行創(chuàng)作，符合節(jié)日屬性同時又與平臺業(yè)務(wù)相契合，表達(dá)的很妙。
4. 創(chuàng)客貼，一改常規(guī)的大紅，用了淡雅的黃色，左右兩邊點綴一個燈籠和些許元宵，也傳遞了不一樣的節(jié)日氛圍。

三、功能創(chuàng)新機(jī)會點

1、微信紅包的微創(chuàng)新

設(shè)計思考：

今年的微信紅包，新增了一個隨機(jī)的拜年紅包功能，可以隨機(jī)的派送紅包金額，并且在紅包的封面上可以長按，說出你想跟對方說的寄語，這個小小功能的精進(jìn)，讓發(fā)紅包這個事情也變得更加有溫度。

微信紅包，還有一個新的創(chuàng)新點，小小的紅包封面變成了產(chǎn)品的宣傳欄，比方說廣汽埃安的這個紅包封面，它既是拜年的寄語欄，又是絕佳的產(chǎn)品宣傳欄，配合動效，特別的酷。

2、百度地圖的微創(chuàng)新

設(shè)計思考：

百度地圖在這個春節(jié)心系百姓的民生問題，知道人們在這個節(jié)日有旅游、探親、出行的需求。

百度地圖開發(fā)了人口遷徙監(jiān)測功能、交通擁堵實時監(jiān)控功能，讓人們在出行時避開高峰路段，以及人口扎堆的旅游景點。

更有后方快車通過的提醒功能，當(dāng)后方來了一輛很快的車時，百度地圖也會進(jìn)行語音播報，提醒車主這時不能隨便變道。

當(dāng)自己體驗到這個功能的時候，感覺到這不僅僅是簡單的功能了，更是一份對用戶的愛，以及對生命的敬畏。

3、滿足拜年需求的產(chǎn)品功能創(chuàng)新

設(shè)計思考：

過年期間，是重溫感情的好機(jī)會，朋友間彼此的問候還是很有必要的，那么如何問候，是簡單的文字，還是用更有創(chuàng)意的視頻畫面去表達(dá)呢？

發(fā)現(xiàn)我們考慮的，很多產(chǎn)品都已經(jīng)幫我們想好了，比方說訊飛智作、剪映就推出了很多拜年視頻的模板供用戶自己去選擇加工使用。

很大程度提升了用戶制作視頻的效率，也很大程度提升了產(chǎn)品的粘性，為用戶多考慮一點，用戶對產(chǎn)品的依賴也會更多一點。

四、社交互動機(jī)會點

1、支付寶的社交互動

設(shè)計思考：

發(fā)現(xiàn)支付寶在與用戶社交互動這塊做的非常的好，每逢大的節(jié)日都會有與大眾互動的運營活動。

比方說元宵節(jié)的點?？ɑ顒?，萌萌的元宵，再配合微動效，以及引導(dǎo)用戶去點擊的手勢動效，無不是在號召用戶參與進(jìn)來。

支付寶的五福活動，很有意思，入口的左右兩邊放置一個帥哥和靚妹在接紅包，畫面很有互動感，歡樂性十足，讓人也忍不住去參與集?？ǖ幕顒?。

五、營銷機(jī)會點

春節(jié)是消費高峰期，人們有購置年貨、禮品等需求，此時也是各大品牌搞營銷活動的好機(jī)會。

1、體驗的營銷案列組一

設(shè)計思考：

1. 蘇寧易購，在元宵節(jié)推出家電換新補貼20%的政策，滿足了很多人購置新年物品的需求，一定程度上促進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
2. 有道和WPS在春節(jié)推出聯(lián)合會員，且只有4折，極大的刺激了用戶的復(fù)購，以及新用戶的購買。
3. 字由也緊跟節(jié)日步伐，在這個特殊的節(jié)日展開了“阿里漢儀順利熱土體”的公益發(fā)售，促進(jìn)了字體的發(fā)售，就連我這個平時很少購買字體的人來說，也順利下單了，來支持這個公益字體的發(fā)售，可以商用，卻只要59.9就能終身商業(yè)使用，誰人不心動，字體又這么好看。
4. 農(nóng)業(yè)銀行在這個春節(jié)期間推出鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的售賣活動，價格實惠，同時又帶著助農(nóng)的性質(zhì)，我相信一定會帶來一波不錯的銷量。
5. 長沙銀行也積極推出低利率的貸款活動，吸引人們?nèi)ベJ款。

2、體驗的營銷案列組二

設(shè)計思考：

酷我音樂在過年期間，把皮膚設(shè)計當(dāng)成了一種增加會員的刺激手段，一旦成為會員就能享受跟普通用戶不一樣的頭像裝飾。

連音樂播放頁的皮膚也會有更多選擇，可以選擇年味十足的播放頁，這讓成為會員的人有一種偏愛的感覺，很不錯的促銷手段。

產(chǎn)品既能賺到錢，又能滿足一些用戶的需求，多好的共贏方式，擁有著健康的成長生態(tài)。

六、阿里春節(jié)設(shè)計趨勢報告

在阿里UCAN年度設(shè)計趨勢報告中，著重強(qiáng)調(diào)了設(shè)計在商業(yè)場景里對用戶行為的關(guān)鍵影響。在春節(jié)這一特殊時期，流量高峰帶來海量用戶，此時設(shè)計的價值尤為凸顯。

報告指出，隨著技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計已從單純的視覺美化，轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘脩趔w驗和驅(qū)動商業(yè)增長的核心力量。

以春節(jié)紅包設(shè)計為例，具備按鈕動效的設(shè)計能極大吸引用戶注意力。從心理學(xué)角度來看，動態(tài)元素更容易刺激用戶的視覺神經(jīng)，引發(fā)他們的好奇心和探索欲。

這與UCAN報告中提到的利用動態(tài)設(shè)計增強(qiáng)用戶交互體驗的理念高度契合。數(shù)據(jù)顯示，這種設(shè)計使紅包打開率提高了30%，直觀地體現(xiàn)了優(yōu)秀設(shè)計在春節(jié)流量高峰下，對提升用戶參與度的顯著效果。

在電商頁面設(shè)計方面，UCAN報告強(qiáng)調(diào)簡潔直觀且富有創(chuàng)意的界面設(shè)計，能有效引導(dǎo)用戶行為。

春節(jié)期間，電商平臺流量劇增，那些依據(jù)這一理念設(shè)計的頁面，通過合理布局商品展示、運用鮮明的春節(jié)色彩元素，以及提供便捷的購物流程，成功吸引用戶點擊，提升了商品點擊率和購買轉(zhuǎn)化率 。

這不僅印證了報告中關(guān)于設(shè)計要貼合用戶心理和行為習(xí)慣的要點，也再次證明了在流量高峰時，優(yōu)秀設(shè)計對商業(yè)轉(zhuǎn)化的巨大推動作用。

七、騰訊春節(jié)趨勢報告

微信團(tuán)隊發(fā)布《微信里的賽博年味兒》報告顯示，自制紅包封面玩法流行，春節(jié)期間微信里誕生了1億+款用戶創(chuàng)作紅包封面，約3.9億人收到此類自制封面紅包。

微信“送禮物”功能中，書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長10000%+，收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。

看到這份趨勢報告，我驚呆了，挖掘一個符合用戶需求的產(chǎn)品功能，能帶動海量用戶的黏性和活躍，不得不說，微信自制紅包的這個功能開發(fā)的太好了。

總結(jié)

作為設(shè)計師，以前只在意產(chǎn)品的視覺和皮膚，沒有站在一個多維的角度去看待一件事情以及背后的邏輯，發(fā)現(xiàn)寫作讓我思維更開闊，視角更全面，想事情想的更清楚，看問題看的更明白，感謝這一年來自己筆耕不輟，一直在精進(jìn)的路上。

我之前說過要寫一系列專門針對電商的三大構(gòu)成的文章的，而在上篇文章中我已經(jīng)給大家梳理了一篇關(guān)于色彩的文章：六個步驟細(xì)說電商banner圖設(shè)計之色彩的奧秘，那么今天呢，我就接著要給大家講一篇關(guān)于平面構(gòu)成的文章好了。

在講之前，我先給大家列一個內(nèi)容大綱：

一、平面構(gòu)成的含義是什么？

二、電商Banner圖是由什么組成的？

三、我們該如何在Banner圖設(shè)計中運用平面構(gòu)成呢？

四、平面構(gòu)成之于電商Banner圖的意義是什么？

五、總結(jié)

注：前半部分是給大家講解的基礎(chǔ)知識，后半部分是運用這些基礎(chǔ)知識結(jié)合實例講解，所以建議從頭到位耐心看完哦，需要些時間消化（經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑嘛，前面不看后面也就看不懂了），接下來我們一個個問題來解剖：

一、平面構(gòu)成的含義是什么？

百度百科的解釋是：平面構(gòu)成是視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果，力學(xué)的原理，進(jìn)行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象、研究形象與形象之間的排列的方法，是理性與感性相結(jié)合的產(chǎn)物。

而我的理解是：平面構(gòu)成主要是在二維空間運用點、線、面結(jié)合一定的規(guī)律所形成的一種視覺語言，他可以是抽象的，也可以是具象的，可以是感性的，也可以是理性的，同時它也不是獨立存在的，而是伴隨著色彩／肌理／光影等而存在的。基本上世間萬物，所有我們接觸到的或無法接觸到的，看得見的或看不見的事物里都有平面構(gòu)成的運用和身影。

二、電商Banner圖是由什么組成的？

Banner組成要素包含4個方面：文案 、商品／模特、背景、點綴物（可有可無）。

而我在之前反復(fù)強(qiáng)調(diào)過的，Banner的作用是：宣傳／展示／廣而告之／準(zhǔn)確傳達(dá)信息。

三、我們該如何在Banner圖設(shè)計中運用平面構(gòu)成呢？

在前面我們提到，平面構(gòu)成主要是在二維空間運用點、線、面結(jié)合一定的規(guī)律所形成的一種視覺語言，而Banner中的所有元素（文案／商品或模特／背景／點綴物）其實都可以看作是平面構(gòu)成里的點線面這些構(gòu)成元素。

那么，接下來我們就需要了解3個有關(guān)平面構(gòu)成的概念了：

1. 元素與元素之間的排列關(guān)系
2. 所有元素在一起所體現(xiàn)的構(gòu)成形式
3. 了解幾個常用的平面術(shù)語

接下來，我們分別了解下這幾個概念：

1、元素與元素之間的排列關(guān)系

它們之間的排列有下面這么幾種：分離／相切／重疊／透疊／結(jié)合／減缺／差疊／重疊。

• 分離：形與形之間不接觸，有一定距離。
• 相切：形與形之間的邊緣正好相切。
• 重疊：形與形之間覆疊關(guān)系，由此產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。
• 透疊：形與形有透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。
• 結(jié)合：形與形相互結(jié)合成較大的新形狀。
• 減缺：形與形相互覆疊，覆疊的形狀被剪掉。
• 差疊：形與形相互交疊，交疊的部分產(chǎn)生一個新的形。
• 重合：形與形相互重合，變?yōu)橐惑w。

舉幾個例子： 

2、所有元素在一起所體現(xiàn)的構(gòu)成形式

從所有元素（點線面）整體看，其構(gòu)成形式主要有重復(fù)、近似、漸變、變異、對比、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、肌理及錯視等等。

下面我們分別來舉例說明：

（1）重復(fù)

指在同一設(shè)計中，相同的形象出現(xiàn)過兩次以上，重復(fù)是設(shè)計中比較常用的手法，以加強(qiáng)給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。所謂相同，在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。比如：

• 形狀的重復(fù)
• 骨骼的重復(fù)
• 大小的重復(fù)
• 色彩的重復(fù)
• 肌理的重復(fù)
• 方向的重復(fù)

重復(fù)舉例：電影《滿城盡帶黃金甲》劇照

Banner舉例： 模特重復(fù)排列疊加到背景里，既是一種紋理也是一種模特展示的方式。

（2）近似

近似指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征，它表現(xiàn)了在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動變化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就產(chǎn)生了重復(fù)感。近似程度小就會破壞統(tǒng)一。比如：

• 形狀的近似
• 骨骼的近似

近視舉例：臺灣的一對雙胞胎姐妹

小時候

長大后

Banner舉例： 相同款式不同顏色的鞋子，大小不一的波點。

（3）漸變

是我常常聽說的一種效果，在自然界中能親身體驗到，在行駛的道路上我們會感到樹木由近到遠(yuǎn)、由大到小的漸變。比如：

• 形狀的漸變
• 方向的漸變
• 位置的漸變
• 大小的漸變
• 色彩的漸變
• 骨骼的漸變
• 光影的漸變

大小漸變舉例：故宮淘寶前段時間的表情包

（重復(fù)＋大小漸變）

舉個例子：

鞋子的排列方式。

背景的紋理形狀。

（4）對比

有時候是形態(tài)上的對比，有時是色彩和質(zhì)感的對比。對比可產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺效果，給人深刻的印象。比如：

• 形狀的對比
• 大小的對比
• 色彩的對比
• 肌理的對比
• 位置的對比
• 重心的對比
• 空間的對比
• 虛實的對比

對比舉例：買家秀和買家秀。。。

開玩笑了，我們舉個正經(jīng)的例子吧：照片ps前后

Banner舉例：

（5）密集：

密集在設(shè)計中是一種常用的組織圖面的手法，基本形在整個構(gòu)圖中可自由散布，有疏有密。最疏或最密的地方常常成為整個設(shè)計的視覺焦點，他其實也是對比的一種情況，越密集的地方給人感覺距離越遠(yuǎn)，反之越近。

• 點的密集
• 線的密集
• 面的密集

密集舉例：

日本波點女王草間彌生的作品

草間彌生

Banner舉例：

（6）發(fā)射

是一種常見的自然現(xiàn)象，太陽四射的光芒就是發(fā)射的。發(fā)射具有方向的規(guī)律性，發(fā)射中心為最重要的視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開，有時可造成光學(xué)動感，會產(chǎn)生爆炸的感覺，有強(qiáng)烈的視覺效果。

• 中心點的發(fā)射
• 螺旋式的發(fā)射
• 同心式的發(fā)射

發(fā)射舉例：星軌／水波／觀世音菩薩背后自帶的光環(huán)

水波

星軌（攝影）

每次觀世音菩薩出場總是會自帶光環(huán)（大家小時候應(yīng)該都比較熟悉這些畫風(fēng)了吧，有點俗氣。。）

Banner舉例：放射線，使得畫面聚焦到中間部分內(nèi)容。

（7）特異

是指構(gòu)成要素在有次序的關(guān)系里，有意違反次序，使少數(shù)個別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。

• 形狀的特異
• 大小的特異
• 色彩的特異
• 方向的特異
• 肌理的特異

特異舉例：其實各種類似于連連看的游戲，就是這么個原理

Banner舉例： 一家人站成一排，個頭比較小的那一個就給人一種特異和俏皮的感覺，使畫面不那么單調(diào)。

（8）空間

• 利用大?。罕热缃筮h(yuǎn)小。
• 利用重疊：前后／上下等關(guān)系。
• 利用陰影：使物體具有立體感／空間感。
• 利用疏密：比如間隔越小，越密集，感覺就越遠(yuǎn)。
• 利用透視：平行線由寬到窄。
• 利用色彩：冷色遠(yuǎn)離，暖色靠近。
• 利用肌理：越粗糙越近，越細(xì)膩越遠(yuǎn)。
• 矛盾空間：真實不存在的空間，假想的。
• 虛實關(guān)系：遠(yuǎn)景／中景／近景。

矛盾空間舉例：前段時間非常流行的一款游戲《紀(jì)念碑谷》。

空間感Banner舉例：畫面中的元素可以假想為一些有大有小的點，然后按一定透視空間規(guī)律擺放（近大遠(yuǎn)?。?。

由陰影營造的空間感

（9）分割

把整體分成小的部分。比如：

• 等形分割
• 自由分割
• 比例與數(shù)量

分割舉例：來自大自然的梯田

分割Banner舉例： 不同比例大小的色塊組成Banner的背景。

商品的排列也可以起到分割畫面的作用。

（10）肌理

又稱質(zhì)感，由于物體的材料不同，表面的排列、組織、構(gòu)造等不同，因而產(chǎn)生粗糙感、光滑、軟硬感。比如：

• 筆觸的變化
• 凹凸不平的肌理
• 噴繪/染
• 自帶的紋理效果

肌理舉例：木材等

肌理Banner舉例： 背景采用噴墨＋涂色的方式形成了一種很時尚的紋理。

（11）錯視

因空間距離或周圍環(huán)境所造成的視覺差。主要有下面幾種：

1.繆勒—萊依爾錯視

圖中兩條線是等長的，由于上下線段兩端的箭頭方向相反，上線段的箭頭占據(jù)的空間大，所以上面的線顯的較長。

2.垂直線與水平線的錯視

大多數(shù)人往往把垂直線看的比水平線要長，這是高估的錯覺。在水平線長度為8-10mm時，這種錯覺最大。

3.透視錯視

圖中的兩條線是相等的?？雌饋硐旅娴囊蹋且驗橥敢暤腻e覺。

4.正方形的錯視

標(biāo)準(zhǔn)的正方形左右的邊看上去大于上下的邊。

5.黑白錯視

圖中黑白線段，由于白線段明度大，具有膨脹的現(xiàn)象，所以看以來比黑線段長。

6.由于圖形結(jié)構(gòu)的影響而產(chǎn)生的錯視

圖中組成三、四、五邊形的邊長都相等，但由于周長和面積的不同，產(chǎn)生邊長的不同。

7.對比錯視

高個子和矮個子在一起，高的會顯的越高，矮的會顯的越矮。

錯視舉例：比如虛實手繪拼接，比如有些攝影作品

這里要說明的是，錯視在一些視差動畫的網(wǎng)頁頁面里運用的會比較多一些，還有一些app的引導(dǎo)頁，這里Banner舉例的話可能也不太合適，不過也可以給大家看一下：

比如這個畫面里的黃色圓點，同樣的黃色圓點，在暗色背景上是很突出的，但在同樣是黃色的背景上就幾乎看不見了，但其實原點是沒變的，只是背景的顏色變了，就導(dǎo)致我們看到了不一樣的結(jié)果。

3、了解幾個常用的平面術(shù)語

如下：

和諧統(tǒng)一／對比突出／對稱／畫面平衡／視覺重心／節(jié)奏韻律

和諧統(tǒng)一：

元素與元素之間，或所有元素構(gòu)成的整體是一種協(xié)調(diào)的關(guān) 系，比如大?。伾L(fēng)格等的協(xié)調(diào)。

Banner舉例：整體的明亮色彩，搭配的雨滴小元素，以及雨傘產(chǎn)品和模特裝扮，左中右排版方式都看起來很協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

對比突出：

即把2個質(zhì)或者量反差很大的元素放在一起，使人感覺主體鮮明突出，整體又活躍而統(tǒng)一，比如大小／數(shù)量／色彩／形狀的對比。

Banner舉例：紅色模特部分面積比較大，無論是色彩還是面積優(yōu)勢，都使得它在檸檬黃背景上特別突出。

對稱：

假設(shè)在一個圖形中間畫一條垂直或水平線后，畫面的左右或上下2邊是可以完全重合的，則我們稱之為對稱。

Banner舉例：典型的對稱構(gòu)圖咯，Bra就是一個對稱的形狀。

畫面平衡：

即元素與元素之間，元素與整體之間的大小／形狀／數(shù)量／色彩／材質(zhì)等的分布與視覺上的平衡。

Banner舉例：左右兩邊色彩面積上是平衡的，但是數(shù)量和形狀上的略微差異，使得畫面不那么單調(diào)。

視覺重心：

通過對畫面中元素的數(shù)量／顏色／位置／大?。馁|(zhì)等進(jìn)行處理，畫面中所出現(xiàn)的視覺焦點。

Banner舉例：模擬撕紙效果形成的破洞，有一種視覺聚焦的效果。

節(jié)奏韻律：畫面中的一種或多種元素按一定的規(guī)律排列，會產(chǎn)生音樂一般的旋律感。

Banner舉例： 鞋子擺放姿勢不一樣，產(chǎn)生了一種動律感，使畫面不單調(diào)不呆板。

重點（高潮部分）來了?。。。?！

以上講了這么多知識點，那么結(jié)合這些知識點，我總結(jié)繪制了一些比較實用的Banner排版

樣式，如下圖所示：

以上呢，我就先總結(jié)這么多，其實所有的Banner版式都是大同小異的，因為我們前面提到，Banner是由文案／模特或商品／背景／點綴物組成的，而所有這些元素就相當(dāng)于我們平面構(gòu)成里的點線面，當(dāng)我們改變這些元素的角度／距離／大?。瘮?shù)量／樣式／顏色等，新的版式也就產(chǎn)生了，所以，大家不妨也試試看哦。

四、平面構(gòu)成之于電商Banner圖的意義是什么？

Banner中的所有元素其實都相當(dāng)于平面構(gòu)成里的點或線或面，而所有元素所組成的Banner畫面其實又是一種情緒和信息的表達(dá)，所以我們可以從下面4個方面去理解這個問題：

（1）從活動主題的角度：

當(dāng)我們拿到一個設(shè)計需求的時候，都會需要確定他的設(shè)計風(fēng)格，而這個風(fēng)格怎么來確定呢？就是要明白他的定位以及服務(wù)的人群是誰，了解他們的興趣愛好，同時我們腦袋里會出現(xiàn)下面這幾個關(guān)鍵詞：熱鬧促銷／年輕活力／高冷大牌／時尚個性／規(guī)矩保守等

我們先看幾個Banner實例：

低價熱鬧促銷：畫面中會有有比較多的點綴物，也喜歡用大面積的暖色，其目的就是為了營造熱鬧的氛圍，給人熱情有親和力的感覺，板式以上下或者居中排版的方式多點，這種方式的視覺也更聚焦一些。

所以熱鬧促銷的頁面可以考慮下面這些排版樣式：

年輕活力：這種主題的Banner設(shè)計其實跟熱鬧促銷的方法類似，只是說，這種畫面里的點綴元素或者模特樣式需要表現(xiàn)得顯得更加俏皮活力一些，色彩上也會比較艷麗或明亮，營造一種青春活力的感覺，排版方式其實沒有什么特別的限制，發(fā)揮空間非常大。

所以年輕活力的頁面可以考慮下面這些排版樣式：

高冷大牌：這種主題的Banner設(shè)計重在體現(xiàn)一種一般人買不起，買了之后會顯得自己特別有優(yōu)越感的印象，那么畫面中就需要多留白，善用一些簡潔的或有棱角的圖形設(shè)計，切忌用一些比較卡哇伊或太柔美復(fù)雜的線條，同時，商品或模特的品質(zhì)要高，總而言之就是給人一種很貴很高端的感覺（窮人買不起，有錢人買了有面子），這個跟低價熱鬧促銷是相反的。

所以高冷大牌的頁面可以考慮下面這些排版樣式：

（2）從信息層級的角度：

當(dāng)我們在做一個banner的時候，如果沒有特別的要求，其實我們是有很多個方向選擇的，首先問下自己你是想要突出什么信息呢？是突出商品呢？還是突出文字呢？還是突出整體的氛圍呢？還是強(qiáng)調(diào)整體的協(xié)調(diào)感呢？還是說強(qiáng)調(diào)品牌呢？

一般來說，一個好的Banner首先是要保證信息傳達(dá)準(zhǔn)確，然后再需要保證畫面的協(xié)調(diào)感和氛圍的。

那么我先給大家看幾個案例舉例：

強(qiáng)調(diào)品牌（模特也屬于品牌的一部分）

強(qiáng)調(diào)商品以及SALE

強(qiáng)調(diào)整體的氛圍（商品融入在氛圍當(dāng)中了）

強(qiáng)調(diào)SALE

比如大家可以看到我之前給大家總結(jié)的版式，基本上文案信息都是比較突出的，其次商品突出或者強(qiáng)調(diào)整體氛圍：

（3）從品牌調(diào)性的角度

關(guān)于品牌這塊，可能是很多小商家目前不太重視，也覺得自己用不上的，但是各大電商平臺還有一些比較大的電商品牌都已經(jīng)有這種品牌意識了，所以不管你是在哪種團(tuán)隊里，不防也都了解一下。

我們可以從這幾個方面去看待品牌這個問題：風(fēng)格延續(xù)／品牌統(tǒng)一／風(fēng)格突破

品牌統(tǒng)一：天貓的貓頭形象，運用于各個品類的廣告當(dāng)中，這一創(chuàng)意既統(tǒng)一了品牌形象，又非常巧妙。

再比如初語：

一直以來，初語的所有模特，在眼睛那里都有一條白線，雖然不明白什么意思，但是給人印象特別深刻，形成那個了統(tǒng)一的品牌視覺形象，最后大家也看到了初語的新 logo，就是提取了眼睛那里的形象，新logo像下面這樣：

而它原來的logo是這樣的：

對比發(fā)現(xiàn)，品牌形象更加統(tǒng)一了，也更有特色了（雖然會讓一些沒聽過這個品牌的人以為它是賣面膜的，不過對于接觸過這個服裝品牌的人來說還是很好理解的）。

風(fēng)格延續(xù)：這個在平臺的比較大型的活動里里運用較多，比如各個分會場的風(fēng)格延續(xù)（排版樣式保持一致，只是改變了顏色和品類商品和文案等）

風(fēng)格突破：關(guān)于品牌的風(fēng)格突破，可能是因為涉及到品牌升級或者品牌定位的改變，所以需要在設(shè)計上配合這一策略，比如說原先你面對的可能是青少年群體，但隨著時代的發(fā)展，你是繼續(xù)服務(wù)這些青少年群體跟著他們一起成長轉(zhuǎn)型為服務(wù)于大齡青年呢？還是繼續(xù)服務(wù)新一代的青少年群體呢？這時候你的用戶群體改變了，當(dāng)然也就意味著風(fēng)格可能需要作出改變咯。

比如QQlogo形象的升級：

對于這個話題，我們后面再抽出一篇文章單獨來講好了，大家感興趣嗎？

（4）從視覺美感的角度：

當(dāng)一個Banner在滿足了前面幾個要求的情況下，如果有能力的話，我們當(dāng)然還是要做到達(dá)到視覺美感的要求的，那么從這個角度看，平面構(gòu)成之于Banner設(shè)計的意義是什么呢？

我們可以看下下面幾個關(guān)鍵詞：平衡畫面／視覺沖擊力／畫面不單調(diào)／富有創(chuàng)意等。

平衡畫面：左中右排版

視覺沖擊力：放射線，中心聚焦

畫面不單調(diào)：將產(chǎn)品的方向或顏色做一些不規(guī)則的排列，避免乏味

富有創(chuàng)意：擬人化處理畫面，營造一種身臨其境的場景感

五、總結(jié)

以上，我分別給大家講了這幾個知識點：

一、平面構(gòu)成的含義是什么？

二、電商Banner圖是由什么組成的？

三、我們該如何在Banner圖設(shè)計中運用平面構(gòu)成呢？

四、平面構(gòu)成之于電商Banner圖的意義是什么？

到此，平面構(gòu)成之于Banner設(shè)計的奧秘我就講完了，這次的內(nèi)容量非常大，估計夠你們消化不止一周了，而我也沒有分為上下篇來寫，原因有二：一方面是跟我自己的性格有關(guān)，我不太習(xí)慣分篇來講一個知識點，一個完整的知識點不管從哪里切斷我都會感覺不舒服，就像你吃一個東西吃得正爽，卻被別人告知說：“另一半要留著下次再吃哦”，雖然這樣子可以增加大家對下一篇文章的期待，但也會感覺不爽吧（不過為了大家不要吃撐了最好是收藏起來或轉(zhuǎn)發(fā)出去，以便后面再細(xì)細(xì)看）。

本文由 @做設(shè)計的面條 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

蘭亭妙微(www.alimai.net )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計、B端界面設(shè)計、桌面端界面設(shè)計、APP界面設(shè)計、圖標(biāo)定制、用戶體驗設(shè)計、交互設(shè)計、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計、平面設(shè)計，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進(jìn)群請加藍(lán)小助微信ben_lanlan

UI設(shè)計是隨著智能設(shè)備的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展以及農(nóng)林牧漁傳統(tǒng)行業(yè)的急于轉(zhuǎn)向而興起。主要是企業(yè)對移動設(shè)備交互界面的重視。在企業(yè)越來越重視界面設(shè)計的今天。傳統(tǒng)的平面設(shè)計能為現(xiàn)在我們的UI設(shè)計提供哪些參考呢，我們能從中借鑒的技巧有哪些？今天就從版式設(shè)計說起。

版式設(shè)計

在UI設(shè)計中版式設(shè)計不言而喻是非常重要的。版式設(shè)計就如同蓋房子先要搭好框架一樣。一款A(yù)PP視覺呈現(xiàn)是不是符合商業(yè)性并兼具審美。其中的版式設(shè)計是其核心。而在平面設(shè)計中版式設(shè)計也是一個作品的核心。平面設(shè)計長時間的發(fā)展積淀了相當(dāng)多實用的技巧和方法。

一、形勢方法

版式設(shè)計中形勢方法指的是、畫面的表現(xiàn)方法和原理。說白了就是畫面要出什么效果就用什么表現(xiàn)手法而已。平面設(shè)計中形勢方法可以分為。虛空留白、比例適度、對比調(diào)和、變化統(tǒng)一、變異秩序、節(jié)奏韻律、重復(fù)交錯、對稱均衡等。今天我們舉例分析一下前四個。

1、虛空留白（適合現(xiàn)在極簡設(shè)計風(fēng)格）

這種版式設(shè)計主要是突出主題，給人以輕松愉悅的感覺。適合文藝范的和有逼格的app界面使用，能夠營造出高品質(zhì)的界面風(fēng)格。但是如果一旦運用不得當(dāng)容易出現(xiàn)界面空或單調(diào)的感覺。

2、比例適度（協(xié)調(diào)UI中各部分內(nèi)容）

平面設(shè)計中所說的比例適度主要是整體和部分的協(xié)調(diào)，采用合理的比例方法，如：黃金比例、等差等比。去協(xié)調(diào)各部分的關(guān)系使各部分要素產(chǎn)生聯(lián)系。在UI版面布局中正是需要調(diào)節(jié)和有機(jī)的組合各要素在有限的界面里的合理性。

3、對比調(diào)和（UI中信息層級的表現(xiàn)）

對比調(diào)和在平面設(shè)計中是經(jīng)常用到的，整體版面要調(diào)和，局部版面要對比。對比是強(qiáng)調(diào)主次關(guān)系。對比調(diào)和用到UI設(shè)計中可以做到設(shè)計內(nèi)容在主次關(guān)系的層級化。在統(tǒng)一調(diào)和的界面里又充滿了對比的小情調(diào)。這正是平面不平之所在，也是一個優(yōu)秀的界面所必備的。

4、變化與統(tǒng)一（是UI突破同質(zhì)化的一種方法）

變化與統(tǒng)一是形式美法則的總則。是其他方法方式的一個總結(jié)。變化所說的就是在設(shè)計中要有所創(chuàng)新不能總墨守成規(guī)，統(tǒng)一是設(shè)計要做到視覺上的愉悅而不是雖然有局部吸引人的眼球但是整體一看卻是辣眼睛。變化和統(tǒng)一也許是突破現(xiàn)在APP同質(zhì)化的一種方法。在現(xiàn)在APP同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下我們能做到APP的風(fēng)格統(tǒng)一又不墨守成規(guī)尋求變化才是營造自己風(fēng)格的一種方法。

這些平面設(shè)計里的形式美法則在UI設(shè)計中同樣受用。這些表面形式在做banner圖構(gòu)圖和創(chuàng)意上也特別有用。

二、版式設(shè)計基本類型

版式設(shè)計的基本類型有特別多。我們這里著重分析其中對UI設(shè)計最有幫助的骨骼型、左右分割、曲線型、滿版型這幾個基本類型。

1、骨骼型（類似網(wǎng)格構(gòu)圖）

這里說的骨骼型就是在版式構(gòu)圖中，進(jìn)行橫豎向的分欄。能容嚴(yán)格按照分欄排列。版面效果沉穩(wěn)厚重，井然有序，如果橫豎分欄交叉排列還可制造靈動活潑的版面氣氛。非常類似網(wǎng)格構(gòu)圖的方法。在UI設(shè)計中也很受用，可以很好的規(guī)范個元素的位置。（如果你對目前的界面設(shè)計一籌莫展，不妨可以試試這種方法）

2、左右分割型（瀑布流）

左右分割不外乎就是把版面左右分開在配之以圖文。在UI中的應(yīng)用是隨著扁平化卡片化的興起，在移動端界面尺寸的限制下，開始進(jìn)行了信息的分割處理。橫向的卡片式布局使得一屏內(nèi)所看到的信息受到了極大的限制（不利于用戶體驗，卡片式并非萬能）。所以就應(yīng)用的左右分割的布局。左右分割有利于信息的呈現(xiàn)，可以與瀑布流結(jié)合。

3、曲線型（UI方向1）

曲線型主要表現(xiàn)的是韻律和節(jié)奏，可能符合一部分小眾APP設(shè)計界面設(shè)計，充滿了特色和戲劇性。我覺得有特色的界面設(shè)計是這些小眾APP的設(shè)計核心?？梢岳昧眍惖男”姷脑O(shè)計做吸引。

4、滿版型（UI方向2）

滿版設(shè)計在平面設(shè)計中主要表達(dá)大方、舒展的設(shè)計風(fēng)格。在UI移動端界面設(shè)計中寸土寸金。現(xiàn)在的扁平化，極簡設(shè)計風(fēng)格都在留白提升逼格。但是未來極簡設(shè)計終將過去，我們面對的還是海量信息。

結(jié)束語

版式設(shè)計是平面設(shè)計的一部分，也應(yīng)該是UI設(shè)計的一部分。這里僅僅是說出了版式設(shè)計的一點點內(nèi)容，部分的形式美法則和版式設(shè)計的基本類型。還有很多很多對UI設(shè)計有利的點沒有發(fā)掘。站在巨人的肩上可以看的更遠(yuǎn)，平面設(shè)計就是我們前進(jìn)的加速劑。

本文由 @彪形大漢 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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