2020-8-24 周周
作為一名專業(yè)的設計師，版面設計能力直接影響到該設計師水平。我們很多設計朋友在臨摹的優(yōu)秀作品中，往往只是被作品華麗的外表吸引了，比較少去思考設計背后的秘密。
那么在這里，我總結了版式設計原理的幾個方面，結合一些具體例子實際操作演示，讓對這塊不熟悉的設計師朋友們能快速掌握版式設計。
目錄
一、版式組成
主體：視覺焦點，主導著整個設計（可以是人/物/文字/圖片），整個版面最吸引人的部分，相當于主角的作用。
文案：對主體的輔助說明或引導，畢竟有時候我們放一只小狐貍在旁邊，用戶也不能準確的知道它在說什么，配角的作用。推薦閱讀：平面廣告的版式風格與創(chuàng)新！
點綴元素：裝飾元素，可有可無，具體根據(jù)版面需要；好的點綴元素能夠渲染氣氛，大部分的點綴元素遵循三角形原則，類似下圖中的云朵，群演的作用。
背景：可分為純色/彩色肌理/圖片/圖形等。
二、構圖平衡
在設計中，平衡是實現(xiàn)統(tǒng)一的一條重要途徑。如果上面所說的元素組合起來處于平衡狀態(tài)，那么這個設計看起來就是統(tǒng)一的，就會給人一種整體印象。
因此，平衡是視覺傳達設計的一個重要方面。版式平衡總共有3種分類，分別是：對稱平衡，非對稱平衡和整體平衡。
1. 對稱平衡
對稱是同等同量的平衡，對稱式設計是一種靜態(tài)的，可預見的，講究條理和平衡布局的設計。對稱構圖相對比較易于創(chuàng)建，特點是穩(wěn)定，莊嚴，整齊，安寧，沉靜和古典。
2. 非對稱平衡
非對稱在不對等的元素間創(chuàng)設出秩序和平衡，非對稱設計由于版式不可預見，所以空間是變化的。特點是動態(tài)的，靈活的和富有活力。非對稱構圖比較多，常見的有以下6種形式。
對角線構圖：
文案擺放在版面的對角線方向，一方面避免了司空見慣的居中版面，一方面給中心主體留出了更多的創(chuàng)作空間；另外中心的圖形也可以是對角線的設計，這樣會讓整個構圖看起來比較平衡。
發(fā)射狀構圖：
點綴元素圍繞中心的文案或者圖形發(fā)射，這樣的構圖會讓中心的視覺容易聚焦，視覺沖擊感會更強烈。
像電商大促活動，淘寶和京東等等會經常使用發(fā)射性構圖來營造大促活動的熱鬧火烈程度。
中心構圖：
這是我們最常見的構圖之一，文案和主體居中頁面，注意的是位于版心的主體要盡可能的出彩，利用設計技巧吸引讀者的眼光，這樣才能避免平淡乏味。
s形構圖：
文案或者圖形放在線條轉折的地方，整體呈一個 s 形。另外線條的起點和重點也同樣是讀者容易關注的地方，可以放一些重要的信息。這樣的構圖靈活，有趣，而且可以引導用戶沿著 s 形軌跡閱讀信息。
二分構圖：
文案和主體分開，呈左右或者上下的構圖形式，注意的是文案要采用對齊原則。這樣的構圖也是比較容易創(chuàng)建的。
形狀構圖：
主體和文案組合的形式可以是圓形，三角形，矩形等形狀構圖。注意如果是用三角形構圖，最好呈倒金字塔結構，這樣更加輕易引導用戶進入下一個信息層。
3. 整體平衡（滿版平衡）
整體平衡，是指圖片充滿整個版面，文案布局在上下，左右，中部的位置，特點是主要以圖像為訴求，視覺傳達直觀而強烈。滿版型構圖，給人大方，舒展的感覺。
注意：在設計的過程中，這種類型的文字處理很容易顯得「嘈雜」，因此為了避免擁擠的空間，適當刪減些文字。
三、設計原則
對構圖形式了解后，我們還要知道一些基本的設計原則，雖然這些原則我們可以在其他地方反復的看到，但是我在這里還是要強調一遍，因為它可以幫助我們在打破規(guī)則之前，必須清楚規(guī)則是什么。另外注意一點就是，這幾個原則不是獨立分開的，而是可以同時考慮和結合，不是唯一選擇：
1. 對比
缺乏對比，作品會變得平淡乏味并且不能有效地傳遞信息。艾美獎設計師、Blind 公司創(chuàng)始人 Chris Do 說過 contrast is king（對比至上），運用好對比，可以在頁面上引導用戶的視覺，并且制造焦點。
一般產生對比的方法可以有：大小對比、粗細對比、冷暖色對比……不管是哪種對比，當你期望對比效果有效的話，需要大膽一些，明顯一些，不要拿12號和13的文字做大小對比，這是沒有任何意義的，不要畏畏縮縮，做設計也是一樣。
2. 對齊
任何元素都不能在版面上隨意安放。每一項都應當與頁面上的某個內容存在某種視覺聯(lián)系。在版面上找到可以對齊的元素，盡管它們可能距離比較遠。需要注意的地方是避免同時使用多種對齊方式。
左邊的海報采用了矩形構圖，右邊的海報采用了二分構圖，但是文案都是找到了一條明確清晰的對齊線，這樣讓版面產生了秩序美。
3. 親密性
同類相近，異類相遠，相關的元素距離靠近，歸組在一起，成為一個視覺單位，而不是多個孤立分散的狀態(tài)，這樣有助于組織信息，減少混亂，讓結構變得更清晰。根據(jù)文案內容，進行合理的分組與歸類。
左邊海報文案分成了4組，清晰有條理，中心的主體和點綴元素也利用了親密性原則，使得中心主體顯得更飽滿；右邊海報主體采用了發(fā)射構圖，整體呈倒置的金字塔形式，這種錐形容易引導用戶閱讀下一個信息層。
4. 重復
重復的目的是統(tǒng)一，并增強視覺效果。比如標題都是同一個字體或大小或粗細。但需要注意的是，要避免太多地重復一個元素，重復太多只會讓人討厭，要注意重復的「度」。太多的重復會混淆重點，都是重點等于沒有重點。一般來說，呈均勻的重復式圖案，是作為背景使用的。
左邊海報中，我們的視線會被那一個不同的女孩吸引住，這個女孩和左上角的文案「敏感詞萬歲」相呼應，這種同質中的不同，即是變異元素，用來制作視覺焦點。
右邊海報是葛西熏設計師為日本著名仲條正義設計的個人展海報，其中重復的形象是一個腮幫鼓起的小孩形象，不知道是在喝東西還是吐東西，這個具有沖擊感的形象其實和這次展覽主題「飲&嘔吐」呼應的，設計師想表達仲條正義的創(chuàng)作于人生，正如這個重復的形象，不斷吸收，不斷推翻，最后不斷創(chuàng)造。
5. 留白
留白是虛實空間對比的作用。適當?shù)牧舭啄茏岉撁嫱笟猓泻粑?，給人舒適感。大量視覺信息堆砌時，每個元素都要經過眼睛掃描，大腦處理，當找不到重點的時候用戶眼睛和大腦容易疲憊。在內容比較多的情況下，盡量在視覺上減少視覺分組；另外，多利用負空間創(chuàng)作一些巧妙的負空間。
左邊在留白的同時，利用了負空間巧妙的將海報的主題「美食」和「美酒」結合起來。右邊的海報是日本大師原研哉的設計作品，大量的留白空間更加顯得中間壽司的精致，少而靜的視覺元素提升了作品的品質感。
6. 變化
一成不變的元素會容易乏味無趣，版面也缺乏靈活感，如果將一些元素發(fā)生位置，大小或者顏色變化，打破版面呆板、平淡的格局，使得畫面非常有層次感，不失為打破格局的好方法。
左邊的海報如果將所有的元素歸位，這將是一個文案和人物分開中規(guī)中距的構圖，當他們的位置發(fā)生了一些位移，整個頁面變得有趣多了。右邊海報采用了 s 形構圖，如果這些圓圈是一樣的大小、顏色，可能沒有多少人會有耐心的閱讀下去。
四、設計流程
前面我們了解了版式組成的元素，構圖和設計原則，那么我們在工作中怎么利用起來呢，下面介紹我自己的設計流程，每個人的流程都不一樣，大家都可以根據(jù)自己的習慣來調整。
1. 需求溝通，確認主題
當接到需求的時候，第一步不要著急馬上開工。先要找對需求的方向，才能提高工作效率，事半功倍。溝通主要注意幾個方面：
需求的目的是什么？目標用戶是誰？背景是什么？——對癥下藥
這么多文案或者素材里面，哪個是一級二級?——劃分信息層級，尋找重點
風格上面有什么要求或建議？能否用3個關鍵詞表達？——預期效果是否達成一致
Ps：關于第3步風格溝通，建議雙方用圖片交流和表達。畢竟每個人對「高大上」的理解都是不一樣的，有的人認為是五彩斑斕的黑，有人認為是大量的留白。有了圖片，我們可以去分析圖片符合「高大上」的原因是哪些，從而提煉出具體的元素，將「感覺」具體化，這里也是運用到了情緒板設計的體系。
2. 確定構圖形式，學會視線引導
根據(jù)前面的溝通和風格關鍵詞，收集好用于表達信息的元素，包括圖形圖像文字等等，然后在草稿或者腦海中構思好，怎樣的排布能讓信息有效的傳達出去。另外作為設計師要學會引導用戶的閱讀視線。比如你找到了一個抬頭向上看的模特，你可以把文案放在海報上方，用戶會習慣性地自然地沿著模特的視線看到文案。
3. 色彩搭配，5種平衡關系
關于配色，在網上大家都可以看到很多方法和理論，下面介紹這5種色彩平衡的方法個人覺得比較實用，也比較容易理解，大家要根據(jù)實際需求來運用合適的配色方案。
互補色——相互襯托
互補色就是色環(huán)上相對的兩個顏色，海報中的綠色和紅色就是這種關系，相互映襯，相互襯托，從而達到了一種平衡。
冷暖色——情感表達
當我們想表達強烈的情感時候，可以用冷暖色去對比，經常會在電影海報或者插畫作品中看到。
深淺色——色彩層次
這里的深淺指的是黑白灰對比的重和輕，一般來說，色大而深顯得比較重要，色小而淺顯得比較次要，我們可以看一下前面講構圖那塊展示的海報黑白版，會發(fā)現(xiàn)這個規(guī)律更加明顯。
中性色和彩色——視覺聚焦
中性色指的是黑色，白色和灰色，也叫無彩色，當中性色充當背景色的時候，彩色部分會更加突出和聚焦。
純色和花色——平衡多色關系
如果一張圖中，主體本身顏色比較豐富鮮艷，背景色也五顏六色的話就眼花繚亂了，也就是經常說的辣眼睛，這時候一般采用純色的背景來緩解視覺疲勞和平衡多色之間的關系。
4. 確定字體搭配
不同的字體有不同的氣質，根據(jù)風格來選擇合適的字體。如果遇到比較好看的字體，卻不知道叫什么名字，可以找一些以圖搜字的網站，比如求字網等等，避免伸手黨。
黑體
工業(yè)現(xiàn)代感比較強的無襯線字體，給人感覺端正剛硬，具有力量感，多用于表達簡潔或信賴感的主題。
宋體
細致優(yōu)雅的襯線字體、苗條細長，特點是復古，多用于表達文藝或者時尚的主題。
圓體
圓體的筆畫圓潤，柔美，可愛，具有親和力，多用于女性或兒童的主題領域。
書法體
書法體特點是瀟灑大方，氣勢磅礴，具有歷史感，多用于表達傳統(tǒng)文化或者歷史主題。
哥特體
哥特體是裝飾性比較強的襯線字體，線條交接處和末端具有明顯的粗細變化和裝飾。特點是犀利、凌厲，多用于表達驚悚、魔法童話或者戰(zhàn)爭的主題。
藝術體
藝術體其實是泛指像素風格，手寫字體，漢儀六字簡等等具有強烈的藝術風格和設計感的字體。特點是輕松活潑，具有觀賞性和趣味性。
五、案例演示
上面的案例大部分是平面展覽或者電影海報，那么實際工作中的網頁，banner、閃屏或者 ui 界面這些怎么辦呢？其實方法都是一樣的，版面設計的原理應用在各個方面。這里演示一個移動端 banner 設計案例吧。
首先，運營小姐姐的文案非常簡潔，沒有冗長到讓我要分成一級二級三級；其次需求的目的也很明確，就是要突出2個素材和按鈕；最后風格也沒有奇奇怪怪的提議，只要和產品整體調性一致就好。
那么在這里要介紹一下產品的背景了，pins 是一款少女心拼圖 app，界面簡潔清新，多種布局模板和背景。很快的，我在腦海中簡單地構思了一下構圖的方式。其實3種構圖形式都是可以的，但是為了更好的突出按鈕和素材效果，我最后選擇了對角線構圖。
先在黑白稿的情況下把文案和主體布局好，讓主次關系清晰；考慮到目標用戶大部分是女生，使用了圓形字體，配色主要是參考了 pins 的 logo 的配色，少女心的品牌色；最后細節(jié)調整，加上一些點綴的元素，其中網格是 pins 比較受歡迎的背景。一個簡單的 banner 就這樣完成了。
當我們的工作內容無法滿足做文字比較多的平面海報的欲望時，可以考慮自命題的練習。當時聽到許巍《無人知曉》這首新歌的時候，有一些感悟和想法然后做了一些 C4d 素材，想利用它作為主體和歌名做一下排版練習：
在開始動手做之前我就想好了這次想做一個視覺直觀而強烈的海報，再加上主體是文案和素材的結合，所以我才采用了滿版構圖。在黑白灰中將主角和配角的位置確定好，再去調整字體和距離。推薦閱讀：版式必備的7招處理方法
然后調整主體中4個字和素材之前的交叉和重疊，細節(jié)調整后，我嘗試了2個配色方案，一種是利用主體素材的顏色進行搭配，平靜和諧；另外一種是紅藍配色，直觀強烈。
總結
最后總結一下，我們在進行版面設計時候，要注意從這幾個方面去不斷調整和檢查，同樣當你看到一張海報的時候不知道怎么去思考和分析，也可以從這幾個方面入手：
主題是否鮮明？視覺焦點是否突出？
構圖是否平衡？（3種平衡關系）
設計原則是否合理運用？（6個設計原則）
細節(jié)是否豐富? 是否有趣? 細節(jié)考驗著設計師的情懷。（字體、色彩、光影等）
以上海報案例圖片采編于網絡，版權歸屬原作者。
來源：UID的小伙伴們
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