從性質(zhì)上來說，我們看到的背景一般都會(huì)分為 5 種：純色、漸變、肌理、圖形、全圖，但在真正開始做設(shè)計(jì)之前，我們并不會(huì)直接在這 5 種性質(zhì)的背景里挑選，反而會(huì)從一些其他的維度先去思考，才能做出具體的選擇。

△ 發(fā)布會(huì)背景的 5 種性質(zhì)

因此在這 5 個(gè)性質(zhì)之外，我們還要引入其他的思考維度，而這些思考的維度才能夠讓我們真正能做出「符合當(dāng)前頁面內(nèi)容」的幻燈片背景。

按照幻燈片背景設(shè)計(jì)的時(shí)間流程線，可以分為 8 大維度：直觀感，主視覺、布局感、場景感、設(shè)計(jì)感、平衡感、氛圍感、跳躍率。

△ 發(fā)布會(huì)背景定制的 8 個(gè)維度

直覺感

通常我們拿到客戶的標(biāo)配原稿都是白底黑字的形式，這時(shí)我們首先考慮的出發(fā)點(diǎn)是：
整個(gè)幻燈片希望給人傳達(dá)的是偏向「明亮陽光」、「沉穩(wěn)大氣」的哪種感覺，這兩種截然不同的感受會(huì)讓我們?cè)诒尘斑x取的時(shí)候，傾向于「亮色調(diào)」，或是「暗色調(diào)」。
在這個(gè)階段我們并不會(huì)思考幻燈片背景到底是屬于「純色、漸變、肌理、圖形、全圖」哪種，這個(gè)階段思考這個(gè)問題實(shí)在是太早了，我們只能從一個(gè)非常簡單卻又截然相反的兩條路徑，這時(shí)候是沒有任何細(xì)節(jié)可言的。

——這被我稱之為「直覺感」。

這是我們根據(jù)信息片段，不用太多思考，而出現(xiàn)的想法、感覺、信念或者偏好，可以幫助我們進(jìn)行快速?zèng)Q策——這是設(shè)計(jì)師/團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容而產(chǎn)生的直覺洞察，本質(zhì)上是個(gè)人的知識(shí)體系和經(jīng)驗(yàn)對(duì)其做出的判斷，沒有過多的原因。

△ 純白/純黑背景的內(nèi)容原稿

這兩者的選取會(huì)在一開始做設(shè)計(jì)的時(shí)候，就會(huì)帶給我們不同的思考角度，當(dāng)我們確定了調(diào)性后，我們就會(huì)把原稿的背景色直接改為純白或是純黑，方便我們潛移默化地思考?xì)赓|(zhì)。

但這個(gè)階段確認(rèn)方向，有便于自己找到調(diào)性上的初心，不會(huì)在后期的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中陷入方向性的錯(cuò)誤。

主視覺

當(dāng)我們把整個(gè)頁面的直觀感受判斷清楚以后，接下來可以涉及一些具體的設(shè)計(jì)性質(zhì)，通常設(shè)計(jì)情況分為兩種：一種是「有跡可循」，另外一種是「無跡可循」，分別對(duì)應(yīng)不同的背景設(shè)計(jì)方法。

對(duì)于發(fā)布會(huì)而言，「有跡可循」的情況最直接的就是主視覺（Key Visual）沿用的情況（以下稱之為主KV）；「無跡可循」就需要從所需傳遞出的感覺和美感相結(jié)合來考慮，將在「場景感」和「設(shè)計(jì)感」兩個(gè)維度談及。

每一場活動(dòng)基本都會(huì)有一個(gè)主 KV 用于奠定活動(dòng)的視覺基調(diào)，所以幻燈片在大概率上和主 KV 會(huì)有一定的聯(lián)系——但這中間會(huì)需要我們準(zhǔn)確判斷出兩個(gè)小的隱藏需求：

• 需求方對(duì)于主 KV 的態(tài)度
• 需求方對(duì)幻燈片的期望

這兩個(gè)隱形需求，在前期溝通的時(shí)候一定要確認(rèn)出來，否則的話有可能會(huì)造成很大的誤解，導(dǎo)致很多額外、不應(yīng)發(fā)生的問題。就此說明一下：

1. 客戶對(duì)于主KV的態(tài)度

一種情況，是需求方對(duì)于這個(gè)主 KV 本身有一定的不滿，但由于各種各樣的因素最終使用了這個(gè)主 KV，如：

• 上級(jí)決策人喜歡這個(gè)主 KV；
• 決策人是其他的部門；
• 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)屬于自己不可完全操控的外部合作方；
• 時(shí)間不足以再次調(diào)整；
  ……

△ 需求方可能不太滿意的主 KV

由于主 KV 已定，需求方會(huì)寄希望于幻燈片的設(shè)計(jì)上，內(nèi)心的需求是：「能夠基于主 KV，但不止于主 KV」。

另一種情況，是需求方對(duì)主 KV 的某些部分乃至全部部分都比較滿意，允許設(shè)計(jì)師/團(tuán)隊(duì)使用主 KV 的部分亮點(diǎn)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)——其中的幅度最好在前期設(shè)計(jì)之前探索清楚，具體溝通的技巧涉及兩方自身和彼此的合作經(jīng)驗(yàn)，需兩方共同配合。

△ 需求方比較滿意的主 KV

其中有一個(gè)技巧就是：看看需求方是否有將主 KV 應(yīng)用到整個(gè)大會(huì)的物料設(shè)計(jì)之中，如果有的話，那么幻燈片遵循對(duì)應(yīng)風(fēng)格一般都屬于「政治正確」的操作。

2. 客戶對(duì)幻燈片的期望

正如需求方對(duì)主 KV 的態(tài)度會(huì)影響他對(duì)幻燈片的期望，需求方希望設(shè)計(jì)師/團(tuán)隊(duì)能遵循統(tǒng)一的調(diào)性（畢竟是同一場大會(huì)），但如果直接 100% 沿用主 KV 的話，也可能會(huì)出現(xiàn)問題。
因此，設(shè)計(jì)師/團(tuán)隊(duì)需要和需求方確認(rèn)幻燈片設(shè)計(jì)對(duì)于主 KV 的「沿用自由程度」。

• 完全沿用主 KV 元素：大會(huì)對(duì)幻燈片模板要求得比較嚴(yán)，沒有太多可發(fā)揮的空間。相當(dāng)于直接用主 KV 的底板來作為我們幻燈片設(shè)計(jì)的底板，允許的幅度是：色調(diào)不能改變、只能壓暗處理，允許對(duì)主體元素做放大、縮小或半透明的處理；
• 部分沿用主 KV 元素：允許設(shè)計(jì)師/團(tuán)隊(duì)使用主 KV 的部分亮點(diǎn)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，主體元素可以進(jìn)行一定的替換，顏色可以有一定調(diào)整；
• 完全不沿用主 KV 元素：可以完全不按照主 KV 的背景，另定風(fēng)格展開設(shè)計(jì)。

△ 對(duì)主 KV 元素的 3 種沿用自由程度

這三種情況其實(shí)都真實(shí)存在，實(shí)際上我也都遇到過。

這里有個(gè)經(jīng)驗(yàn)，是如果設(shè)計(jì)師/團(tuán)隊(duì)只問一個(gè)非常簡單的問題：「幻燈片設(shè)計(jì)是否要按照主 KV 來走」。需求方一般會(huì)說：「我們要遵循主 KV 的風(fēng)格」，實(shí)際情況是能要求完全不遵循主 KV 的需求方很少，除非設(shè)計(jì)師/團(tuán)隊(duì)成功做出了能驚艷到需求方的作品。

但由于沒有明確「沿用自由程度」，就會(huì)在設(shè)計(jì)的時(shí)候帶來較大困擾。
這個(gè)困擾主要來源于：對(duì)于主 KV 的「沿用自由程度」，直接決定了對(duì)于幻燈片的「設(shè)計(jì)自由程度」。

△ 擴(kuò)充「設(shè)計(jì)自由程度」

設(shè)計(jì)師/團(tuán)隊(duì)和需求方確認(rèn)主 KV 的「沿用自由程度」時(shí)，并不是在限制自己的「設(shè)計(jì)自由程度」，反而是在擴(kuò)充「設(shè)計(jì)自由程度」——要知道設(shè)計(jì)過程中有哪些是不能做的，而有哪些是可以去嘗試的，從而來確認(rèn)有多少設(shè)計(jì)想法是被允許的，有多少程度是能被實(shí)施的。

因此在有主 KV 的大會(huì)，幻燈片背景設(shè)計(jì)的首要考慮維度是「主視覺」。

布局感

著手制作幻燈片背景的時(shí)候，在整體角度考慮下的「布局感」尤其重要，我們先看一個(gè)設(shè)計(jì)需求較高的案例：

對(duì)于設(shè)計(jì)感要求非常強(qiáng)的需求方，會(huì)希望每一頁的背景都都盡可能的多變（即使是同樣的元素，也希望把位置稍微調(diào)配一下），這一種需求對(duì)于設(shè)計(jì)的要求是比較高的。

△ 每一頁背景都盡可能多變的需求

我們可以這么理解：

• 全篇需要統(tǒng)一的背景，這時(shí)的設(shè)計(jì)要求相對(duì)是的；
• 反之每一頁不同性質(zhì)的背景，要利用相同的元素作為貫穿做統(tǒng)一化處理，實(shí)現(xiàn)最終的統(tǒng)一，這時(shí)候所要求的難度是最高的。

并不是背景每一頁不同就是好的設(shè)計(jì)，對(duì)于內(nèi)容比較多的幻燈片，需要在內(nèi)容上分層級(jí)，例如有 4 個(gè)篇章的幻燈片，可能每一個(gè)篇章的背景是統(tǒng)一的，在下一個(gè)篇章的時(shí)候才會(huì)做一定的調(diào)整，正如「002 號(hào)知識(shí)發(fā)布會(huì)」的背景：

△ 通過整體布局規(guī)劃實(shí)現(xiàn)背景布局感

幸運(yùn)的是，在真實(shí)的使用場景中，所需要的程度通常是：在某一些頁面有單獨(dú)的定制化，而其他的頁面可以使用統(tǒng)一的背景。如：20 頁不同的背景，改為 8 個(gè)不同的背景（相當(dāng)于：4 個(gè)章節(jié)+ 4 種背景+ 4 種背景），這是通過規(guī)劃背景來提高統(tǒng)一性并降低設(shè)計(jì)難度，有實(shí)際應(yīng)用意義。

場景感

需求方?jīng)]有給到主 KV，或者甚至主 KV 也是由設(shè)計(jì)師/團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要和需求方溝通他們想要的感覺，尤其注意演示場景對(duì)背景設(shè)計(jì)的影響，兼并考慮效果的美感度。

從單頁的角度看，所有的背景都要考慮現(xiàn)場演示的「場景感」，其中較為突出的是純色背景和經(jīng)典搭配的漸變背景。

1. 純色：簡約大氣

純色的技法不難，但顏色選取非常重要，其中的難點(diǎn)主要是對(duì)于客戶想表達(dá)的這一個(gè)內(nèi)容的顏色匹配和顏色選取上。

其中分為：純黑背景和其他顏色的純色背景。純黑背景帶給人極其穩(wěn)重的感覺，而其他顏色的純色背景則相反，帶給人干凈潔凈的感覺。

△ 不同氣質(zhì)的多種純色背景

無論哪種純色背景，其中有兩個(gè)隱形的要求：

• 現(xiàn)場投影的 LED 屏幕的顯像質(zhì)量要高；
• 演示場景下的燈光也要有一定的配合度。

成像質(zhì)量高的屏幕能讓觀眾拍照時(shí)不會(huì)受到太多由于亮色純色帶來的成像問題，而越接近純白色的色調(diào)就越需要現(xiàn)場燈光的配合，如果配合得不好，可能演講人會(huì)成為背景上的「剪影」。

2. 漸變：經(jīng)典搭配

漸變是發(fā)布會(huì)中一直都比較流行的背景色，Keynote 的自帶模板 Gradient 就是這樣的典范。

從上到下的黑色漸變到「深紫」「深藍(lán)」「深灰」的搭配，在發(fā)布會(huì)中被使用頻繁，由于底部顏色較淺，能更好襯托內(nèi)容和演講人，是發(fā)布會(huì)的經(jīng)典搭配。

△ Keynote 的 Gradient 背景

設(shè)計(jì)感

除了之前提到的各種考慮外，設(shè)計(jì)的美觀程度非常重要，有的頁面在「純色」「漸變」「肌理」等都可以選擇的情況下，「設(shè)計(jì)感」就是其中很重要的思考出發(fā)點(diǎn)。

1. 漸變：多變流行

隨著審美不斷地提高，有很多國內(nèi)大廠的發(fā)布會(huì)漸變是沒有太多規(guī)律的，這種流線型的美感容易讓別人對(duì)科技感和定制化感受深刻，這種漸變的制作難度會(huì)更高。
這種出彩的顏色在新興行業(yè)使用較多，偏傳統(tǒng)類型的公司就不太適合。

△ 背景非線性漸變背景的發(fā)布會(huì)應(yīng)用

此外，接近純色的背景上通過光影制造亮點(diǎn)也是高級(jí)手段，能讓畫面呈現(xiàn)豐富細(xì)節(jié)，顯得耐看很多。

△ 通過光影制造背景亮點(diǎn)

2. 肌理：細(xì)膩耐看

單純以肌理作為背景的設(shè)計(jì)并不算特別多，它的好處主要是在于讓整個(gè)畫面看起來更加有質(zhì)感一點(diǎn)，比純色要顯得更加有設(shè)計(jì)感。

通常肌理也會(huì)和光影相結(jié)合，來體現(xiàn)這一個(gè)頁面的高檔和奢華感。通過案例我們也可以看到為了突出產(chǎn)品和高檔氣質(zhì)的發(fā)布會(huì)頁面會(huì)使用這一種設(shè)計(jì)。

△ 通過肌理突出頁面氣質(zhì)氛圍

平衡感

由于每一頁的幻燈片內(nèi)容容量的差異，會(huì)造成在每頁的版式差異，不同版式所需的「平衡感」所需背景是不同的：

• 上下結(jié)構(gòu)、直接居中的頁面：可以使用對(duì)稱/對(duì)角線添加元素來避免單調(diào)感和增加平衡感，起到突出中心的作用；
• 左右結(jié)構(gòu)的頁面：可以在內(nèi)容容量較小的一側(cè)輔助類元素，協(xié)助頁面實(shí)現(xiàn)版面平衡，同時(shí)避免頁面單調(diào)。

△ 背景中添加輔助元素結(jié)合版式平衡頁面

氛圍感

這 5 個(gè)性質(zhì)的背景，都具備一個(gè)隱性的作用，就是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行含義賦予，也就是增加「氛圍感」。

如果一個(gè)幻燈片從頭到尾都是純色的背景，甚至也都是單一的背景，這一個(gè)背景能賦予這個(gè)頁面的含義就是單一的，可能就是讓人感覺到某一種感受，僅此而已。

△ 單一的背景

如果定制化比較強(qiáng)，就會(huì)有不同的需求對(duì)頁面背景進(jìn)行含義賦予，如：

• 承載不同的內(nèi)容信息
• 對(duì)內(nèi)容進(jìn)行詮釋
• 增加更多的視覺上的感受
• 增加頁面的氛圍
  ……

1. 圖形：屬性點(diǎn)綴

有的時(shí)候我們也會(huì)用點(diǎn)線作為頁面背景元素，使用「點(diǎn)陣」或者「多線段混合工具」效果填充頁面，讓整體的頁面圖版率提高。

△ 「點(diǎn)陣」和「多線段混合工具」效果

也會(huì)有一些情況會(huì)用圓形、點(diǎn)線、多邊形來做頁面的點(diǎn)綴，不同屬性的形狀會(huì)有不同的氣質(zhì)：

• 圓形：圓潤感
• 點(diǎn)線：多變感
• 多邊形：動(dòng)感

所以在選擇的時(shí)候，我們會(huì)考慮想要體現(xiàn)的感覺來選取形狀。

△ 圓形、三角形、多邊形的圖形背景

2. 全圖：氛圍濃烈

前段時(shí)間很多大廠不約而同使用了全圖型背景，讓這種設(shè)計(jì)手法廣為流傳。

具象的圖片讓觀眾直接身臨其境，時(shí)間的朋友的「大豆君」、「深圳」都是這樣的用法；而在一些企業(yè)愿景頁上，直接放上公司的圖片也能體現(xiàn)出非常直接的關(guān)聯(lián)性。

△ 具象式配圖

全圖型的圖片不一定和具體的內(nèi)容完全一一對(duì)應(yīng)，存在象征的可能，無論是：星空、山川，還是用黑板的粉筆字比喻算法等，都會(huì)在實(shí)際使用時(shí)起到象征的意義。

△ 象征式配圖

如果既不是產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的具象圖片，也不是起到象征意義的配圖，就不要為了美觀而放和主題無關(guān)的圖片，否則容易讓觀眾困惑。

實(shí)際使用的過程中，往往由于各種原因，直接找到的真實(shí)圖片不足以支撐整個(gè)發(fā)布會(huì)背景，如：

• 尺寸不夠大
• 直接應(yīng)用對(duì)比整體顯得突兀
• 尺寸長寬比對(duì)比屏幕不足
• 蘊(yùn)含含義不足以完美呈現(xiàn)文案內(nèi)容
• 沒有直接可呈現(xiàn)頁面內(nèi)容的圖片
  ……

這時(shí)我們就需要對(duì)圖片「融合背景」處理，既和整體背景統(tǒng)一，也加入了頁面的必要內(nèi)容。

△ 象征式配圖

如果頁面內(nèi)容需要實(shí)際真實(shí)可觀的場景來輔助呈現(xiàn)，就需要通過合成來「制造場景」，讓觀眾能直觀看到文案含義，就能加速對(duì)內(nèi)容的理解；還可以合成現(xiàn)實(shí)中不存在的圖片作為背景，增加氛圍的感受力度。

△ 象征式配圖

跳躍率

背景的「跳躍率」是我從「文字」和「圖片」的含義中引申使用的。

△ 文字跳躍率

△ 圖片跳躍率

△ 圖片跳躍率

文字跳躍率和圖片跳躍率描述的是素材之間的大小、景深的差異，而借用「跳躍率」的名詞來用在背景上解釋，就是整個(gè)幻燈片背景的素材各方面的差異程度。

△ 整體調(diào)性和每頁的調(diào)性

即使每一頁單獨(dú)看起來是比較和諧的，但受限于每頁內(nèi)容的圖片質(zhì)量、色調(diào)等的不同，不可避免地有可能整體看起來會(huì)顯得比較混亂，這時(shí)就要做一定的調(diào)整，確保整體統(tǒng)一性，才能讓作品形成整體。

其中要把握的是：既不能完全一樣，也不能完全不同，這之間的取舍體現(xiàn)出的就是設(shè)計(jì)師在制作時(shí)的把握度了，也是功力的體現(xiàn)。