導(dǎo)語(yǔ)
為什么視覺效果很重要，因?yàn)槲覀兊拇竽X處理視覺信息的速度比其他信息快6萬(wàn)倍。在同樣的設(shè)計(jì)框架中，要如何快準(zhǔn)狠找到最終傳達(dá)的信息？有時(shí)候選對(duì)圖片讓你的設(shè)計(jì)事半功倍。
阿思海姆《藝術(shù)與視知覺》曾經(jīng)提到“視覺形象永遠(yuǎn)不是對(duì)于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性的把握，它創(chuàng)造的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象?！?
這段話是不是太抽象了？簡(jiǎn)單總結(jié)來(lái)說(shuō)意思是：美是有規(guī)律。
這本出版于1962年的經(jīng)典書籍，書里說(shuō)到提升美感的十個(gè)點(diǎn)，分別是平衡、形狀、形式、發(fā)展、空間、光線、色彩、運(yùn)動(dòng)、張力、表現(xiàn)。
不要小看區(qū)區(qū)這10個(gè)詞語(yǔ)，里面暗藏著與美感相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)。
以大圖和小圖為例，給人的心理感受是完全不一樣。大圖更多給人以沖擊力的感覺。小圖則是平靜陳述內(nèi)容。選有感覺圖片，建議根據(jù)這些選項(xiàng)再進(jìn)行選擇。
一、 說(shuō)服力畫面養(yǎng)成法
那么，圖片如何正確傳達(dá)信息呢？這不得不提，藝術(shù)與視知覺的平衡。我們?cè)谟^察一個(gè)建筑物的時(shí)候，以巴黎圣母院來(lái)說(shuō)為例：當(dāng)你第一眼看上去的時(shí)候很神圣，華麗的外表，中軸對(duì)稱的形式，讓人們對(duì)宗教產(chǎn)生了一種無(wú)言的崇敬。
同樣的結(jié)構(gòu)，將圖片給換成下圖時(shí)，給人完全沒有崇敬的感覺。
同樣的結(jié)構(gòu)為什么會(huì)有這么大的差異？和圖片給人的隱藏信息有很大的關(guān)系。
小測(cè)試：上圖你能得到的信息時(shí)什么？
● 怪異？
● 螺絲釘？
● 不合常理？
特異是能打破現(xiàn)有框架的元素，譬如一個(gè)人身掛著狗頭，絕對(duì)能快速吸引你的目光。因?yàn)楹统ＷR(shí)有所偏差，所以能特別吸引目光。
返回平衡的話題，好設(shè)計(jì)都需要分析其平衡之處。就像杜尚的這幅作品《坐在黃色扶手椅上的塞尚夫人》，利用黃金分割的輔助線，以中軸對(duì)稱的形式體現(xiàn)平衡。同時(shí)，傾斜的躺椅和身體有形成另一種平衡。
這種結(jié)構(gòu)配合婦女的造型，形成一種端莊既視感。如果你有時(shí)間，再分析以前的繪畫，都能或多或少滿足找出畫面給人好感的原因。
那么，有什么特征才會(huì)有這樣的感覺呢？
二、 有感覺圖片的具有這些特征
1、善用眼睛，影響他人
眼神選圖的關(guān)鍵。我們都知道眼睛是人心靈的窗口，人類身上最迷人的部分，眼睛肯定算其中之一。
很多小說(shuō)里都會(huì)提到通過(guò)對(duì)方的一個(gè)眼神，就能確定那個(gè)人在想干什么。聽上去有點(diǎn)神奇，不過(guò)確實(shí)眼神有這樣的魔力。
如上圖所呈現(xiàn)的狀態(tài)一樣。我們看到左邊的三個(gè)人的視覺焦點(diǎn)一致向右，我們的注意力也不自覺的往右邊的區(qū)域移動(dòng)。
怎么樣的眼睛是具有引導(dǎo)作用呢？
可以參考以下這張圖，一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)人臉的朝向了正面的時(shí)候，他的眼睛的引導(dǎo)力并不算很強(qiáng)。因?yàn)檫@時(shí)候他的眼神是盯著你看，并不會(huì)在畫面其它區(qū)域留下痕跡，所以引導(dǎo)的作用并不強(qiáng)。
這就是為什么畫人像的時(shí)候，基本不會(huì)畫完全正臉的頭像，是一樣的道理。因?yàn)檎樀娜讼駮?huì)顯得很嚴(yán)肅，并不生動(dòng)。
根據(jù)這樣的眼神理論，我們排版的時(shí)候就顯得很容易，只需要將重點(diǎn)的內(nèi)容往眼神指向的方向放置即可。
關(guān)鍵字：明確眼神方向
具體請(qǐng)看下圖，我把標(biāo)題文字放在眼神聚焦的地方，就會(huì)顯得特別醒目。配合粗體大標(biāo)題，畫面內(nèi)容主旨十分明確。
相反我們將文字內(nèi)容移到左側(cè)的時(shí)候，這種吸引力會(huì)弱化?？瓷先ニ坪踹€不錯(cuò)，但總感覺有點(diǎn)不對(duì)路的地方。就是因?yàn)檠劬Φ某蚴窃诋嬅嬷猓淖质窃诋嬅鎯?nèi)部，他們兩者產(chǎn)生了引導(dǎo)線沖突導(dǎo)致的。
同樣在視覺語(yǔ)言中。左側(cè)跟右側(cè)的眼睛相互交匯到中間時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一種對(duì)峙感。特別適合表現(xiàn)一種競(jìng)爭(zhēng)和比賽的視覺效果。
如果你喜歡，可以利用大小對(duì)比的效果，將同一張圖片進(jìn)行重復(fù)排列，就像下圖所展示的效果一樣，能產(chǎn)生很特別的版式。
三、 動(dòng)作產(chǎn)生邏輯思考力
選圖時(shí)，除了眼神能產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力之外，人物自身的動(dòng)作也有類似的效果，比如人體動(dòng)作或者手指指向的行為。
仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們用的鼠標(biāo)指針就有類似的明確指向性。你會(huì)很清楚，它指向的頂端就是可以操作的區(qū)域。
在圖庫(kù)里面搜索到關(guān)鍵字：『手指 指向』，能找到很多不錯(cuò)的指向性圖片。尤其是比較親和的人物造型，或者快速聚焦某項(xiàng)內(nèi)容時(shí)配合手指具有很明確的指引效果。
一本日本暢銷的文案書里提到過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，什么是優(yōu)秀的文案？就是看完之后，能讓人產(chǎn)生行動(dòng)，這就是好的文案。
關(guān)鍵字：有身體動(dòng)作
舉個(gè)例子：
● 迷人的姑娘，便宜的產(chǎn)品（狀態(tài)描述）
● 作為普通文員，她為什么擁有令人羨慕的小資生活？（動(dòng)作描述）
好的圖片也具備了這樣的特點(diǎn)，搭配手部動(dòng)作，圖片具有很強(qiáng)的誘導(dǎo)性。
人物的手部動(dòng)作，可以清楚告訴用戶什么樣的內(nèi)容是重點(diǎn)。就如同下圖所示的一樣。左側(cè)的圖片明顯要比右側(cè)的圖片更有吸引力。
以往可能你并不清楚，為什么有這樣的不一樣的感受。經(jīng)過(guò)上述分析的案例，應(yīng)該就理解其中的原因了。
同樣的指向性動(dòng)作是可以連續(xù)搭配使用。圖片展示的效果如下圖，通過(guò)一個(gè)向左動(dòng)作跟一個(gè)向下動(dòng)作，形成了完整的指向型視覺引導(dǎo)方案。
這個(gè)方案既有明確的引導(dǎo)性，也有人物間的大小對(duì)比，整體看上去會(huì)顯得比較完整和耐看。
我們分析一下，如果將顏色去掉，效果是不是不一樣的？得到的是這樣的結(jié)果。
可以明顯的感覺到， 圖一的指向性要比圖二好很多。
試圖通過(guò)視覺點(diǎn)的分布，看看問題出在哪里？
圖二視覺點(diǎn)會(huì)有兩個(gè)，第一個(gè)是往下的視覺點(diǎn)，一個(gè)是往右的視覺點(diǎn)。整體感受就會(huì)比較凌亂。
相反，圖一比較明確，只有一個(gè)按順序移動(dòng)的視覺點(diǎn)，即先向左再向下，最終觸達(dá)核心文字。
四、 具象，遵循潮流的方向
當(dāng)你找到圖片之后，不清楚要做成什么風(fēng)格的時(shí)候，趨勢(shì)可以幫到你。
趨勢(shì)是從哪里來(lái)呢？
關(guān)鍵字：具有明確眼神方向
一般可以從各大時(shí)裝周得到，另外還有很多大型的設(shè)計(jì)網(wǎng)站，每年都會(huì)發(fā)布下一年的趨勢(shì)報(bào)告，那里也有大量的參考性案例。我們?cè)噲D挑選其中一個(gè)風(fēng)格趨勢(shì)，配合我們找圖的技巧，看看能得到什么不一樣的結(jié)果。
● 大膽的用色（Bold Color）
大膽的用色風(fēng)格有一個(gè)很大的特點(diǎn)，顏色使用特別大膽跟前衛(wèi)，可以配合一定的矢量圖形搭配使用。需要采用多于3種的色彩，以及高飽和度色調(diào)。
那么這個(gè)風(fēng)格的特點(diǎn)，就可以整理成以下關(guān)鍵字：
● ins
● 時(shí)尚
● 粉色
挑選其中一張圖片作為主題，再利用初始用到的參照物分解原理，將其拆分成這三塊內(nèi)容，即點(diǎn)綴，主題跟色調(diào)。
為什么會(huì)選擇這張嘴唇的圖片呢？
首先前衛(wèi)風(fēng)格使用的元素都會(huì)比較另類，于是圖片素材就需要滿足另類的特點(diǎn)。而另類廣義來(lái)說(shuō)是超出原來(lái)的正常理解范圍。
譬如：像嘴唇、鼻子、鞋子這類本不該出現(xiàn)的物體，取代了原本頭部的位置，結(jié)構(gòu)成為了另一種獵奇的物體。
仔細(xì)分析大膽前衛(wèi)的風(fēng)格。首先發(fā)現(xiàn)這些風(fēng)格的圖片都會(huì)經(jīng)過(guò)處理，不會(huì)直觀表現(xiàn)原來(lái)的樣子。意味著直接將找到的圖片拉進(jìn)這種設(shè)計(jì)是不合適的。
利用曲線跟色彩飽和度兩個(gè)參數(shù)進(jìn)行特別的調(diào)整，形成下圖。當(dāng)然如果你愿意，也可以變成其他任何高飽和度的色彩，形成的感覺也是差不多的。
特別注意要利用對(duì)撞色的原理，配粗字體，參考波普風(fēng)格元素，在關(guān)鍵字里添加上『波普』這個(gè)詞語(yǔ)會(huì)得到更多驚喜。
最終形成的海報(bào)，如圖所示。
五、 圖片傳達(dá)實(shí)驗(yàn)室——迅速提高圖片魅力
看了那么多有魅力的特征圖片，肯定要?jiǎng)邮謱?shí)踐，怎么將這部分的知識(shí)融入到選圖之中。
我將這部分內(nèi)容稱為圖片傳達(dá)實(shí)驗(yàn)室理論，是以一個(gè)界面為例，結(jié)合我們選圖和處理圖片的技巧，形成一批有說(shuō)服力的界面。
目錄會(huì)分為發(fā)現(xiàn)問題，列舉課題，評(píng)價(jià)方案和實(shí)施策略。文字會(huì)以這四部分為主要核心，簡(jiǎn)述整體提高圖片魅力的方法。
在聊這個(gè)問題之前，我們不妨來(lái)看一下這張圖片，每日新聞的一張漫畫。好像沒有什么問題，就是一個(gè)有關(guān)特朗普跟普京的故事。
但是我們?cè)囍鴵Q另一種角度去看。每個(gè)角度都能呈現(xiàn)不一樣的內(nèi)容。雖然它們都是引用了同一張圖片，但是表達(dá)的意思卻是完全不一樣，另外所表現(xiàn)出來(lái)的視覺語(yǔ)言也是相當(dāng)不同。
這意味著一張圖片是可以被多次利用，而且只要你用的圖片尺寸夠大，局部是可以用作很多用途，你能創(chuàng)作的可能性就會(huì)多元化。
1、發(fā)現(xiàn)問題
我們以關(guān)鍵字『靜謐』開始，對(duì)這個(gè)技巧進(jìn)行討論。通過(guò)搜索，在圖庫(kù)里面找到了這么一張圖片。初看下來(lái)沒有什么特別大的問題，顏色，圖形和構(gòu)圖都還可以。
試著將它植入到音樂界面里，得到了以下效果。用直接將圖片以默認(rèn)方式嵌套到這個(gè)矩形里，能清楚的發(fā)現(xiàn)圖片下半部分顯得空蕩蕩。效果并不是很好，而且圖片的上半部分，文字和背景粘在在一起，造成的閱讀影響。
2、解決的課題
我們?cè)撛趺唇鉀Q上述問題呢？很簡(jiǎn)單，只要將圖片進(jìn)行反翻轉(zhuǎn)可以了，最終形成以下所示的效果。
拿到圖片，特別是這種類似背景的圖片，翻轉(zhuǎn)是很有用的技巧，它可以實(shí)現(xiàn)從不同的角度適用圖片。
● 文字：在圖片里顯得清晰。
● 重點(diǎn)：變得更有視覺焦點(diǎn)。
3、列舉替代方案
當(dāng)我們找到了這么一個(gè)角度之后，可以分析顏色，進(jìn)而列舉出更多可選的方案。
也可以通過(guò)軟件，將圖片顏色進(jìn)行抽離和分解的工作，快速形成一組可供我們參考的顏色。
如圖所示，就能快速實(shí)現(xiàn)配色方案的目的。
能列舉不同結(jié)果的方式還有很多，除了配色分類之外，我們還可以用以下3種方式。這里的每種方式與之前的素材整理法相似，都是一種快速擴(kuò)展素材的模式。
① 以圖搜圖：
這是一種快速得到圖片的方式，不用怎么動(dòng)腦，只要你覺得這張圖片還可以，就能找到跟它相似的一堆圖片。
② 顏色關(guān)鍵字搜索：
對(duì)目標(biāo)圖片顏色的分析，列舉出顏色趨勢(shì)，并將這些名稱放到專業(yè)的圖庫(kù)里進(jìn)行搜索。
③ 高級(jí)自定義搜索：
可以只用普通引擎進(jìn)行針對(duì)站點(diǎn)檢索，進(jìn)行指向性搜索。你只要知道目標(biāo)就可以針對(duì)搜索。
六、 實(shí)施方案策略
1. 權(quán)威高質(zhì)量相關(guān)性圖片
這部分主要是結(jié)合之前聊到的三個(gè)圖片特征，進(jìn)行組合搭配。如果只有背景的畫，圖片的魅力是不太夠，這時(shí)候我們需要引用人物的造型。
人物和靜謐這個(gè)主題相關(guān)，我們找到了有靜音動(dòng)作的圖片，具體如下圖所示。
我們直接將這張圖片摳出來(lái)，放到我們之前整理的背景里的話，明顯是顯得有點(diǎn)格格不入了。因?yàn)閮煞N畫面的風(fēng)格不太一致，這就需要進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)整。
調(diào)整會(huì)利用到photoshop 里面的曲線工具，色階工具以及曝光工具。分別針對(duì)亮色系跟暗色系做了兩套版本進(jìn)行對(duì)比。做出來(lái)的結(jié)果，亮色系對(duì)整體的界面更有幫助。
2. 能引起行為的動(dòng)作按鈕
還記得前面的章節(jié)提到，一個(gè)令人引起動(dòng)作的手勢(shì)，是很重要的行為嗎？
我們可以通過(guò)眼神和手部動(dòng)作，進(jìn)行視覺焦點(diǎn)的鎖定，類似下圖所示的結(jié)果，并且結(jié)合圖片合成的技巧進(jìn)行一致性的輸出。
對(duì)于眼神望向右邊而言，『80%和購(gòu)買按鈕』顯得就非常明顯。
3. 減少視覺噪音
完成上面那一步還是不夠，我們?cè)噲D減少一點(diǎn)視覺噪音。什么是噪音呢？就是對(duì)整體畫面沒有幫助，卻能吸引觀眾目光的元素。往往這些東西都會(huì)出現(xiàn)在背景里。
我們都知道，如果背景越復(fù)雜的話，前景的重點(diǎn)性會(huì)減弱。這一步可以對(duì)背景進(jìn)行簡(jiǎn)易化的處理。最終形成的樣子，如下圖所示。
4. 款式一致
除了上述能為圖片加分的選項(xiàng)以外，還有一點(diǎn)，就是當(dāng)多圖片使用時(shí)，一定要注意款式的一致。
七、 延伸思考：技術(shù)思考
已經(jīng)簡(jiǎn)述很多關(guān)于圖片處理的技巧，另外還有一個(gè)很重要的概念，我也將此放在這里進(jìn)行延伸思考。吉薩金字塔和達(dá)芬奇?zhèn)魇喇嬜鳌睹赡塞惿酚惺裁搓P(guān)系？它們都是基于黃金分割設(shè)計(jì)！
黃金分割是一個(gè)數(shù)學(xué)比例。我們?cè)诖笞匀恢泻苋菀渍业竭@樣的比例，當(dāng)它用于設(shè)計(jì)時(shí)，能創(chuàng)造出有生命力的、純天然的視覺作品，愉悅我們的眼睛。
無(wú)論是設(shè)計(jì)或是攝影構(gòu)圖，合理使用黃金比例可以讓你的作品更美觀，因?yàn)檫@套系統(tǒng)已經(jīng)是被歷史驗(yàn)證過(guò)，超越感覺的一般性方法。
但黃金比例不只上圖所示的樣子，還有許許多多的形式。一般我們使用時(shí)，將主要元素放在交界線的位置就可以了。
但是我們適用設(shè)計(jì)軟件里并沒有這一選項(xiàng)，自己動(dòng)手做的話明顯也不是很合適。這時(shí)候，我們就要使用到萬(wàn)能的插件。
在介紹插件前不妨看一下，我們利用黃金比例去分解世界名畫，可以得到這樣的結(jié)果。就是主要的元素都能放在線段交界的部分。這就是為什么有些版式，看上去很有美感的原因所在。
那我嘗試用這種ps插件，將生成的黃金比例圖，放到了我們所需圖片里。插件有個(gè)地方，它可以根據(jù)的圖片尺寸。自動(dòng)適配一個(gè)黃金比例圖給你。
● 插件一：Divine Proportions Toolkit
● 插件二：GoldenCurve黃金分割線GoldenCurve - PHOTOSHOP中的黃金分割線
總結(jié)：
具有說(shuō)服力的畫面是什么樣子呢？或者換一種說(shuō)法，什么是耐看的畫面？應(yīng)該就是能讓人產(chǎn)生行動(dòng)的效果，注意『行動(dòng)』這兩個(gè)字很重要。
什么樣的情況會(huì)產(chǎn)生行動(dòng)呢？我們可以利用眼神，動(dòng)作以及趨勢(shì)塑造有動(dòng)作感的畫面。一般，有感覺的設(shè)計(jì)也會(huì)緊緊遵循這樣的原則，另外我們對(duì)這套理論進(jìn)行實(shí)踐，得出快速提升圖片魅力的方式，即發(fā)現(xiàn)問題，列舉課題，評(píng)價(jià)方案和實(shí)施策略。