2018-7-26 濤濤
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網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也被稱為 Web Design、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、Website design、WUI 等。它的本質(zhì)就是網(wǎng)站的圖形界面設(shè)計(jì)。雖然現(xiàn)在我們常使用移動(dòng)端上的 APP 來(lái)獲取資訊，但是顯然基于個(gè)人電腦平臺(tái)的網(wǎng)站上網(wǎng)方式陪伴我們的歷史要比手機(jī)久很多：從1987年錢天白教授向德國(guó)發(fā)出第一封電子郵件到2000年搜狐、新浪、網(wǎng)易在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，再到現(xiàn)在網(wǎng)站遍地；中國(guó)的網(wǎng)站高速發(fā)展了近三十年。我是在小學(xué)開始去網(wǎng)吧「上網(wǎng)沖浪」的，那時(shí)的電腦屏幕非常小，分辨率只有800×600像素（對(duì)比一下，iPhone8的分辨率是750x1334px），網(wǎng)速也很慢，經(jīng)常掉線或者加載失敗。那時(shí)的網(wǎng)站性能和體驗(yàn)都不好，而現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和過(guò)去已經(jīng)有了巨大的變化：注重用戶體驗(yàn)、注重頁(yè)面動(dòng)效、富媒體等設(shè)計(jì)讓如今的網(wǎng)站體驗(yàn)并不比軟件和手機(jī) APP 差。加上個(gè)人電腦的普及，網(wǎng)站仍然是人機(jī)交互中非常重要的平臺(tái)之一。那么作為 UI設(shè)計(jì)師我們就必須掌握網(wǎng)站設(shè)計(jì)的規(guī)范和理解網(wǎng)站運(yùn)行的原理，才能更好地駕馭這個(gè)平臺(tái)。今天就向您好好說(shuō)道一下網(wǎng)站必須懂得的那些事兒。
首先讓我們來(lái)看一下網(wǎng)站設(shè)計(jì)的工作流程吧，除了之前介紹過(guò)的用戶研究、撰寫產(chǎn)品需求文檔、市場(chǎng)文檔、做競(jìng)品調(diào)研等工作之外，與設(shè)計(jì)師密切相關(guān)的網(wǎng)站項(xiàng)目流程可以分為原型圖階段、視覺稿階段、設(shè)計(jì)規(guī)范階段、切圖階段、前端代碼階段、項(xiàng)目走查階段六個(gè)階段。每個(gè)階段都需要設(shè)計(jì)師參與和了解，千萬(wàn)不要只在意視覺稿這個(gè)階段，有很多前期與后期工作同樣需要得到我們的重視。好，讓我們一個(gè)一個(gè)來(lái)了解它們吧。
原型圖階段中設(shè)計(jì)師需要和產(chǎn)品經(jīng)理溝通需求，這時(shí)要注意，并不是產(chǎn)品經(jīng)理向設(shè)計(jì)師下發(fā)需求，而是需要相互就自己擅長(zhǎng)的方面進(jìn)行溝通。視覺方面具體呈現(xiàn)也許設(shè)計(jì)師會(huì)有更好的方式，這時(shí)需要在設(shè)計(jì)之前與產(chǎn)品經(jīng)理達(dá)成一致。
△ 構(gòu)建網(wǎng)站原型圖（工具：Axure RP）
視覺稿階段就是我們要根據(jù)原型圖確定的內(nèi)容和大體版式完成網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)了，在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候，我們需要一些圖像和靈感的素材。比如做世界杯專題時(shí)，我們除了收集很多素材之外，也可以設(shè)計(jì)一個(gè)「情緒板」（Mood Board）。簡(jiǎn)單說(shuō)情緒板就是將一些與主題相關(guān)的資料和素材拼貼在一起，這樣可以更好地指引我們整個(gè)需求的設(shè)計(jì)主題和大體感覺。另外，很多網(wǎng)站的頭部通常需要主視覺來(lái)抓人眼球，這時(shí)可能會(huì)使用到需求方提供的明星照片、主題素材、LOGO、主視覺PSD等，那么用素材和這些需求方提供的資料進(jìn)行混合并拼出讓人覺得震撼的頭部視覺就是我們的目標(biāo)了。主視覺下面的信息排布更強(qiáng)調(diào)合理性，這時(shí)也需要和產(chǎn)品經(jīng)理溝通從后臺(tái)調(diào)取的圖片尺寸、標(biāo)題字段長(zhǎng)度等，然后根據(jù)這些要求完成頁(yè)面信息部分的設(shè)計(jì)?？傊?，設(shè)計(jì)過(guò)程中需要我們不斷思考和溝通才可以完成一個(gè)比較棒的視覺稿。
△ 視覺稿設(shè)計(jì)階段（工具：Photoshop）
當(dāng)視覺稿通過(guò)后，很多設(shè)計(jì)師可能不會(huì)主動(dòng)去做設(shè)計(jì)規(guī)范。其實(shí)每一個(gè)可迭代的產(chǎn)品都需要設(shè)計(jì)師來(lái)總結(jié)設(shè)計(jì)規(guī)范，設(shè)計(jì)規(guī)范就是所有頁(yè)面中共性的東西，比如說(shuō)字體不同的大小、圖片的尺寸、按鈕的樣式等，這些共性也是用戶訪問網(wǎng)站時(shí)會(huì)理解成固定概念的憑證。比如同樣的分享功能如果采用兩種截然不同的樣式就會(huì)讓用戶困惑。那么設(shè)計(jì)規(guī)范主要也是在約束設(shè)計(jì)師我們自己，在用戶有限的記憶力中減少思考的成本。同時(shí)，設(shè)計(jì)規(guī)范也可以保證同一個(gè)項(xiàng)目的不同設(shè)計(jì)師都能輸出一樣風(fēng)格的設(shè)計(jì)來(lái)。最后，設(shè)計(jì)規(guī)范對(duì)于設(shè)計(jì)師個(gè)人來(lái)說(shuō)也是對(duì)項(xiàng)目影響的一個(gè)佐證，可以證明你的思考和你在項(xiàng)目中的地位。所以我認(rèn)為設(shè)計(jì)師應(yīng)該主動(dòng)去做設(shè)計(jì)規(guī)范和項(xiàng)目總結(jié)。設(shè)計(jì)規(guī)范如何去做？其實(shí)設(shè)計(jì)規(guī)范就是把主要頁(yè)面的元素固定成統(tǒng)一元素即可。具體來(lái)說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)規(guī)范應(yīng)該有：字體規(guī)范、主體色規(guī)范、圖表規(guī)范、圖片規(guī)范等不同分類。
△ 視覺規(guī)范（工具：Photoshop）
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師通常不需要為前端工程師切圖。因?yàn)榍岸斯こ處熗ǔＰ枰莆?PS 軟件技能。如果遇到特殊情況需要我們切圖時(shí)，我們可以使用諸如 Cutterman、Zeplin 等切圖插件中的 Web 選項(xiàng)為前端切出網(wǎng)站所使用的圖片。
△ 從PSD中提取出來(lái)的切圖（插件：cutterman）
前端工程師會(huì)用代碼重構(gòu)我們?cè)O(shè)計(jì)的頁(yè)面，把圖紙變?yōu)殪o態(tài)頁(yè)面。然后和后端工程師對(duì)接調(diào)取數(shù)據(jù)接口，一個(gè)網(wǎng)站就活了起來(lái)。工程師們?yōu)榱朔奖懔私饩W(wǎng)站是不是達(dá)到了我們要求的數(shù)據(jù)，也會(huì)進(jìn)行埋點(diǎn)。埋點(diǎn)就是在頁(yè)面代碼里插入一些統(tǒng)計(jì)代碼，方便我們之后確定哪些頁(yè)面訪問量高，哪些沒有達(dá)到預(yù)期。在此后其實(shí)還會(huì)有測(cè)試工程師介入來(lái)發(fā)現(xiàn)編譯完的網(wǎng)站是否存在一些漏洞等。
△ 前端工程師代碼編譯（工具：Notepad +）
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)完成后還需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行項(xiàng)目走查，來(lái)確定網(wǎng)頁(yè)還原度是否有問題。如果發(fā)現(xiàn)有和設(shè)計(jì)稿出入很大的，就需要要求前端工程師進(jìn)行調(diào)整。這個(gè)步驟非常重要，因?yàn)榫W(wǎng)站的成品才是我們最終的輸出，不要認(rèn)為設(shè)計(jì)稿很漂亮而實(shí)現(xiàn)后的頁(yè)面就不需要我們負(fù)責(zé)了。
△ 將實(shí)現(xiàn)后的截圖和設(shè)計(jì)稿進(jìn)行比對(duì)（工具：Photoshop）
網(wǎng)站的分類按對(duì)象來(lái)劃分可以分為 To C端和 To B端兩種。To C端就是面向用戶和消費(fèi)者，例如門戶網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、專題頁(yè)面、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)端H5 等，均是面向用戶和消費(fèi)者的產(chǎn)品。由于是面向用戶和消費(fèi)者，所以設(shè)計(jì)上一定要可以吸引人，并且以用戶為中心考慮體驗(yàn)設(shè)計(jì)。而 To B端作為一個(gè)需求量很大的類別，其實(shí)往往被設(shè)計(jì)師所忽視。什么是 To B端項(xiàng)目呢？比如電商網(wǎng)站供貨商的后臺(tái)、Dashboard、企業(yè)級(jí)OA、網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)后臺(tái)等這些面向商家和專業(yè)人士的網(wǎng)站就是 To B 類網(wǎng)站項(xiàng)目了。這些項(xiàng)目的要求和 To C端網(wǎng)站的要求大相徑庭：To B 類項(xiàng)目最重要的是效率而不是體驗(yàn)，因?yàn)檎f(shuō)白了我們?cè)谠O(shè)計(jì)使用者工作的工具，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)必須首先要保證操作者可以地完成他們所需要完成的工作。那么讓我們來(lái)了解一下網(wǎng)站的不同門類吧。
門戶網(wǎng)站國(guó)內(nèi)比較知名的有新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐；國(guó)外比較知名的如 Naver、Llinternaute 等。我們可以看得出，門戶網(wǎng)站都是大而全包羅生活萬(wàn)象的。比如騰訊網(wǎng)就有新聞、財(cái)經(jīng)、視頻、體育、娛樂、時(shí)尚、汽車、房產(chǎn)、科技、游戲等不同頻道。門戶網(wǎng)站的門檻很高，必須要有雄厚的實(shí)力才可以建立起一個(gè)門戶網(wǎng)站，而門戶網(wǎng)站需要的設(shè)計(jì)師數(shù)量也驚人。首先門戶網(wǎng)站需要產(chǎn)品方向的界面設(shè)計(jì)師以迭代的方式維護(hù)迭代網(wǎng)站首頁(yè)、二級(jí)頁(yè)面、底層頁(yè)等網(wǎng)站基石。然后需要各個(gè)頻道的設(shè)計(jì)師來(lái)處理日常需求：比如巴黎時(shí)裝周需要負(fù)責(zé)時(shí)尚頻道的設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的專題、世界杯小組出線需要負(fù)責(zé)體育頻道的設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的專題等。地球上的每一天都有大事發(fā)生，那么門戶網(wǎng)站中的設(shè)計(jì)工作就不會(huì)少。另外，具體對(duì)接頻道的設(shè)計(jì)師也需要有一定擅長(zhǎng)之處：比如對(duì)接體育頻道的設(shè)計(jì)師起碼應(yīng)該熟悉足球籃球等體育項(xiàng)目、時(shí)尚頻道的設(shè)計(jì)師要懂得各個(gè)大牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、佛學(xué)頻道的設(shè)計(jì)師需要懂得基本的佛學(xué)知識(shí)和忌諱、文化頻道的設(shè)計(jì)師需要對(duì)傳統(tǒng)文化有所涉獵。所以基本上門戶網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師可以分為產(chǎn)品組和頻道組兩種。
△ 韓國(guó)門戶網(wǎng)站Naver
每個(gè)企業(yè)都需要有一個(gè)網(wǎng)站來(lái)對(duì)外展示自己的能力、介紹自己的產(chǎn)品等?，F(xiàn)在接觸一個(gè)陌生的企業(yè)時(shí)，很多老百姓都會(huì)上網(wǎng)搜索一下其官方網(wǎng)站驗(yàn)證真?zhèn)?。網(wǎng)站已經(jīng)是中小企業(yè)的標(biāo)配了。企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)通常會(huì)有網(wǎng)站首頁(yè)、公司介紹、產(chǎn)品中心、公司團(tuán)隊(duì)、在線商城、聯(lián)系我們等這幾個(gè)模塊，企業(yè)網(wǎng)站會(huì)展示很多諸如公司環(huán)境、團(tuán)隊(duì)成員、企業(yè)文化等實(shí)際的照片，配合一些資料進(jìn)行設(shè)計(jì)。企業(yè)網(wǎng)站通常也追求所謂「高端」、「大氣」、「上檔次」的風(fēng)格，也就是為了達(dá)到讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌這個(gè)要求。所以如果我們接到了企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)需求，不妨多去瀏覽參考一些更加大牌的企業(yè)網(wǎng)站作為競(jìng)品來(lái)參考。
△ 美國(guó)通用公司官網(wǎng)
從蘋果公司的 iPhone 介紹頁(yè)到小米手機(jī)8的介紹頁(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一種新鮮的產(chǎn)品營(yíng)銷模式，就是產(chǎn)品網(wǎng)站。設(shè)計(jì)這類網(wǎng)站的內(nèi)容主要是該產(chǎn)品的工藝、技術(shù)、設(shè)計(jì)、特點(diǎn)、構(gòu)造、使用場(chǎng)景等。這樣的產(chǎn)品頁(yè)希望可以讓用戶有沉浸感，所以一般來(lái)說(shuō)都是使用全屏布局，然后配合一些如視差滾動(dòng)等方式讓我們感覺到這個(gè)產(chǎn)品的精細(xì)。由于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展很快，所以產(chǎn)品類網(wǎng)站設(shè)計(jì)需求一定會(huì)越來(lái)越多。
△ 蘋果公司產(chǎn)品介紹頁(yè)
電商設(shè)計(jì)師也屬于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師嗎？是的。如果按照平臺(tái)細(xì)分，無(wú)疑電商設(shè)計(jì)師所在的平臺(tái)大部分屬于網(wǎng)站。以淘寶、天貓為代表的電子商務(wù)發(fā)展得太快了，以至于從內(nèi)蒙的牧民到海南島的漁民，甚至臺(tái)灣、日本、東南亞的商人都開始在中國(guó)電商平臺(tái)上開店鋪了。店鋪其實(shí)本身屬于平臺(tái)本身的頁(yè)面。但是為了增強(qiáng)每個(gè)店的個(gè)性，平臺(tái)為商店開通了一些頁(yè)面自定義的裝飾功能，比如寶貝詳情、店鋪排版、banner頭圖設(shè)計(jì)等。這樣商鋪有一定權(quán)限在平臺(tái)規(guī)定的范圍內(nèi)使用圖片和一部分css樣式代碼來(lái)裝飾自己的店鋪，電商設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。雖然帶著鐐銬跳舞，但是有很多店鋪因?yàn)樵O(shè)計(jì)精良而能帶動(dòng)銷售。那么電商設(shè)計(jì)師當(dāng)然就變得非常重要了。
△ 淘寶網(wǎng)首頁(yè)
游戲是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，很多公司的收入大半壁江山都來(lái)自游戲產(chǎn)業(yè)。那么除了游戲需要制作精良之外，游戲的官網(wǎng)也必須設(shè)計(jì)精美。不要忘記，每一個(gè)玩家都需要訪問你的游戲官網(wǎng)才能完成下載、充值、社交等重要操作。國(guó)外游戲網(wǎng)站比如暴雪娛樂公司（https://www.blizzard.com）的官網(wǎng)設(shè)計(jì)得極其精美，每個(gè)游戲的官網(wǎng)都是一個(gè)精品。比如魔獸世界、星際爭(zhēng)霸2等游戲官網(wǎng)，頭部都是視覺沖擊非常強(qiáng)烈的動(dòng)畫。然后網(wǎng)站界面的元素都帶有游戲的風(fēng)格，仿佛登錄這個(gè)網(wǎng)站你就在游戲之中了。
△ 暴雪公司星際爭(zhēng)霸2游戲官網(wǎng)
當(dāng)然不管是電商還是門戶網(wǎng)站，在節(jié)日都會(huì)需要設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)一些專題頁(yè)面增加曝光。比如兒童節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日往往會(huì)有促銷、專題報(bào)道等各式活動(dòng)。專題設(shè)計(jì)生命周期很短，上線后基本過(guò)了流量的那個(gè)點(diǎn)就基本沒用了。所以我們找不到前幾年的618或者雙11專題頁(yè)面，因?yàn)檫^(guò)了特定的時(shí)期專題頁(yè)面就無(wú)人問津了。所以在那么短的生命周期怎么抓住人的眼球？當(dāng)然不能使用現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)那種性冷淡風(fēng)格，而應(yīng)該在頭部盡量刺激用戶，用刺激對(duì)比強(qiáng)的色彩、復(fù)雜立體的造型、沖擊感強(qiáng)的文字吸引用戶來(lái)看。畢竟每個(gè)人可能只會(huì)看一次，不能放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。所以專題設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)正相反，專題設(shè)計(jì)必須刺激。
△ 極有家淘寶專題頁(yè)面
視頻網(wǎng)站的訪問量驚人，并且用戶的黏著度更高。很多視頻網(wǎng)站除了購(gòu)買版權(quán)之外還有很多 UGC 內(nèi)容。多說(shuō)幾句，UGC（User Generated Content）是指用戶產(chǎn)生的原創(chuàng)內(nèi)容，很早之前 web1.0時(shí)代用戶主要是單向?yàn)g覽網(wǎng)站，web2.0提出的 UGC 概念就是說(shuō)用戶不僅在瀏覽也會(huì)上傳內(nèi)容。那么視頻網(wǎng)站為什么會(huì)火呢？首先要感謝寬帶的發(fā)展。在今年我們國(guó)內(nèi)點(diǎn)擊視頻就立馬可以播放了，而在幾年前需要等待幾分鐘才可以加載夠緩存。視頻網(wǎng)站的設(shè)計(jì)主要是要考慮應(yīng)用場(chǎng)景：視頻是用戶主要觀看的區(qū)域，所以視頻區(qū)域首先要足夠大，另外顏色應(yīng)該以暗色為主，因?yàn)榱辽珪?huì)干擾到用戶觀看視頻。然后其他的區(qū)域圖片比例應(yīng)都為16:9的視頻尺寸，方便后期編輯在后臺(tái)添加。視頻網(wǎng)站的設(shè)計(jì)師同樣也可以分為產(chǎn)品組和運(yùn)營(yíng)組兩個(gè)種類來(lái)處理產(chǎn)品方向和運(yùn)營(yíng)方向的不同需求。
△ 騰訊視頻播放頁(yè)面
你一定在朋友圈被《穿越未來(lái)來(lái)看你》、《淘寶造物節(jié)》等 H5 刷過(guò)屏吧？平時(shí)我們經(jīng)常被這種好玩兒的 H5 刷屏。其實(shí) H5 全稱是 HTML5，并不是僅僅指移動(dòng)端，而是網(wǎng)頁(yè)前端的開發(fā)語(yǔ)言，由于約定俗成的概念，我們現(xiàn)在常常把手機(jī)中的集合視頻、動(dòng)效、互動(dòng)的這種營(yíng)銷形式稱為 H5。其實(shí)它的本質(zhì)是運(yùn)用網(wǎng)頁(yè)技術(shù)運(yùn)行在手機(jī)瀏覽器或內(nèi)置瀏覽器內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)。隨著技術(shù)日新月異的發(fā)展，H5 顯得越來(lái)越有傳播價(jià)值和份量。微信、瀏覽器等平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品在手機(jī)端中火爆促進(jìn)了依靠入口而傳播的 H5 的發(fā)展。如果設(shè)計(jì)出色，你的項(xiàng)目可能會(huì)在朋友圈產(chǎn)生病毒傳播的效果。
△ 使用前端語(yǔ)言編譯的適合手機(jī)瀏覽的H5界面
移動(dòng)端H5尺寸
設(shè)計(jì)移動(dòng)端 H5 項(xiàng)目的時(shí)候，我們一般以用戶量較高的 iPhone6/7/8的尺寸：750x1334px為準(zhǔn)，然后我們要在頂部預(yù)留出微信或者瀏覽器導(dǎo)航區(qū)域。主要內(nèi)容區(qū)域就可以自由設(shè)計(jì)了。一般H5的操作是上下滑動(dòng)。字體方面使用蘋方字體，并且字號(hào)設(shè)置為24PX以上，渲染方式設(shè)置成銳利。英文則需要使用 SF-UI 代替。當(dāng)然 H5可以調(diào)用背景音樂、視頻、鏈接等多媒體，讓體驗(yàn)更佳。除了讓前端小哥哥們開發(fā)之外，其實(shí)還有一種方式可以無(wú)需代碼生成簡(jiǎn)易版的 H5，就是通過(guò) H5 工具生成。目前比較火的 H5 生成工具有：MAKA、iH5、兔展等，如果我們要自己生成而不是通過(guò)前端開發(fā)，那么我們?cè)O(shè)計(jì)稿的尺寸需要設(shè)置為640x1008PX。這些工具較為簡(jiǎn)單，注冊(cè)后將 PSD 上傳即可對(duì)每個(gè)原件進(jìn)行動(dòng)效的設(shè)置了。但是如果需要復(fù)雜的動(dòng)效和交互，還是需要前端工程師的配合。
△ H5項(xiàng)目的尺寸
后臺(tái)網(wǎng)站又叫 Dashborad，中文翻譯為儀表盤。其含義就是有一大堆數(shù)據(jù)與統(tǒng)計(jì)信息。后臺(tái)網(wǎng)站是 To B 類型，那么首先的需求就是能快速地顯示給操作者他需要掌握的數(shù)據(jù)?？墒菙?shù)據(jù)非常枯燥，我們可以使用諸如「折線圖」、「餅狀圖」、「曲線圖」、「表格」等不同方式來(lái)展現(xiàn)這些繁瑣的數(shù)據(jù)，這種圖形表達(dá)數(shù)據(jù)的方式也叫做數(shù)據(jù)可視化。后臺(tái)網(wǎng)站不需要特別可愛的插圖以及卡通形象，最重要的是效率。所以如果您經(jīng)常處理 To C 類的需求，接到了 To B 類的產(chǎn)品需求時(shí)一定要注意這一點(diǎn)。后臺(tái)網(wǎng)站因?yàn)樾枰蟮漠嬅?，通常?huì)使用全屏式排版，也就是撐滿整個(gè)畫布。那如果小屏怎么辦呢？前端會(huì)使用相對(duì)布局縮小各個(gè)元素，排版的位置也會(huì)用百分比來(lái)確定。
△ 微信公眾號(hào)后臺(tái)
CRM 即 Customer relationship management，翻譯過(guò)來(lái)是客戶管理管理系統(tǒng)。CRM 是企業(yè)對(duì)客戶進(jìn)行信息化管理的一種形式，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶信息進(jìn)行收集、管理、分析，對(duì)企業(yè)的銷售、服務(wù)、售后進(jìn)行監(jiān)控。常見的功能有員工日程管理、訂單管理、發(fā)票管理等。我們?cè)谠O(shè)計(jì)這種項(xiàng)目時(shí)一定要將信息按所屬的邏輯關(guān)系分類，加強(qiáng)對(duì)比、對(duì)齊、重復(fù)、親密性的原則，使操作者在使用的時(shí)候感覺到便利。
△ Admin CRM dashboard by Divan Raj
如果我們服務(wù)于為企業(yè)搭建 CRM、ERP 或者 OA 等系統(tǒng)的第三方公司，那么我們可能會(huì)老聽到 SaaS 這個(gè)詞。SaaS 是(Software-as-a-Service)，即軟件就是服務(wù)。其他公司會(huì)來(lái)提供 SaaS 服務(wù)的公司定制系統(tǒng)，然后服務(wù)公司會(huì)為客戶提供從服務(wù)器到設(shè)計(jì)一體化的服務(wù)。這里提到這個(gè)詞是防止設(shè)計(jì)師誤解它的定義。
企業(yè)OA，即(Office Automation)，也就是辦公自動(dòng)化系統(tǒng)。在六七十年代就興起了一場(chǎng)使用電腦來(lái)改變傳統(tǒng)辦公方式的革命。在大型企業(yè)時(shí)常會(huì)面臨人員眾多、地域廣袤、辦理公司事宜手續(xù)冗長(zhǎng)等問題，那么企業(yè)OA 可以很好地解決這方面的問題。通過(guò)企業(yè)OA 可以完成請(qǐng)假、調(diào)休、離職、查詢公司規(guī)章制度、請(qǐng)示、匯報(bào)等工作。這樣減少了很多窗口成本和員工的時(shí)間成本，增強(qiáng)了公司辦事效率?；ヂ?lián)網(wǎng)公司更是提供給員工除了企業(yè)OA 之外的交流功能，比如建立員工 BBS 和留言板等，在上面大家可以對(duì)公司提出建議和意見。企業(yè)OA 一般出于安全和保密性的原因，很多公司都更加愿意自己開發(fā)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)此類項(xiàng)目時(shí)同樣要以操作者的體驗(yàn)和效率為重，讓操作者輕易可以找到在當(dāng)前頁(yè)面中最重要的功能。
△ Robo Advisor – Projection, List and Questionnaire by Michal Parulski
了解了網(wǎng)站的不同類別后，讓我們來(lái)看看組成一個(gè)網(wǎng)站需要哪些部分吧。網(wǎng)站是由不同網(wǎng)頁(yè)通過(guò)超鏈接連接而成的，而不同網(wǎng)頁(yè)也是由不同模塊組成的。我們?cè)O(shè)計(jì)的是一個(gè)像蜘蛛網(wǎng)一樣的網(wǎng)絡(luò)，而不是一張海報(bào)。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)要格外考慮從用戶角度出發(fā)看到的網(wǎng)站，而不能孤立地把它想象成一個(gè)平面作品。
訪問一個(gè)網(wǎng)站時(shí)第一個(gè)我們觸及的就是網(wǎng)站首頁(yè)。首頁(yè)別名叫作 Index 或者 Default，是索引和目錄的意思。在網(wǎng)站發(fā)展的前期階段，網(wǎng)站并不是富媒體，而是類似于一本書一樣：首頁(yè)類似書籍的目錄，需要查看哪個(gè)子網(wǎng)頁(yè)就點(diǎn)擊鏈接即可進(jìn)入。到了現(xiàn)在，網(wǎng)站首頁(yè)仍然是引導(dǎo)用戶進(jìn)入不同區(qū)域的一個(gè)「目錄」，這個(gè)目錄除了導(dǎo)航功能外也要露出一部分內(nèi)容給用戶來(lái)吸引點(diǎn)擊，露出的部分一定要有一個(gè)「更多」按鈕來(lái)指引用戶找到二級(jí)頁(yè)面。
△ 首頁(yè)原型圖
在邏輯上，首頁(yè)是一級(jí)頁(yè)面，從首頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入的頁(yè)面均為二級(jí)頁(yè)面。二級(jí)頁(yè)面之后還有三級(jí)頁(yè)面等級(jí)別。從點(diǎn)擊的概率上來(lái)說(shuō)，自然是越靠前訪問量越高，頁(yè)面層級(jí)越深越不容易被用戶找到。一般網(wǎng)站有三級(jí)頁(yè)面，就是為了避免用戶迷失。為此還會(huì)在頁(yè)面中加入面包屑導(dǎo)航。面包屑導(dǎo)航就是在頁(yè)面第一屏出現(xiàn)的諸如 首頁(yè) > 體育 > NBA頻道，這樣的超鏈接結(jié)構(gòu)，方便用戶理解自己在哪里，并且點(diǎn)擊可以回到其他頁(yè)面。
△ 二級(jí)頁(yè)面原型圖
在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中最后提供用戶實(shí)質(zhì)資訊的頁(yè)面就是底層頁(yè)。比如，在門戶網(wǎng)站首頁(yè)或二級(jí)頁(yè)面中我們點(diǎn)擊感興趣的標(biāo)題后，在底層頁(yè)中才會(huì)看到全部的資訊。待用戶閱讀完底層頁(yè)的信息后可以順勢(shì)在左側(cè)或右側(cè)的側(cè)欄尋找用戶可能感興趣的相關(guān)內(nèi)容；在底側(cè)可以看到網(wǎng)友的評(píng)論；底側(cè)也會(huì)有分享按鈕、贊功能等；如果側(cè)欄用戶轉(zhuǎn)化率比較差，最底部還可以再次出現(xiàn)推薦相關(guān)資訊的功能?？傊?，在用戶閱讀完自己喜歡的資訊后，要繼續(xù)吸引用戶順勢(shì)閱讀其他的資訊或者回到頻道。
△ 底層頁(yè)原型圖
門戶類網(wǎng)站如何盈利？廣告是變現(xiàn)方法之一。網(wǎng)站的廣告一般由負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)需求的設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)，但是也可能由頻道設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品側(cè)設(shè)計(jì)師來(lái)完成。在網(wǎng)站中常見到的廣告圖形式就是 banner。banner 一般尺寸巨大，在網(wǎng)站之中非常顯眼。因此也不一定是外部廣告，也有內(nèi)部活動(dòng)、推薦資訊等。那么 banner 圖的尺寸有固定嗎？答案是沒有。Banner 的寬度有兩種，一種是滿屏（1920PX）、一種是基于安全距離的滿尺寸（1200px或1000px）。高度要注意了：一般以1920x1080px為基準(zhǔn)的用戶屏幕，加上瀏覽器本身與插件和底部工具條等距離，留給網(wǎng)站的一屏高度大概為900px，所以 banner 不可以做得很高，否則第一屏信息會(huì)顯示得不夠。你可能會(huì)說(shuō)，那就讓用戶往下拉啊。但是在網(wǎng)站的訪問用戶之中，第二屏觸及到的用戶比第一屏?xí)俸芏?。也就是很多用戶可能點(diǎn)擊網(wǎng)站后就會(huì)跳走或者關(guān)閉，那么第一屏的信息真的非常重要了，可謂是寸土寸金。所以我們的 banner 不應(yīng)該占據(jù)過(guò)大的區(qū)域。比如站酷網(wǎng)的 Banner 區(qū)域?yàn)?380x350px。那么除了首頁(yè)巨大的 banner 廣告位，網(wǎng)站還有哪些廣告形式呢？
對(duì)聯(lián)廣告
在門戶網(wǎng)站中我們經(jīng)常會(huì)看到網(wǎng)站左右安全區(qū)域之外會(huì)有個(gè)隨屏幕滾動(dòng)的像「對(duì)聯(lián)」一樣的廣告，通常 banner 也會(huì)是一個(gè)廣告內(nèi)容，并且居中會(huì)彈出由 HTML5 技術(shù)或 Flash 技術(shù)制作出來(lái)的彈窗廣告。這種廣告一般組合售賣，也就是說(shuō)一進(jìn)網(wǎng)站你就會(huì)被全面轟炸，無(wú)法不注意到這個(gè)廣告的存在。這種廣告點(diǎn)擊進(jìn)入還有配合的專題頁(yè)等，可見需要設(shè)計(jì)師配合的地方非常多。
△ 對(duì)聯(lián)廣告形式
信息流廣告
信息流廣告是埋在信息流中的一種廣告形式。這種形式利用了格式塔原理，用戶會(huì)不自覺地閱讀起廣告的內(nèi)容，原因是因?yàn)樗男问胶推渌畔⒁粯印１热缗笥讶?、知乎、Facebook 都采用了信息流廣告，信息流廣告的效果非常強(qiáng)，但是會(huì)犧牲一定的用戶體驗(yàn)。信息流廣告的尺寸與信息流相同。
△ 知乎APP中信息流中的廣告
以上從廣告的形式上簡(jiǎn)單介紹了三種常見的網(wǎng)站廣告形式，如果我們?cè)陂喿x需求時(shí)看到了 cpm、pv 等單詞是什么意思呢？他們是廣告的收費(fèi)模式。cpm 是指按照廣告 pv 來(lái)收費(fèi)，cps 是指按照用戶消費(fèi)收費(fèi)，cpa 是指按照用戶注冊(cè)數(shù)收費(fèi)，cpc 是指按照用戶點(diǎn)擊付費(fèi)。針對(duì)不同的收費(fèi)模式，在設(shè)計(jì)時(shí)也會(huì)采取不同策略來(lái)增強(qiáng)廣告需要達(dá)到的目的。
在網(wǎng)站具體的頁(yè)面設(shè)計(jì)中，底部會(huì)有一個(gè)區(qū)域我們稱之為 footer。一般 footer 的顏色都會(huì)比上邊內(nèi)容區(qū)域要暗，因?yàn)?footer 的信息在邏輯的級(jí)別上是次要的。footer 區(qū)域的主要功能是版權(quán)聲明、聯(lián)系方式、友情鏈接、備案號(hào)等信息。在設(shè)計(jì)時(shí)一定要降級(jí)處理，不要讓 footer 變得特別明顯。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師在做項(xiàng)目之前必須了解網(wǎng)頁(yè)背后的技術(shù)原理，技術(shù)決定了哪些設(shè)計(jì)和交互是可以實(shí)現(xiàn)的、哪些是不可以的。同時(shí)技術(shù)原理也決定了我們需要如何配合前端工程師來(lái)完成一些復(fù)雜的交互。其實(shí)在過(guò)去網(wǎng)頁(yè)前端工程師和設(shè)計(jì)師是一個(gè)崗位，就叫做網(wǎng)頁(yè)美工，這個(gè)職位需要在完成視覺設(shè)計(jì)后把頁(yè)面做成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)交給下面的環(huán)節(jié)。隨著分工越來(lái)越細(xì)致，產(chǎn)生了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和前端工程師兩個(gè)工種。但是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師不可以脫離技術(shù)局限天花亂墜地去設(shè)計(jì)。下面讓我們來(lái)了解網(wǎng)站的基本存儲(chǔ)原理：在您的電腦 C盤保存一個(gè)叫 logo.jpg 的圖片，然后在瀏覽器打開這個(gè)網(wǎng)址：C:\logo.jpg 你看到了什么？對(duì)，就是這張圖片。這就是網(wǎng)站的原理：網(wǎng)站的資源和文件存儲(chǔ)在一個(gè)類似我們電腦的東西里，那就是服務(wù)器。我們通過(guò)域名來(lái)調(diào)取網(wǎng)中不同的頁(yè)面和文件，如果服務(wù)器關(guān)機(jī)了那么網(wǎng)站也就癱瘓了。每次當(dāng)我們通過(guò)瀏覽器訪問網(wǎng)站時(shí)，敲擊一個(gè)網(wǎng)址，這時(shí)這個(gè)域名會(huì)轉(zhuǎn)向一個(gè) IP地址，這個(gè) IP地址就是服務(wù)器所在的門牌號(hào)碼。找到了以后，我們的瀏覽器會(huì)從服務(wù)器上下載網(wǎng)站的代碼并把代碼翻譯成我們能看懂的界面，比如文字、邊框、表格等實(shí)際上都是代碼的形式。瀏覽器還會(huì)把網(wǎng)站中所需要的圖片、視頻等單獨(dú)下載到緩存里。當(dāng)我們通過(guò)表單輸入用戶名和密碼時(shí)，我們的信息就會(huì)上傳到服務(wù)器中，服務(wù)器處理完（比如登錄成功這個(gè)信息）然后再下發(fā)給我們的瀏覽器。所以平時(shí)我們?cè)L問網(wǎng)站時(shí)，我們的電腦和瀏覽器要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)器進(jìn)行多次「握手」。當(dāng)然老「握手」會(huì)造成加載速度變慢，于是我們聰明的瀏覽器會(huì)把已經(jīng)下載過(guò)的資源緩存下來(lái)，避免浪費(fèi)。這個(gè)機(jī)制就是「cookies」：瀏覽器會(huì)自動(dòng)存儲(chǔ)你訪問過(guò)的網(wǎng)址、網(wǎng)站圖片、視頻、表單信息等。
△ 基于鼠標(biāo)的手勢(shì)操作
在不久的未來(lái)，個(gè)人電腦可能通過(guò)多點(diǎn)觸控、語(yǔ)音交互等方式與我們交互，但目前網(wǎng)站設(shè)計(jì)最主流的交互方式還是鼠標(biāo)和鍵盤。來(lái)讓我們看看鼠標(biāo)有什么結(jié)構(gòu)吧！我們對(duì)鼠標(biāo)的使用無(wú)外乎移動(dòng)、左鍵、右鍵、拖拽四種方式。我們?cè)陧?yè)面中的大部分操作都是通過(guò)鼠標(biāo)左鍵點(diǎn)擊完成的，所以網(wǎng)頁(yè)也是點(diǎn)擊的藝術(shù)。右鍵一般會(huì)喚起右鍵菜單，但是很多網(wǎng)站與網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用程序也會(huì)將右鍵自定義設(shè)計(jì)一些操作和交互。與鼠標(biāo)發(fā)生交互的主要是超鏈接與按鈕。那么讓我們來(lái)了解一下超鏈接的四個(gè)狀態(tài)吧（前端術(shù)語(yǔ)是：超鏈接標(biāo)簽的 CSS 四個(gè)偽類）。
△ 按鈕與文字的不同狀態(tài)
Link
Link 是指超鏈接正常的時(shí)候的狀態(tài)。一般超鏈接需要與普通文字區(qū)別開來(lái)，比如換一種顏色或者加下劃線。當(dāng)然下劃線還有一個(gè)作用就是方便弱視群體區(qū)分超鏈接與普通文字。Link 默認(rèn)都是藍(lán)色的（色值：#72ACE3），但是為了增強(qiáng)網(wǎng)站的品牌性我們也可以把鏈接顏色更換成另一種顏色?？傊欢ㄒ谛问缴吓c普通文字產(chǎn)生差別才可以。
Visited
Visited 是超鏈接被點(diǎn)擊以后的狀態(tài)。比如新浪網(wǎng)新聞非常多，所以點(diǎn)擊完一個(gè)新聞后用戶可能不知道自己看過(guò)沒看過(guò)這條新聞了。所以新浪網(wǎng)使用了 Visited 屬性，點(diǎn)擊后的新聞?lì)伾筒灰粯恿?，方便用戶區(qū)別自己哪些新聞還沒有瀏覽。
Hover
Hover 是超鏈接鼠標(biāo)經(jīng)過(guò)狀態(tài)。這個(gè)狀態(tài)是連接中最為重要的狀態(tài)。其實(shí)不只超鏈接，按鈕和圖片以及視頻等一切可交互的元素都應(yīng)該設(shè)置 Hover 屬性，也就是鼠標(biāo)懸停時(shí)的狀態(tài)。一般來(lái)說(shuō)變換顏色和放大是 Hover 狀態(tài)的基本方式。
Active
Active 是指超鏈接的激活狀態(tài)。點(diǎn)擊后超鏈接可以通過(guò) CSS 加載一個(gè)狀態(tài)。
同樣的鏈接樣式也可以應(yīng)用在圖片、按鈕、表單之上。點(diǎn)擊、鼠標(biāo)懸停、鼠標(biāo)按下都可以設(shè)計(jì)成不同的樣式，方便用戶通過(guò)鼠標(biāo)感知這個(gè)物體是被我按下去的，這種給用戶的暗示我們也叫做「點(diǎn)擊感」。當(dāng)然按鈕會(huì)和鏈接稍有不同，按鈕除了具備正常和鼠標(biāo)懸停等狀態(tài)，還有一種狀態(tài)叫不可點(diǎn)擊。這種狀態(tài)將按鈕置灰，提示用戶這個(gè)功能因?yàn)闂l件不滿足不可以點(diǎn)擊。好了，您可以舉出幾個(gè)點(diǎn)擊感 Web 設(shè)計(jì)的例子嗎？
了解完基本技術(shù)背景、鼠標(biāo)的交互之后，讓我們來(lái)聊點(diǎn)真格的。我們一般看到的網(wǎng)頁(yè)都是靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)是由 HTML 編譯的，我們?cè)诜?wù)器上存儲(chǔ)的網(wǎng)頁(yè)代碼基本都是 HTML 格式。HTML 全稱是 HyperText Markup Language，即超文本標(biāo)記語(yǔ)言?！赋谋尽故钦f(shuō)這種語(yǔ)言內(nèi)可以包含文字元素以及調(diào)用圖片、鏈接、音樂等非文字元素。HTML語(yǔ)言對(duì)于沒有編程的人來(lái)說(shuō)可能會(huì)很頭疼，但是它已經(jīng)是所有編程代碼中最簡(jiǎn)單的一種了。別緊張，你可以把它當(dāng)做摩爾代碼，它是服務(wù)器和瀏覽器之間的密語(yǔ)，瀏覽器會(huì)將這些密語(yǔ)翻譯成我們能看懂的色彩和鏈接等。那么如果我們用 HTML語(yǔ)言寫一段文字會(huì)是什么樣呢？
△ 模擬代碼編譯過(guò)程
沒錯(cuò)，代碼就是這么一點(diǎn)一點(diǎn)編起來(lái)的。在任何網(wǎng)站空白處右鍵點(diǎn)擊查看網(wǎng)頁(yè)源代碼你就可以看到網(wǎng)頁(yè)的 HTML 代碼啦。HTML 這種代碼是由一個(gè)國(guó)際組織——W3C 發(fā)布和維護(hù)的。W3C 創(chuàng)建于1994年，是網(wǎng)站國(guó)際中立性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)。W3C 已經(jīng)發(fā)布了 HTML 的諸多版本，其中影響最深遠(yuǎn)的是 HTML4版本。而 HTML5 簡(jiǎn)稱 H5 則可以說(shuō)是劃時(shí)代的版本了。H5 的標(biāo)簽更加接近現(xiàn)代，并且本身可以播放視頻，這就可以淘汰掉 Flash 插件了。（Flash插件帶來(lái)了比如系統(tǒng)漏洞、加載速度過(guò)慢等問題）同時(shí) H5 對(duì)多平臺(tái)支持很好，所以適應(yīng)移動(dòng)端為王的當(dāng)今時(shí)代。H5 甚至還可以變成游戲、Webapp（在網(wǎng)頁(yè)上如本地程序一樣工作的網(wǎng)站，比如藍(lán)湖等）、多媒體等多種形式。可是由于 IE瀏覽器這類不支持 HTML5 效果的瀏覽器在用戶中占比還很高，所以造成了 HTML5 發(fā)展的制約。瀏覽器可以理解為一個(gè)代碼閱讀器，由于它對(duì) HTML5 代碼的翻譯工作不好就會(huì)造成所謂「兼容性」的問題。比如 HTML5 中可以通過(guò)代碼給一個(gè) DIV添加投影，那么在某些瀏覽器中就顯示不了這個(gè)效果。不難理解為什么有程序員會(huì)穿著 i hate IE 字樣的T恤了吧。在每次做完一個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目時(shí)，測(cè)試工程師都會(huì)用 Chrome、Safari、Firefox、Opera、IE、Edge 等多個(gè)瀏覽器測(cè)試網(wǎng)站的兼容性，這時(shí)通常讓前端工程師非常頭疼。因?yàn)榇a動(dòng)一發(fā)牽全身，經(jīng)常這個(gè)好了那個(gè)又不行了。但是針對(duì)這種問題也有一些解決方案，比如減少對(duì)用戶占比不高瀏覽器的支持、對(duì)不好搞的瀏覽器單獨(dú)加載特定的適配代碼等。道高一尺魔高一丈呀。
有了 HTML 這個(gè)骨架，加上圖片和多媒體后，網(wǎng)站的發(fā)展速度就更快了。但是服務(wù)器的損耗很大：所有用戶都需要重復(fù)地來(lái)服務(wù)器下載代碼和圖片等資源進(jìn)行「握手」，而且很多 HTML 代碼都是重復(fù)的，造成了資源的浪費(fèi)。比如，如果我網(wǎng)站的頭部都是黃色的、鏈接都是藍(lán)色的，那么每個(gè)頁(yè)面都會(huì)啰嗦這幾句代碼。這個(gè)問題沒多久就被一種嶄新的代碼解決了：CSS技術(shù)。CSS 是層疊樣式表的意思：我們可以理解為現(xiàn)在把網(wǎng)站的樣式（顏色、大小、位置等樣式信息）也就是 CSS 和網(wǎng)站的內(nèi)容（文字、圖片、鏈接等內(nèi)容信息）也就是 HTML 完全分開，并且一個(gè)網(wǎng)站可以下載一份 CSS 然后不同頁(yè)面都調(diào)取這份 CSS 的緩存，那么就節(jié)省了服務(wù)器資源。另外，由于網(wǎng)站需要一些交互效果，比如點(diǎn)擊和菜單等，那么需要前端工程師使用 Javas cript 代碼來(lái)配合。Javas cript 是一種比較短小精悍的語(yǔ)言，構(gòu)建一些基于瀏覽器的非常順手。所以目前主流的網(wǎng)站配置是 HTML5+CSS3+JS 代碼的組合，當(dāng)然為了兼容那些低端瀏覽器也可能使用 HTML4+CSS+JS 的套餐。這取決于我們的主要目標(biāo)用戶群在使用什么樣的瀏覽器。當(dāng)然，我講這些并不是要求您去學(xué)習(xí) HTML、CSS、JS 代碼然后進(jìn)行前端開發(fā)，因?yàn)樵诂F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)公司里已經(jīng)有專業(yè)的前端工程師了。我們了解這些主要是要理解前端工程師的工作以便更好地配合他們。
△ 主流形式：HTML + CSS + JS
了解完靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)還不夠，現(xiàn)在讓我們談?wù)劸W(wǎng)站如何動(dòng)起來(lái)。動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)不是說(shuō)它有狂拽酷炫的動(dòng)畫，而是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)會(huì)隨著時(shí)間、內(nèi)容和數(shù)據(jù)庫(kù)的調(diào)用而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的網(wǎng)頁(yè)。比如今天看到的新聞網(wǎng)站和昨天的新聞肯定不一樣了，可是網(wǎng)站首頁(yè)的 HTML 代碼并不需要人去手工修改，而是讓小編通過(guò)后臺(tái)錄入新聞、上傳圖片就好了。小編上傳后臺(tái)的過(guò)程就會(huì)輸入數(shù)據(jù)庫(kù)，而動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)又是調(diào)取數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容顯示給用戶的一種形式。動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)會(huì)隨時(shí)調(diào)取數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息給用戶，而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)似乎靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)得都是一樣的。那么最傻瓜的判斷方式是看網(wǎng)址結(jié)尾，靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)結(jié)尾是 html 或 htm，而動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)由于使用了高級(jí)網(wǎng)頁(yè)編程技術(shù)，結(jié)尾則是 Asp、Php、Jsp等。Asp、Php、Jsp、Aspx、Cgi 都是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的語(yǔ)言，當(dāng)然有的時(shí)候?yàn)榱俗尵W(wǎng)站效率提升也會(huì)使用偽靜態(tài)結(jié)構(gòu)，結(jié)尾和靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)就一致了，但是實(shí)際上是會(huì)在用戶訪問前調(diào)取一遍數(shù)據(jù)庫(kù)的。同時(shí)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址會(huì)有一個(gè)特點(diǎn)，含有？符號(hào)。動(dòng)態(tài)語(yǔ)言目前最火的是 Php，較早而現(xiàn)在比較少見的是 Asp、Cgi，最安全的是 Jsp，所以很多銀行采用 JSP 編譯。了解完這些，我們基本就弄清楚網(wǎng)站的運(yùn)行原理了。
△ 主流后臺(tái)編譯語(yǔ)言：PHP ASP JSP CGI
我們經(jīng)?？吹骄W(wǎng)站中會(huì)有動(dòng)畫，那么動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)的原理一般有如下這么幾個(gè)：第一，HTML5 視頻播放；這種方式缺點(diǎn)就是不兼容低端瀏覽器。第二，F(xiàn)lash Player 播放器播放；這種方式的缺點(diǎn)是Flash安全性很低而且效率慢。第三，動(dòng)畫使用 Gif 格式；這種方式的問題是動(dòng)畫長(zhǎng)度不夠，并且這個(gè)格式僅僅支持透明和不透明兩級(jí)屬性。那么像 Google 首頁(yè) Doodle 的動(dòng)畫是怎么實(shí)現(xiàn)的呢？這種技術(shù)叫做：雪碧圖。CSS 雪碧即 CSS Sprite，也有人叫 CSS 精靈，它是一種 CSS 圖像合并技術(shù)。它本身調(diào)用的圖片是支持多級(jí)透明的 PNG 格式，然后把動(dòng)畫并排排列出來(lái)。比如一個(gè)卡通人物的動(dòng)畫每幀寬度是100px，那么就把它的動(dòng)作1 動(dòng)作2 動(dòng)作3 動(dòng)作4 并排放在一張寬度是400px的 PNG 圖片里。然后代碼在一個(gè)100px的寬度框子內(nèi)背景圖調(diào)用這張 png，我們就看到了動(dòng)作1，然后過(guò)一秒鐘代碼會(huì)悄悄移動(dòng)100px我們就看到了動(dòng)作2。由于速度很快就讓我們看到了連續(xù)動(dòng)畫。雪碧圖也有自身的缺點(diǎn)：如果幀數(shù)太多，會(huì)消耗很大的內(nèi)存。所以幀數(shù)一定要控制少。如果你的動(dòng)作設(shè)計(jì)了12幀，那么我建議你可以試試將2、4、6、8、10刪除，保留一半的動(dòng)作。
△ 雪碧圖
視差滾動(dòng)是一種運(yùn)動(dòng)速率不一樣的設(shè)計(jì)效果，用以實(shí)現(xiàn)空間感。比如密爾沃基警察局官網(wǎng)就大量運(yùn)用了視差滾動(dòng)效果。其實(shí)現(xiàn)原理是，代碼判定網(wǎng)頁(yè)滾動(dòng)，滾動(dòng)時(shí)頁(yè)面中三層圖片運(yùn)動(dòng)速率和位移距離不同。這樣給人造成的視覺體驗(yàn)仿佛是我們?cè)谖锢憩F(xiàn)實(shí)中看到的空間感一樣。視差滾動(dòng)已經(jīng)不是什么高新技術(shù)，如果你的網(wǎng)站比較適合視差滾動(dòng)，請(qǐng)大膽設(shè)計(jì)并和前端工程師提需求，相信前端工程師可以滿足你的要求。我們需要準(zhǔn)備的就是運(yùn)動(dòng)速率不同的分層靜態(tài) PSD 文件。
△ 運(yùn)用了視差滾動(dòng)效果的密爾沃基警察局官網(wǎng)（milwaukeepolicenews.com）
終于，經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)篇大論網(wǎng)站的原理與組成部分后，我們要談?wù)劸W(wǎng)站設(shè)計(jì)的規(guī)范了。網(wǎng)站設(shè)計(jì)并無(wú)具體平臺(tái)限定的風(fēng)格，也沒有必須要設(shè)計(jì)的系統(tǒng)級(jí)導(dǎo)航欄和工具欄。所以網(wǎng)站設(shè)計(jì)更加靈活，然而因?yàn)樘`活也會(huì)讓我們的設(shè)計(jì)師無(wú)從下手。那么接下來(lái)我將介紹網(wǎng)站設(shè)計(jì)的規(guī)范，在您工作的時(shí)候可以參考。注意，在設(shè)計(jì)之前一定要和前端溝通我們使用的尺寸、字體、交互等，這樣有助于后期不會(huì)有誤會(huì)。
因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)尺寸與用戶屏幕相關(guān)，而用戶屏幕的種類難以統(tǒng)計(jì)。所以我們的設(shè)計(jì)稿只能主要顧及主流用戶的分辨率，其他分辨率用適配的方式來(lái)解決。在版 Photoshop 網(wǎng)站 Web 預(yù)設(shè)尺寸給了我們一些啟示：常見尺寸（1366x768px）、大網(wǎng)頁(yè)（1920x1080px）、最小尺寸（1024x768px）、Macbook Pro13 （2560x1600px）、MacBook Pro15（2880x1800px）、iMac 27（2560x1440px）等。這些是主流尺寸，而我們?nèi)绻鼍W(wǎng)站時(shí)建議按主流的分辨率1920x1080px來(lái)設(shè)計(jì)。所以我們通常設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)的網(wǎng)站寬度為1920px，每個(gè)屏幕的高度約為900px。為什么是900px呢？因?yàn)?080還要減去瀏覽器頭部和底部高度，大約就是900px了。內(nèi)容安全區(qū)域?yàn)?200px （或1000px / 1400px）。以這個(gè)尺寸來(lái)設(shè)計(jì)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)前需要知會(huì)前端設(shè)計(jì)尺寸，因?yàn)閷?duì)于適配的方式和后續(xù)配合他們更有發(fā)言權(quán)。
△ 網(wǎng)站的尺寸規(guī)范
我們現(xiàn)在都知道了網(wǎng)站上面的文字是通過(guò)前端工程師重新寫在代碼里的。那這種文字在瀏覽器上的渲染與系統(tǒng)和瀏覽器有關(guān)。比如在蘋果電腦上看到的文字效果和 Windows 系統(tǒng)電腦上看到的文字效果就有所不同：蘋果會(huì)對(duì)文字進(jìn)行渲染，而 windows 的文字幾乎充滿了像素顆粒。按照用戶占比來(lái)說(shuō)無(wú)疑 Windows 的用戶是主流，所以盡管我們可能使用蘋果電腦設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，但是設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)效果也應(yīng)該和 Windows 顯示一致。否則我們?cè)O(shè)計(jì)完漂亮的設(shè)計(jì)稿，程序員無(wú)法還原成我們?cè)O(shè)計(jì)的樣子。另外，字號(hào)的大小也非常重要。網(wǎng)頁(yè)的顯示區(qū)域決定了文字不可以過(guò)大，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中我們的文字大小一般來(lái)說(shuō)是12-20像素。為什么不能比12px更??？因?yàn)槿绻?2像素更小的中文無(wú)法放得下復(fù)雜的筆畫了。而且奇數(shù)的文字表現(xiàn)和適配都不好做，也就是說(shuō)我們必須使用偶數(shù)的字號(hào)來(lái)設(shè)計(jì)。那么總結(jié)一下：文字使用宋體、大小為12px、渲染方式選擇無(wú)。稍大一些的字體使用微軟雅黑、大小為14-20px、渲染方式選擇 Windows Lcd 或銳利。另外，英文和數(shù)字需使用 Arial字體，渲染方式選擇無(wú)。
△ 網(wǎng)站字體規(guī)范
網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的圖片常用4（寬）：3（高）、16（寬）：9（高）、1:1等比例。具體圖片大小沒有固定要求，但整數(shù)和偶數(shù)為佳。主要是考慮到一些適配的問題。作為內(nèi)容出現(xiàn)的圖片一定需要有介紹信息和排序信息。圖片的格式有很多，比如支持多級(jí)透明的 png 格式、圖片文件很小的 jpg 格式、支持透明/不透明并且支持動(dòng)畫的 gif 格式等。在保證圖像清晰度地情況下文件大小越小越好，如何讓網(wǎng)頁(yè)使用的圖片更小呢？
第一種方法，給程序員切圖的時(shí)候我們可以適當(dāng)縮小圖片文件的大小。比如 Photoshop 中存儲(chǔ)為 web 所用格式就會(huì)比快速存儲(chǔ)文件更小。
第二種方法，可以嘗試使用例如 Tinypng、智圖等工具再次壓縮圖片。這些工具會(huì)把圖片中的多余信息刪除并且壓縮，而圖像質(zhì)量不受損失。
第三種方法，Google 研發(fā)了一種 Webp 格式，它的圖片壓縮體積大約只有 JPEG 的2/3，能節(jié)省大量的服務(wù)器寬帶資源。比如 Facebook、Ebay 還有我們?cè)O(shè)計(jì)師常用的站酷圖片存儲(chǔ)都是使用了 Webp 圖片格式。
第四種方法，瀏覽器和服務(wù)器握手時(shí)需要下載網(wǎng)頁(yè)所調(diào)用的圖片資源，那么如果一個(gè)網(wǎng)站有一百?gòu)垐D片的話，瀏覽器和服務(wù)器就得握一百次。第一會(huì)耗費(fèi)服務(wù)器資源，第二訪問速度就會(huì)慢一些。所以前端工程師們有一種做法，就是把網(wǎng)頁(yè)中所使用的圖片拼成一大張 png。然后每個(gè)調(diào)用圖片的元素都調(diào)用這張圖片然后分別位移一點(diǎn)兒，顯示的那塊區(qū)域移動(dòng)到一大張圖片中所需要的那個(gè)圖像。
△ 在線壓縮工具Tinypng網(wǎng)站
按鈕的風(fēng)格在過(guò)去的十幾年發(fā)生了很大的變化，由一開始的「斜面與浮雕」風(fēng)格過(guò)渡到后面的「擬物風(fēng)格」，現(xiàn)在更流行的是扁平風(fēng)格。如果按鈕在一張圖片中，為了不影響圖片的美觀性，會(huì)去掉填充只保留邊框，這種設(shè)計(jì)方式叫做幽靈按鈕。注意在設(shè)計(jì)按鈕時(shí)記得同時(shí)設(shè)計(jì)好按鈕的鼠標(biāo)懸停、按下狀態(tài)。
△ 不同時(shí)代下不同的按鈕風(fēng)格
在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中我們經(jīng)常需要使用一些輸入框、下拉菜單、彈窗、單選框、復(fù)選框、編輯器等。這些都是系統(tǒng)級(jí)的控件，一般是直接調(diào)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的。但是系統(tǒng)設(shè)計(jì)有時(shí)不能滿足我們的要求：系統(tǒng)內(nèi)置的表單高度不夠，點(diǎn)擊起來(lái)不舒服；不符合網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)的品牌感等。那么我們可以通過(guò) CSS 給這些表單增加樣式，包括顏色、大小、內(nèi)外邊距等。所以我們遇到涉及到表單的需求時(shí)也可以進(jìn)行自定義設(shè)計(jì)。
△ 表單不同風(fēng)格的設(shè)計(jì) UIDE Kit by Mateusz Dembek
我們把整體寬度定義為 W。然后整個(gè)寬度分成多個(gè)等分單元 A。每個(gè)單元 A 中有元素 a 和間距 i。所以他們之間的關(guān)系就是 (A×n)-i=W。當(dāng)然每個(gè)應(yīng)用的尺寸不止可以整除成一種柵格，這就要看我們內(nèi)容排版的疏密程度了。之后，我們將過(guò)多內(nèi)容的柵格和另一個(gè)柵格相加得到更大的排版空間；其他元素都須老老實(shí)實(shí)呆在自己的柵格內(nèi)，這樣就完成了一個(gè)布局非常科學(xué)的設(shè)計(jì)了。 比如：
柵格系統(tǒng)具體有以下優(yōu)勢(shì)：能大大提高網(wǎng)頁(yè)的規(guī)范性。在柵格系統(tǒng)下，頁(yè)面中所有組件的尺寸都是有規(guī)律的。另外，基于柵格進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以讓整個(gè)網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的布局保持一致。這能增加頁(yè)面的相似度，提升用戶體驗(yàn)。
△ 網(wǎng)站的柵格化會(huì)使網(wǎng)站看起來(lái)更有秩序感
2012年蘋果發(fā)布了 Retina Macbook Pro，Retina 屏幕的電腦占有量越來(lái)越高了。Retina 屏幕簡(jiǎn)單地說(shuō)就是屏幕密度是傳統(tǒng)屏幕的兩倍，擁有更大地清晰度。甚至可以滿足我們視網(wǎng)膜最高的識(shí)別度，所以也叫視網(wǎng)膜屏幕。這種屏幕下我們?cè)O(shè)計(jì)的安全距離大約為1000像素的網(wǎng)站就顯得非常粗糙了。所以如果我們現(xiàn)在 Retina 屏幕下顯示一個(gè)400X300PX的區(qū)域，實(shí)際上我們需要提供給前端一張800X600PX的切圖才行，因?yàn)?Retina 屏幕一個(gè)點(diǎn)頂過(guò)去兩個(gè)像素。那么我們的用戶是視網(wǎng)膜屏占比更多的用戶，比如設(shè)計(jì)師群體，那怎么兼顧高清屏幕和普通屏幕呢？
首先我們需要以視網(wǎng)膜屏幕大小完成設(shè)計(jì)稿，建議是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)稿的兩倍。之后切出兩套切圖（非 Retina 屏幕用戶如果也加載雙倍大小的資源會(huì)很慢），普通的切圖命名為如logo.jpg，Retina切圖命名為logo@2x.jpg。前端用代碼來(lái)識(shí)別，如果屏幕是 Retina 就加載雙倍尺寸，不是則加載普通尺寸。前端可以使用 Retina.js（https://retinajs.com/）提供的技術(shù)進(jìn)行識(shí)別。
8. 自適應(yīng)與響應(yīng)式網(wǎng)站
我們看到有些網(wǎng)站使用電腦端或者手機(jī)端甚至 iPad 去瀏覽時(shí)體驗(yàn)都非常好。這就需要我們?yōu)榱擞脩趔w驗(yàn)而進(jìn)行網(wǎng)站的自適應(yīng)或響應(yīng)式布局了。響應(yīng)式與自適應(yīng)的原理是相似的，都是通過(guò)代碼檢測(cè)設(shè)備屏幕寬度，根據(jù)不同的設(shè)備加載不同的 css。
自適應(yīng)網(wǎng)站
自適應(yīng)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)稿是一致的，但是設(shè)計(jì)稿需要考慮屏幕變小時(shí)的變化方式。比如一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容有5個(gè)區(qū)塊和4個(gè)間距，那么如果寬度縮小成900時(shí)需要如何變化，這就是自適應(yīng)布局。比如站酷網(wǎng)、Dribbble 等網(wǎng)站都采用了自適應(yīng)布局。
響應(yīng)式網(wǎng)站
響應(yīng)式網(wǎng)站則需要設(shè)計(jì)不同版本的設(shè)計(jì)稿，然后根據(jù)不同的設(shè)備提供不同的 CSS 樣式。比如判定你設(shè)備的寬度是750px，那么網(wǎng)站就知道你使用了手機(jī)來(lái)訪問，就會(huì)給你導(dǎo)入一份手機(jī)才有的樣式；如果是電腦的寬度就給你導(dǎo)入電腦的 CSS 樣式。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，自適應(yīng)需要考慮網(wǎng)站在不同設(shè)備寬度下的整除與排版；響應(yīng)式則需要設(shè)計(jì)電腦、平板、手機(jī)等至少三套設(shè)計(jì)稿（但這三套設(shè)計(jì)稿的內(nèi)容是一致的）?？傊赃m應(yīng)和響應(yīng)式都是網(wǎng)站為了用戶體驗(yàn)所適應(yīng)瀏覽設(shè)備而做出的努力。
適配的規(guī)范
手機(jī)方面：適配手機(jī)頁(yè)面時(shí)，我們一般以 iPhone 為畫布標(biāo)準(zhǔn)。原因是 iPhone 相對(duì)顯示比較清晰，并且要求較高。而且用戶占有量也很高。在適配時(shí)我們一般以750x1334px尺寸為主，然后將網(wǎng)站導(dǎo)航改變?yōu)槭謾C(jī) APP 常常使用的漢堡包+抽屜式導(dǎo)航的形式。同時(shí)網(wǎng)站里的按鈕也需要變?yōu)槭謾C(jī) APP 中我們看到的左右?guī)缀鯘M屏的按鈕，并且每個(gè)按鈕要大于88PX，方便手指的點(diǎn)擊。字體方面，我們要把網(wǎng)站的字體全部改為蘋方字體，并且字號(hào)設(shè)置為24PX以上，渲染方式設(shè)置成銳利。英文則需要使用 SF-UI 代替。也就是將網(wǎng)站改變成一個(gè)類 APP 的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)，這樣才可以保證手機(jī)用戶體驗(yàn)良好。如果用戶使用安卓手機(jī)，那么前端代碼則會(huì)基于設(shè)計(jì)稿的設(shè)計(jì)適度加大圖片與間距來(lái)適應(yīng)安卓屏幕。
iPad：iPad的尺寸為1024×768、2048x1536px等，無(wú)論怎么變基本與電腦屏幕尺寸類似。所以在 iPad 上瀏覽網(wǎng)頁(yè)是基本舒適的。因此，很多網(wǎng)站并沒有專門為 iPad 做適配，如果我們希望 iPad 用戶用的更爽，可以從文字大?。?4PX以上）、按鈕大?。?8PX左右以及以上）、交互形式（抽屜式導(dǎo)航、導(dǎo)航不隨屏幕滾動(dòng)）等方式入手。
△ 不同設(shè)備的注意事項(xiàng)
無(wú)論您面對(duì)的項(xiàng)目是 To C 的還是 To B 的網(wǎng)站產(chǎn)品，我們都應(yīng)該首先確立設(shè)計(jì)風(fēng)格 > 尋找設(shè)計(jì)素材 > 建立情緒板 > 完成視覺稿 > 切圖標(biāo)注 > 建立視覺規(guī)范 > 進(jìn)行項(xiàng)目走查。
如果設(shè)計(jì)一般網(wǎng)站的頁(yè)面，可以按照1920 X 1080px尺寸設(shè)計(jì)。每屏高度900px，字體使用宋體12px、無(wú)和微軟雅黑 14-20、Windows LCD。Banner 盡量滿屏，但是圖片需要按照4:3或16:9等比例來(lái)設(shè)計(jì)。做網(wǎng)站時(shí)可以建立柵格以更好地進(jìn)行自適應(yīng)和響應(yīng)式布局，我們也要為超鏈接和按鈕設(shè)計(jì)不同的相應(yīng)鼠標(biāo)的狀態(tài)；另外我們也可以多多嘗試在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中加入視差滾動(dòng)、雪碧圖動(dòng)畫等好玩的交互。
如果設(shè)計(jì)手機(jī)端的頁(yè)面，可以按照750X1334PX尺寸設(shè)計(jì)。字體使用蘋方24PX以上、銳利。英文字體使用SF UI。按鈕和點(diǎn)擊區(qū)域需要大于88PX方便手指點(diǎn)擊。并且頭部需要預(yù)留出微信或?yàn)g覽器的導(dǎo)航區(qū)域。
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