今天上午，微信對于贊賞功能進(jìn)行了升級和宣傳，他的贊賞對象由公眾號變?yōu)榱俗髡?。由于大量公眾號的用戶活躍度長時(shí)間處于衰退期，此次“贊賞”功能升級最終目的無非是想敲醒沉睡內(nèi)容生產(chǎn)者。本文主要從它贊賞功能的升級來談?wù)勎⑿殴娞枴?
6月6日上午微信對“贊賞”功能升級進(jìn)行宣傳，其最大的變化是從贊賞對象由公眾號變更為作者，今后免費(fèi)轉(zhuǎn)載也有可能獲得贊賞收益。同時(shí)支持恢復(fù)iOS端打賞，其打賞金額直接到贊賞者微信賬戶期間不收手續(xù)費(fèi)。仿佛在吶喊“創(chuàng)作者們快回來吧”
根據(jù)企鵝智庫《2017自媒體趨勢報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示顯示：自媒體每日新增信息越來越多，加上用戶碎片化信息消費(fèi)方式，使閱讀具有較大的隨機(jī)性而缺乏粘性，不僅很多已關(guān)注的公眾號信息不一定會打開閱讀，打開閱讀的概率以及完整讀完一篇文章概率都依次遞減…..
現(xiàn)在來看看目前的整個(gè)微信公眾號主線流程：
一、核心業(yè)務(wù)
藍(lán)色部分是整個(gè)微信公眾平臺核心的發(fā)動(dòng)機(jī)，由內(nèi)容生產(chǎn)者輸出內(nèi)容通過微信公眾號作為媒介傳遞給用戶，用戶反過來以留言點(diǎn)贊打賞來反饋給作者，促進(jìn)整個(gè)微信公眾號體系正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
從本次贊賞升級上看，無非是給閉環(huán)的最后一到流程增加多了一環(huán)“打賞”，這是對原創(chuàng)作者最大的鼓勵(lì)，值得一提的是今后免費(fèi)轉(zhuǎn)載也有可能獲得贊賞收益，支持和激勵(lì)原創(chuàng)作者。
下面看看公眾號另外2個(gè)核心業(yè)務(wù)。
二、運(yùn)營加速器 1 號
內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容由公眾號信息流進(jìn)行分發(fā)，可從而獲得了打賞收入，且符合一定的資格可開通流量主獲得額外的廣告收入，一定程度上也了激發(fā)和鼓勵(lì)作者提供持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。
同時(shí)微信公眾號提供原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制及轉(zhuǎn)載和白名單操作，訂閱號app的上線也為作者提供更便捷的操作及互動(dòng)，促進(jìn)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)高速運(yùn)轉(zhuǎn)。
三、運(yùn)營加速器 2 號
根據(jù)用戶使用場景，不斷優(yōu)化給用戶更良好的體驗(yàn)去瀏覽查看，增加用戶黏性和激發(fā)活躍度，期間不斷收集意見反饋，促進(jìn)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)高速運(yùn)轉(zhuǎn)。
四、猜測后續(xù)變化及趨勢
- 繼續(xù)豐富訂閱號app功能，本次贊賞賬戶的各種操作，應(yīng)該很快會在訂閱號app里發(fā)布上線，此外編輯和發(fā)布可以使用視頻目前訂閱號app也不支持，想必在短視頻上繼續(xù)發(fā)力，該功能少不了。
- 豐富內(nèi)容生態(tài)，在原有的“公眾號消息列表”、“看一看”、“搜一搜”、“群聊及朋友圈”后繼續(xù)擴(kuò)大公眾號文章出口。
- 從爭奪用戶數(shù)量到爭奪用戶時(shí)間，作者的收入不僅僅只有打賞和廣告點(diǎn)擊，可能后續(xù)納入付費(fèi)閱讀，最大化協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)內(nèi)容。
- 僅僅按公眾號首字母排序遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，優(yōu)化公眾號列表分組管理，至于由用戶手動(dòng)分類還是由微信公眾號進(jìn)行分類在此不展開陳述。
- 公眾號和小程序持續(xù)發(fā)酵流量互補(bǔ)。