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2017年3月一年一度的設(shè)計(jì)盛事《設(shè)計(jì)上海》在上海展覽中心拉開帷幕，從各國(guó)自帶品牌和文化屬性的作品中，依然不難瞥見未來設(shè)計(jì)的前沿趨勢(shì)和走向。其中由yang design設(shè)計(jì)咨詢公司發(fā)布的一年一度2017-2018設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告從材質(zhì)，用色，以及人群角度提煉出了當(dāng)代四大設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

針對(duì)2017-2018年中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究，我們建立在對(duì)從2015年對(duì)對(duì)整體設(shè)計(jì)形態(tài)，消費(fèi)趨勢(shì)的研究，以及與五大領(lǐng)域?qū)＜以L談的的基礎(chǔ)上，提出符合中國(guó)人生活形態(tài)的預(yù)測(cè)，并由此引出四種設(shè)計(jì)趨勢(shì)主題。對(duì)應(yīng)每個(gè)趨勢(shì)主題，提出色彩，材質(zhì)，表面處理（即color,Material,Finish,簡(jiǎn)稱“CMF”）的提案，它們適用于未來針對(duì)中國(guó)各行業(yè)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域?！埃璝ang Design

微冷系 

在極度的物質(zhì)化與信息浪潮之后，都市人急于擺脫表面的喧囂與內(nèi)心的不安。從精神層面尋找更高級(jí)的儀式感，短期禪修營(yíng)成為白領(lǐng)獨(dú)家模式，禁欲系老干部逆襲全民老公。

這是經(jīng)歷極繁執(zhí)念后洞悉世事的簡(jiǎn)約，隱藏一切欲望，更具掌控力，富有權(quán)利，也更顯高級(jí)和精英化。外顯是過時(shí)的庸俗，只有內(nèi)斂才是從容的高貴。

色彩

在色彩運(yùn)用上，微冷系主要表現(xiàn)在有變化的重復(fù)圖形，微粉彩應(yīng)用，黑白灰和銀色等中性色應(yīng)用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的飽和度降低，呈現(xiàn)出暗淡的粉色，突破了對(duì)傳統(tǒng)粉色的舊有印象。

品牌

來自日本的無印良品，國(guó)內(nèi)的紙業(yè)品牌全民時(shí)代，以及歐美一部分小眾手工品牌，這里以feit為例，均屬于典型微冷系品牌，采用一系列中性色彩以及材質(zhì)本身的原生體現(xiàn)，力求一種無人工成分，自然純生的品牌印象。

設(shè)計(jì)

微冷系的設(shè)計(jì)表現(xiàn)如上圖所示，背景色多為黑／白／灰等色相較弱色系，圖片飽和度較低，搭配簡(jiǎn)單幾何圖形并重復(fù)排列，注重傳達(dá)畫面沉寂感，以期能夠以靜制動(dòng)。

趣守藝

在GDP探底和制造業(yè)危機(jī)后，消費(fèi)者趨于理性，小中產(chǎn)者以及富裕的年輕一代擁有良好的教育背景與獨(dú)特的個(gè)性品味，注重消費(fèi)體驗(yàn)與產(chǎn)品背后的故事，愿意為自己的愛好與審美買單。然而追求精致的高級(jí)感背后是中國(guó)制造的薄弱手工藝匠人極度稀缺的現(xiàn)狀。成熟消費(fèi)者對(duì)工匠精神的渴求也促使了民族品牌尋求定制與高端化，而手工藝的匱乏讓它成為了中國(guó)高端市場(chǎng)的救命稻草。

色彩

趣守藝設(shè)計(jì)中更注重工藝的表現(xiàn)，以及類工藝的原始質(zhì)感，例如產(chǎn)品包裝的編織效果，以及品牌大量采用金屬銅，灰等，把金屬感發(fā)揮到，微妙的手工藝質(zhì)感也突出了產(chǎn)品的高端。

品牌

國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)意識(shí)的加強(qiáng)，一大批本土設(shè)計(jì)品牌憑借獨(dú)特的文化理念和精致的手工藝在中高端品牌市場(chǎng)中成功占取了一定份額。密扇，國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師服裝品牌，將文化典故中的經(jīng)典圖騰與人物等元素再設(shè)計(jì)，手工刺繡的質(zhì)感以及繁縟鮮活的圖案，成功吸引了大批具有購(gòu)買能力的文藝手工愛好者。半木，手工木制打磨出的柔美線條與雅致光澤搭配文化典故以及傳統(tǒng)東方觀念，成功將高雅的東方家具設(shè)計(jì)與歐洲家具設(shè)計(jì)區(qū)分開來，并在全球家居設(shè)計(jì)文化中憑借源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的東方文化獨(dú)樹一幟。

設(shè)計(jì)

逃脫西式設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)風(fēng)格，趣守藝設(shè)計(jì)表現(xiàn)更多在于趣味性的優(yōu)雅體現(xiàn)，手繪文化，手工打造，傳統(tǒng)材質(zhì)與機(jī)理的再現(xiàn)，都可以成為設(shè)計(jì)的主題與風(fēng)格體現(xiàn)。配色大膽，可以萬紫千紅也可唯我獨(dú)尊，但強(qiáng)調(diào)與設(shè)計(jì)主體的文化契合性。介于對(duì)手工藝人對(duì)金屬以及木質(zhì)材質(zhì)的偏好，趣守藝配色大量出現(xiàn)漆紅，柿紅以及淺金色等材質(zhì)感較強(qiáng)色系。

御感官

全球的安全性問題，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，空氣污染引爆和政策的變化性，這些全新的壓力源使得國(guó)人心里越來越有韌性的同時(shí)，內(nèi)心也渴求安全與保護(hù)。感性材料和感官技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，提供了如肌膚般的科技保護(hù)屏罩，輕柔的擋住了外界一切的侵襲。

色彩

在設(shè)計(jì)手法上，該類產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)應(yīng)用感、交互感、保護(hù)感，注重改性肌膚和仿生親膚材質(zhì)。例如，包裝采用可回收可降解材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)人與自然的共生。在包裝上標(biāo)注原產(chǎn)地，把選擇權(quán)交還給消費(fèi)者，提高信息透明化。例如，日本香薰在設(shè)計(jì)上采用空細(xì)胞設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)化，讓消費(fèi)者親眼看見原料產(chǎn)生物理變化，也體現(xiàn)了趣味性；美即面膜在包裝上也設(shè)計(jì)了細(xì)胞造型，提示了產(chǎn)品本身的補(bǔ)水功能。 

品牌

無論是特斯拉這種新晉原生大型清潔能源企業(yè)，或者阿迪達(dá)斯等大批隨著環(huán)境問題及時(shí)調(diào)整品牌與產(chǎn)品定位的成熟品牌，都成功贏得了消費(fèi)者對(duì)于科技專利和企業(yè)具有的社會(huì)責(zé)任心的尊重。而pola作為親膚型化妝品企業(yè)，其多條產(chǎn)品線憑借斬獲大量日本最高專利獎(jiǎng)成為全球貴婦級(jí)品牌。

設(shè)計(jì)

御感官對(duì)于科技的注重在視覺表現(xiàn)中色調(diào)明亮，潔凈清透。設(shè)計(jì)表現(xiàn)偏重概念化方向，注重理念輸出，偏好體現(xiàn)前沿性，其透明感的呈現(xiàn)傳達(dá)真實(shí)，信賴感；在產(chǎn)品材質(zhì)和設(shè)計(jì)素材的選擇上更偏好纖維感，以及綠色自然主題，以期給用戶傳遞信任與安全感。

幻次元

年輕一代的90，95后逐漸成為消費(fèi)欲望強(qiáng)烈的社會(huì)主流，風(fēng)格更獨(dú)特，個(gè)性更前衛(wèi)，重度依賴網(wǎng)絡(luò)娛樂和購(gòu)物。他們活在當(dāng)下，是腦洞系與acng經(jīng)濟(jì)的主體，沉溺于自我精致的利己主義中，情緒也更為脆弱。通過網(wǎng)絡(luò)這一放大鏡，他們將喜怒哀樂暴露于人前，習(xí)慣用圖片和表情直接表達(dá)強(qiáng)烈的情緒，極端而瘋狂逐漸成為一種新生活常態(tài)。

色彩

幻次元在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中外顯獨(dú)特，現(xiàn)代主義與極繁主義集合，炫酷質(zhì)感表明，外顯而張揚(yáng)的色彩，個(gè)性十足。

品牌

《奇葩說》以辛辣話題，有力論點(diǎn)成為一大波95后的文化代言人，節(jié)目極強(qiáng)的綜藝屬性給視覺＋舞臺(tái)設(shè)計(jì)留下了富裕的腦洞空間。R4ve作為一款手機(jī)圖片處理app,其主題和素材極具幻次元風(fēng)格，大膽配色與漸變，素材與圖片的無厘頭風(fēng)，與95后的隨性自主完美契合；b站神曲ppap無論曲風(fēng)還是mv中視覺效果都極度彰顯自我與個(gè)性，一經(jīng)推出，在b站引起大量95后擁護(hù)與跟風(fēng)模仿；

設(shè)計(jì)

大面積高飽和度底色或較大色階之間的大膽漸變，外加炫光效果，不再走循規(guī)蹈矩的排版老套路，趣味性和識(shí)別性成為幻次元設(shè)計(jì)的宗旨與需求。

電商設(shè)計(jì)應(yīng)用 

以上針對(duì)不同人設(shè)所歸納出的四大設(shè)計(jì)趨勢(shì)，分別通過對(duì)顏色，材質(zhì)，風(fēng)格，節(jié)奏等維度進(jìn)行了精細(xì)和垂直化的分析，其對(duì)應(yīng)視覺樣式已呼之欲出。目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放均以精準(zhǔn)人群數(shù)據(jù)庫(kù)為主要基準(zhǔn)，如果進(jìn)一步將四大設(shè)計(jì)趨勢(shì)視覺化后，配合人群定向進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，通過定制化設(shè)計(jì)反向作用于目標(biāo)用戶，以期提高廣告轉(zhuǎn)化率。

這里以電商app內(nèi)服裝類視覺設(shè)計(jì)為例；

結(jié)語

當(dāng)生活形態(tài)逐漸垂直化和多樣化之后，設(shè)計(jì)趨勢(shì)也不可避免的緊跟其后，反應(yīng)在顏色，材質(zhì)，風(fēng)格，節(jié)奏的區(qū)別化運(yùn)用。將這種能夠體現(xiàn)未來生活形態(tài)的CMF(COLOR,MATERIAL,FINISH,簡(jiǎn)稱 CMF)轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)和產(chǎn)品之后，有助于第一時(shí)間緊密貼合用戶的心理與生理需求，從而具有真正迎合消費(fèi)者心理訴求的真實(shí)魅力，獲得市場(chǎng)的成功。在服裝，產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用成熟的CMF元素，逐漸發(fā)展至互聯(lián)網(wǎng)以及電商設(shè)計(jì)領(lǐng)域，突破傳統(tǒng)電商設(shè)計(jì)的大一統(tǒng)套路，對(duì)不同定向用戶的視覺樣式呈現(xiàn)，做垂直化、精準(zhǔn)設(shè)計(jì)并投放。

設(shè)計(jì)趨勢(shì)將會(huì)隨著社會(huì)形態(tài)的變遷，社會(huì)問題的迸發(fā)與解決，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于人群的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析與定位及時(shí)調(diào)整。設(shè)計(jì)趨勢(shì)的亦步亦趨，旨在提高互聯(lián)網(wǎng)流量利用率以及廣告投放轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和進(jìn)一步提高大設(shè)計(jì)的社會(huì)效用與經(jīng)濟(jì)效率。

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