2017-4-26 濤濤
最近在做產(chǎn)品的會員中心改版設(shè)計，有一些關(guān)于會員體系相關(guān)設(shè)計的思考及分析，紀錄并分享一下。
大多數(shù)產(chǎn)品在滿足用戶的基礎(chǔ)需求上，會推出付費會員功能，以滿足用戶更高需求的同時，達到商業(yè)層面的收支平衡。那么，會員中心應(yīng)該怎么做，才能讓用戶感受到自己花的錢很值呢？
分享一個經(jīng)典案例：《騰訊ISUX丨通過優(yōu)化，我們將QQ會員付費用戶數(shù)提高了5倍！》
設(shè)計前，先明確會員中心的設(shè)計目的是什么？
1. 會員尊享感（讓用戶感知到付費值得，花了錢就是爺，滿足一部分用戶的虛榮心）
2. 功能特權(quán)對比（通過特權(quán)的對比，讓用戶選擇更高的等級會員）
3. 突顯核心特權(quán)功能（突出核心功能，抓住用戶訴求點，提升用戶購買決策）
什么是尊享感？什么樣的產(chǎn)品或者體驗讓你覺得是尊享的？
尊享可以理解為稀缺的、區(qū)別于一般的、能體現(xiàn)身份的。通過這些描述，我首先想到的是一些國際知名品牌的官網(wǎng)設(shè)計。包括：BURBERRY，LV，ARMANI等…
星巴克會員APP，也有相似之處。
能直觀看出，它們都以黑白為主。包括圖片的選擇，也是偏暗色調(diào)，來營造一種沉浸的氛圍。
可能你會說，這些都是本身品牌定位的形象，并沒有像我們所說的付費前和付費后的對比，所以，找了個更直觀的例子可以說明這一點。比如，我們經(jīng)常見到的候車或者候機室，普通乘客的是這樣的：
而VIP專享的差不多是這樣。
以提取出的設(shè)計關(guān)鍵詞是：暗色調(diào)，更沉浸，留白。圖標的處理上也可以傾向于表意清晰，去除裝飾的，從而提升尊享感。
會員中心一般會呈現(xiàn)不同等級的身份，供用戶選擇。比如：會員和超級會員。從商業(yè)角度考慮，我們當然是希望用戶去買更貴的超級會員，提升轉(zhuǎn)化率，從而得到更好的收益。
那么這個時候設(shè)計師要做的就是把功能權(quán)益理解透徹，然后找到更合適的方式做權(quán)益對比，讓用戶一眼就能感知到超級會員牛逼，花錢值。
我大概調(diào)研了幾種不同的處理方式：
a. 階梯形式對比
印象筆記會員功能對比做的非常清晰直觀，功能維度單一，很直觀的告訴用戶一個概念：越高級，功能越多。
橫向，對比共享權(quán)限；縱向，瀏覽獨享權(quán)限。簡單明了，用色方面也是等級越高，顏色明度越高，從而吸引用戶注意力，引導(dǎo)開通高級賬戶。
還有一種處理方式，類似于印象筆記，但是由于它們功能維度的不同，沒法橫向?qū)Ρ?，但是縱向來看所屬等級的權(quán)限還是比較直觀的。比如：500px，worktile（但相比印象筆記，還是差點意思）
b. 上下對比
為了讓用戶更直觀的感知會員權(quán)限的份量，可以拿現(xiàn)有的免費權(quán)限作為參考，舉個例子：微云。
它是在會員特權(quán)下面，放上免費用戶權(quán)限做對比，來襯托會員的強大功能。采用淺灰色小字，不會給頁面主要信息造成干擾，同時提升用戶的購買欲。
c. 魚骨圖對比
采用魚骨圖方式來對比呈現(xiàn)，能夠以夸張的手法，把用戶的視線引導(dǎo)到我們想讓他關(guān)注的地方。
比如：QQ會員，采用這種方式的同時，把需要引導(dǎo)的權(quán)限字號放的格外的大，也是拉開對比關(guān)系，吸引用戶眼球的一種方式。
其實很多情況下，用戶都是奔著那么一兩個核心功能去的，比如開通印象筆記，一般都是為了更多設(shè)備可以同步，上傳瀏覽量更大了；開通百度網(wǎng)盤會員，為了更大的容量和更快的上傳下載速度；開通QQ會員，一般都是千人大群，成長速度，或者是名字標紅….
會員中心頁面的處理，應(yīng)該更有節(jié)奏感，突出核心特權(quán)，弱化輔助特權(quán)。而不是把所有能都平鋪到頁面上讓用戶自己去發(fā)現(xiàn)。
下面是QQ會員功能特權(quán)頁面，核心特權(quán)和輔助特權(quán)的主次處理：
無論是視覺層面的呈現(xiàn)，還是功能維度的布局，目的都是讓用戶在便捷的環(huán)境里，購買他們認為劃算的功能。
我們能做的就是處理好信息的優(yōu)先級，讓用戶在短暫的時間能做出購買決策，幫助或者引導(dǎo)他們做出選擇，而不是在信息過燥或毫無邏輯的頁面里流失。
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