用騰訊企鵝電競(jìng)的案例告訴你完整的品牌設(shè)計(jì)該怎么做

圖片在網(wǎng)頁(yè)中所扮演的角色越來(lái)越重要。作為最常見(jiàn)也是最早使用的網(wǎng)頁(yè)多媒體，圖片對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師而言至關(guān)重要。如何用好圖片已經(jīng)成為了一項(xiàng)成熟、完善而又講究的技巧，而在高清屏幕無(wú)處不在的今天，稍有瑕疵的圖片都在高密度的像素下無(wú)所遁形，而不合理的圖片設(shè)計(jì)也不會(huì)逃過(guò)訪(fǎng)客的雙眼。

抓人眼球的首圖

橫跨屏幕的輪播首圖是時(shí)下流行的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)手法，設(shè)計(jì)師通過(guò)覆蓋視野式的圖片來(lái)營(yíng)造身臨其境的體驗(yàn)，這非常符合人類(lèi)視覺(jué)優(yōu)先的信息獲取方式，所以，漂亮的首圖是抓住用戶(hù)注意力的重要手段。優(yōu)質(zhì)的首圖能夠讓用戶(hù)明白，他們可以從這個(gè)網(wǎng)站獲取一些什么。

頁(yè)面上的圖片往往是吸引到用戶(hù)的元素。

首圖是容納信息的完美容器。

小貼士：

·首圖最好只用高清圖片。沒(méi)有什么比低保真甚至失真的圖片給人的體驗(yàn)更差了，如果你想使用首圖，那么圖片質(zhì)量意味著一切。

·如果你想使用文字覆蓋圖片的方式來(lái)制作首圖，那么請(qǐng)務(wù)必確保圖片中的視覺(jué)主體能被用戶(hù)輕松識(shí)別、理解，同時(shí)和文字內(nèi)容有足夠的對(duì)比度。

在自然環(huán)境中展示

根據(jù)環(huán)境和使用場(chǎng)景來(lái)展示產(chǎn)品是電商網(wǎng)站常用的機(jī)巧。而實(shí)際的數(shù)據(jù)也表明，這樣的圖片擁有著極高的轉(zhuǎn)化率。舉個(gè)例子，下面所展示的 GorillaPod 就將產(chǎn)品置于實(shí)際的使用場(chǎng)景中，給予用戶(hù)真實(shí)的使用體驗(yàn)。靈活的三腳架在整個(gè)圖片中作為焦點(diǎn)而存在整個(gè)首圖的設(shè)計(jì)富有創(chuàng)造性，信息和內(nèi)容的傳遞也頗為。

Juliana Bicycle 的網(wǎng)站首圖同樣是將產(chǎn)品置于使用場(chǎng)景中。

相比于色彩豐富的圖片，黑白色調(diào)的圖片無(wú)法使用抓人眼球的色彩來(lái)吸引訪(fǎng)客，黑白照片更多的是依靠?jī)?nèi)容本身來(lái)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)?，F(xiàn)代的黑白攝影作品強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，并且許多攝影師認(rèn)為，這樣的圖片和攝影作品更加純粹。

但是，為什么黑白攝影作品和圖片會(huì)如此受追捧呢？

很簡(jiǎn)單，色彩會(huì)讓觀(guān)看者分心。

色彩的存在讓用戶(hù)更容易忽略照片本身的構(gòu)圖和細(xì)節(jié)，用戶(hù)的注意力可能會(huì)被引導(dǎo)到其他的地方，從而忽略諸如CTA按鈕等關(guān)鍵元素。

小貼士：

·如果你你使用黑白圖片作為背景，那么你可以賦予CTA按鈕以一個(gè)醒目的色彩，從而起到吸引用戶(hù)注意力的作用。

色彩疊加

這里說(shuō)的色彩疊加值得是用半透明的色彩圖層疊加在圖片上，這種手法通常能夠讓圖片更加匹配品牌色，或者視覺(jué)設(shè)計(jì)的需求。所疊加的色彩能夠讓圖片更容易引起用戶(hù)的情緒反應(yīng)。

色彩疊加強(qiáng)化了圖片的感染力。

即使是黑白色調(diào)的背景，色彩疊加也同樣可以強(qiáng)化其感染力，不過(guò)要選對(duì)色彩才行。

小貼士：

·想要為圖片添加特定的效果并不難，這里有教程教你如何使用PS和CSS來(lái)達(dá)成目的；
·當(dāng)你使用單一色彩來(lái)作為疊加圖層的時(shí)候，控制好色彩的透明度。透明度較低的色彩會(huì)讓背景的圖片不那么容易識(shí)別，想要讓效果更微妙，應(yīng)當(dāng)控制好這個(gè)度。

文字排版

精心設(shè)計(jì)的排版能夠?yàn)槟愕钠放铺嵘齻€(gè)性，當(dāng)這些排版和圖片搭配到一起的時(shí)候，整個(gè)設(shè)計(jì)的形式感和表現(xiàn)力就有了明顯的提升。文本的樣式和其中包含的信息，和圖片內(nèi)容相互呼應(yīng)，互為解讀，這是最佳的搭配。

同一個(gè)界面下，圖片和文本之間不僅僅有對(duì)抗，還有協(xié)同。

小貼士：

·充滿(mǎn)形式感的排版是非常不錯(cuò)的視覺(jué)元素，但是它不應(yīng)該喧賓奪主，如果它太過(guò)于顯眼會(huì)降低圖片作為視覺(jué)元素的存在感。

·時(shí)刻謹(jǐn)記可讀性的問(wèn)題，過(guò)于花哨的字體和排版設(shè)計(jì)可能存在色彩對(duì)比度的問(wèn)題，以及識(shí)別度的問(wèn)題。

·充滿(mǎn)形式感的字體和排版設(shè)計(jì)并不意味著復(fù)雜，它有時(shí)候也可以是簡(jiǎn)單的，使用簡(jiǎn)單易讀的字體，同樣可以帶來(lái)優(yōu)秀的效果。

不對(duì)稱(chēng)布局

不對(duì)稱(chēng)布局本身也是一種流行的設(shè)計(jì)手法。許多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師尤其喜歡這種有趣的排版布局方式。這種布局非常適合用來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)的視覺(jué)，因?yàn)轫?yè)面有了輕重對(duì)比，所以它可以以合乎邏輯的方式引導(dǎo)用戶(hù)的眼睛逐步瀏覽頁(yè)面內(nèi)容。

文字和圖片的視覺(jué)輕重不同，你可以讓兩者分別置于頁(yè)面的對(duì)稱(chēng)位置，視覺(jué)重量上的不對(duì)稱(chēng)就由此形成。結(jié)構(gòu)上的對(duì)稱(chēng)讓頁(yè)面足夠平衡，而視覺(jué)上的差異則讓頁(yè)面顯得參差有趣。

結(jié)語(yǔ)

隨著趨勢(shì)和用戶(hù)習(xí)慣的變化，對(duì)于優(yōu)秀用戶(hù)體驗(yàn)的認(rèn)知會(huì)逐漸的發(fā)生變化。圖片的使用也是一樣的，設(shè)計(jì)趨勢(shì)和技術(shù)的變化直接影響著圖片的使用，但是總體上而言，對(duì)于圖片素質(zhì)的要求是越來(lái)越高了。

原文地址：uxplanet
原文作者：Nick Babich
優(yōu)設(shè)譯文：@陳子木

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