關(guān)鍵字：電商 詳情頁設(shè)計 視覺營銷
網(wǎng)絡(luò)時代，電商平臺作為主流消費(fèi)渠道，在消費(fèi)者心中已占有大部分比例，越來越多的消費(fèi)者更愿意選擇在線上購物消費(fèi)，如何讓消費(fèi)者能夠更快速了解商品，產(chǎn)生購買欲？電商詳情頁起到關(guān)鍵性作用，電商詳情頁作為產(chǎn)品說明書，不僅是成交轉(zhuǎn)化入口，更是品牌傳播的重要途徑。如何設(shè)計一款適合產(chǎn)品的詳情頁？主要從兩個方面入手：
1） 產(chǎn)品：屬性、功能、用途，如圖一（左）：產(chǎn)品使用場景配合文字說明能讓消費(fèi)者一目了然；
2） 價格：決定怎么去做，影響設(shè)計風(fēng)格；
3） 人群定位：消費(fèi)者路徑、在意點(diǎn)，如圖二（右）：對于母嬰產(chǎn)品主打自然、健康。
1）使用用戶化語言（消費(fèi)者語言）——不要用大白話，用使用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造既視感文案，如圖三（左）：可視化場景搭配文案更直觀表現(xiàn)產(chǎn)品功能及作用。
2）理性傳達(dá)——賣點(diǎn)直接表達(dá)，如圖四（右）：“好空氣，看得見”，賣點(diǎn)簡潔明了。
3）文案使用規(guī)范，熟悉廣告法，禁止使用極限詞及違規(guī)詞。
1）草圖規(guī)劃，道具規(guī)范，角度光影規(guī)劃，模特規(guī)則（妝容、動作、表情等），如圖五：前期的策劃為了更好的展現(xiàn)設(shè)計效果，需要先繪制草稿，通過草稿展現(xiàn)畫面的布局、角度透視、道具選擇、模特選擇、整體光影規(guī)劃等，直觀給到攝影師更好的拍攝方案，同時也可以后期設(shè)計執(zhí)行提供更好的設(shè)計依據(jù)。
1） 配色策略（色指定）：品牌VI色、情感色、主色、輔色、點(diǎn)綴色，如圖六（左）：主色調(diào)選擇與產(chǎn)品同類色，整體上統(tǒng)一協(xié)調(diào)，點(diǎn)綴色選擇產(chǎn)品輔色，突出對比強(qiáng)烈；
2） 裝飾性元素：元素風(fēng)格的一致性，圖形符號要與整體的畫面風(fēng)格保持一致性；
3） 字體選擇及組合：字號大小對比、疏密對比及組合規(guī)范符號，如圖七（右）。
形式感在生活中無處不在，設(shè)計中更要熟練應(yīng)用，詳情頁作為消費(fèi)者直觀視覺呈現(xiàn)，為了博取消費(fèi)者眼球，需要通過不同的形式營造視覺氛圍，設(shè)計具有沖擊力的畫面，避免畫面單調(diào)。
1） 對齊、疏密對比、破方，如圖八（左）：圖文排版，文字組合通過對齊、疏密對比，視覺上節(jié)奏感舒適；圖九（右）通過破方改變了原有視覺展現(xiàn)，以另外視覺呈現(xiàn)吸引消費(fèi)者眼球。
1） 文案形式需要2-3種變化，如圖十（左）：主文案與輔助文案通過不同的字體、大小、表現(xiàn)形式的對比，更加突出了“出水芙蓉”主題性文案，符合畫面的表現(xiàn)；
2） 符號與圖形，圖十一（右）：文案與圖形的結(jié)合，既突出主題文案，又通過簡單的符合表現(xiàn)產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，兩者的結(jié)合更好的展現(xiàn)了產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者更直觀了解產(chǎn)品。
電商詳情頁決定了轉(zhuǎn)化率，好的詳情頁設(shè)計既可以給消費(fèi)者建立更多的信賴感，又可以成為促使消費(fèi)者購物下單的催化劑。做好一款詳情頁，前期的策劃及后期的執(zhí)行都是至關(guān)重要的，每一環(huán)節(jié)都需要考慮，缺一不可。
