2024-7-12 濤濤
“Banner是每個UI設計師家常便飯的項目，聊聊banner的那些事。全文6635個字，閱讀時間16分鐘”。
banner翻譯成中文是橫幅或旗幟，為了體現(xiàn)產(chǎn)品的中心意旨，利用鮮明的內(nèi)容去表達最主要的情感思想或宣傳中心，從而給整個產(chǎn)品起到宣傳的效果。在互聯(lián)網(wǎng)時代，banner被廣泛應用在pc網(wǎng)頁、app設計等互聯(lián)網(wǎng)平臺間，作為設計師做一張banner乃家常便飯，如何才能設計一張高質(zhì)量的banner呢？
創(chuàng)意新穎、風格貼切的banner能第一時間吸引用戶眼球，有利于banner的觸達，帶來高效率的點擊，創(chuàng)造更高的價值。
關鍵詞：文藝、氣質(zhì)、素雅、安靜、格調(diào)
畫面大量的留白；色彩以高級灰為主，飽和度和純度低，明度高；字體多采用襯線體，標題文案突出，輔助文案偏小，整體突出高級感；畫面點綴多采用精細的線條。 
關鍵詞：高冷、時尚、大氣、品質(zhì)
色彩多以黑白灰；文字清晰簡潔內(nèi)容少；焦點主圖很大，突出表現(xiàn)細節(jié)；畫面精簡，無點綴物。 
關鍵詞：傳統(tǒng)、中國風、意境、韻律
畫面采用對稱式構圖，文字排版有采用豎排；色彩上采用中國傳統(tǒng)顏色，采用物體的固有色，避免艷麗刺激的色彩；字體多采用書法字體，書法主要分為篆、隸、楷、行、草五種書體；圖形活用中國風元素，剪紙、燈籠、折扇、祥云、梅花、水墨等作為輔助元素。 
關鍵詞：青春、活力、年輕、動感、時尚
色彩飽和度和純度高；排版多樣性，視覺沖擊力強；運用幾何圖形裝飾在產(chǎn)品、背景、氛圍裝飾上。 
關鍵詞：可愛、甜美、卡哇伊、Q、呆萌
色彩鮮亮透明，營造軟萌可愛的感覺；字體采用少年字體、手寫字體、卡通字體；點綴元素多使用卡通小元素。 
關鍵詞：促銷、活動、節(jié)日、熱鬧
畫面整體氛圍熱鬧，內(nèi)容飽滿，很少留白；色彩豐富，紅色、黃色、橙色、紫色偏多；主標題文字偏大，字體剛硬，視覺沖擊力強，點綴元素有光效、舞臺、五彩的漸變、沖擊性的線條或多邊形等。 
關鍵詞：未來、科技
科技類banner，文字和背景圖非常具有科技感，畫面具有空間感；色彩以冷色調(diào)為主，常見有藍色、紫色、黑色；點綴元素有光效、金屬、線條、光點。 
關鍵詞：場景、趣味、手繪感、扁平
畫面具有故事性和趣味性；色彩扁平的配色，上色沒有高光和陰影；字體偏向年輕化，圓潤、無襯線體字體；點綴元素以涂鴉的小裝飾為主。 
產(chǎn)品在用戶心中需要良好的正面形象，banner傳播對內(nèi)容需要進行嚴格控制，把握好政治導向關、價值取向關和格調(diào)品味關。廣告內(nèi)容需真實準確，不引起歧義。 
用戶體驗產(chǎn)品需要有愉悅感，banner需呈現(xiàn)積極陽光的正面情景，素材圖片傳達正向的情緒和氛圍。 
避免法律糾紛，圖片素材、文字等內(nèi)容應該要有版權，banner中不使用來源不明的字體、圖片、視頻等素材。 
文案盡量簡潔明了，用詞準確、文案通順、語言生動。用詞準確是最基本要求，活動、權益、業(yè)務表述文字內(nèi)容符合業(yè)務方需求，無錯別字。文案通順、表述清晰，適合產(chǎn)品目標群體閱讀與理解。語言生動、精簡、有吸引力，集中核心訴求點，亮點突出。
banner由多元素組成，banner內(nèi)在包含：色彩、構圖、風格等，外在包括文案、產(chǎn)品配圖、背景、點綴這幾個部分組成，設計過程通過拆分一步步執(zhí)行，思路清晰且效率高。
畫面中相關內(nèi)容遵循對齊原則，便于用戶視線快速瀏覽，接受重要信息。常見的對齊方式左對齊、右對齊、居中對齊，建議banner中只使用一種對齊方式，多種對齊方式用戶閱讀視線分散，增加用戶認知成本。 
畫面內(nèi)容拆分為文字區(qū)、圖片區(qū)、氛圍區(qū)，相關內(nèi)容聚集在一個區(qū)域，其次聚焦一個視覺重點，弱化其他元素，視覺出現(xiàn)層級。 
根據(jù)產(chǎn)品頁面留出適當?shù)陌踩吘?，保證banner在適配過程中不會出現(xiàn)重要信息看不全的情況。排版時，元素之間需要留出空隙，畫面看起來有透氣感，減少用戶認知信息的負擔。 
色彩、文字的種類不宜過多，點綴圖形運用不合理，會分散讀者注意力，成為用戶閱讀的“噪音”。 
排版注意整體設計的一致性和連貫性，避免出現(xiàn)不同類型的視覺元素，使畫面出現(xiàn)跳躍。 
banner中重點信息加大與周圍元素間的視覺差異，通過顏色對比、字體的大小字重對比、構成的面積對比等方式，以便于用戶快速獲取重點信息，豐富banner的視覺層級，吸引用戶。 
通過對畫面的平均分割保證畫面的平衡，對稱構圖給人有力、穩(wěn)固的視覺感受。 
居中構圖很好的突出主題，畫面中規(guī)中矩，活躍感較弱。用戶視覺焦點會聚集中心位置，視覺焦點需要重點刻畫，周圍元素弱化處理。 
左右構圖分為2種，左文右圖、左圖右文。2種構圖樣式，區(qū)別在于用戶的瀏覽過程中是先看文字還是先看圖片。
·當配圖示意不明確時，建議使用左文右圖的排版。
配圖主要是根據(jù)文案內(nèi)容繪制的輔助圖形，用戶只看圖無法明確活動內(nèi)容，建議采用左文右圖的板式。根據(jù)“F形”閱讀模式，瀏覽習慣往往從左向右從上往下，將文字信息放在左邊有助于用戶快速瀏覽，獲取重點信息。 
·當配圖示意明確，圖比文字更加重要時，建議使用左圖右文的排版。
用戶根據(jù)圖片即可明白活動內(nèi)容，運營或業(yè)務方希望有吸引力的活動圖片獲取用戶的注意力。 
基于banner受限尺寸和高度，會衍生出一些構圖方式，例如放射性構圖、傾斜構圖等。不規(guī)則的構圖，設計上具有層次感，豐富的視覺呈現(xiàn)給人眼前一亮，更容易吸引用戶眼球。 
banner大多為左右排版，圖文比例4:6，接近黃金分割比例0.618，文案標題比例約2:1。畫面中文案占比一定要大于配圖，用戶更關注是是內(nèi)容本身。 
暖色系主要由紅、黃、橙等構成的色調(diào)。容喲聯(lián)想到陽光、火焰、熱血等場景，給用戶積極、活潑、溫暖的感覺。暖色系色彩的飽和度越高，溫暖屬性越突出，用于電商活動，渲染氣氛。 
冷色系主要由青、藍等構成的色調(diào)。容易聯(lián)想到海洋、冰雪等場景，給用戶寒冷等感覺，適宜表現(xiàn)恬靜、低沉、嚴肅、理性的內(nèi)容，比如科技類產(chǎn)品。 
同色系又稱單色，這種色系的搭配在產(chǎn)品本身顏色比較統(tǒng)一的情況下，提取產(chǎn)品鄰近色，作為畫面的搭配色，讓整體畫面變得統(tǒng)一和諧。 
類似色相比同色系，它具有豐富性和可變化性，基于banner整體的主色調(diào)以后通過添加與主色相近的輔助色，是整個畫面變得豐富活躍起來，同時這些配色方式也相對容易。 
對比色系，色相環(huán)上相距120度-180度之間的2種顏色（180度則為互補色），對比色之間的搭配能夠給畫面帶來華麗、跳躍、濃郁的視覺美感，高純度、高明度、等面積的搭配，會產(chǎn)生強烈的刺激感，干擾用戶視覺體驗。畫面中往往會考慮補色之間的面積比例、純度比例、明度比例、空間間隔的比例，平衡畫面之間的視覺感。 
除了基本的色系配色系外，還可以嘗試更多的配色風格。畫面中有目的地運用色彩元素，豐富畫面的色調(diào)。 
banner色彩需要考慮頁面統(tǒng)一性；banner尺寸較小，信息色彩不宜過多，2-3種即可。畫面主要由主色、輔色、點綴色組成，色彩的黃金法則60:30:10的法則，60%左右的主色、30%左右的輔助色、10%左右的點綴色。 
粗的黑體，具有官方嚴肅氣質(zhì)，自帶有力量感，視覺沖擊強烈，與速度線條、碎片、劃痕等設計手法十分搭配。細的黑體，具有年輕、簡約、細致的感覺。無襯線體易讀性較強，常用于科技類banner中。 
襯線體裝飾性較強，給人帶來活潑、輕松的感覺。比較適用于文化、文藝、美食、女性、時尚等行業(yè)。 
具有趣味性和活潑感，適用于兒童、寵物類、休閑食品、家居等行業(yè)。 
有韻味和藝術感，視覺張力豐富，適用于中國風、藝術感等畫面。硬筆書法字體：優(yōu)雅、有親切感，適合傳統(tǒng)、文化等畫面。 
考慮字體大小、字重、顏色。文案有主文案和副文案之分，需要有對比性。字體的顏色選擇需要考慮與背景色的搭配效果、banner主題間的關聯(lián)，選擇合適的顏色能凸顯文案。 
幾何圖形是banner設計中常見的輔助元素，它的多樣性和簡約性設計師十分著迷。幾何圖形可以創(chuàng)作無線的可能，用戶對其有意無意地進行自我詮釋。
圓形象征著圓滿、融合、自然、和諧、無窮，在設計中具有非常強的包容性，由于其自身的可拓展性，將圓形進行拉伸、疊加、重復可獲取豐富的圖形。 
三角形具有方向感、變化感，它的銳利給以垂直、剛強、莊嚴、向上的感覺，其長度有穿透感，象征崇高和無限。 
方形具有對稱、有序、平靜、專業(yè)屬性，給人穩(wěn)定安全統(tǒng)一感。
多邊形的形狀會給人帶來穩(wěn)重感，通過多邊形凸顯產(chǎn)品的尊貴感。
不規(guī)則的圖形營造畫面的氛圍，突出主體元素，激發(fā)用戶點擊欲望。
流暢的線條給畫面帶來韻律感。
立體幾何載體讓整體畫面格調(diào)顯得品質(zhì)高。
展現(xiàn)商品質(zhì)感和工藝或者展示同商品不同狀態(tài)時，動態(tài)banner比靜態(tài)banner點擊率高。呈現(xiàn)商品多樣性和系列感需要靜態(tài)廣告。
呈現(xiàn)出來的畫面鮮明地表達活動主旨，文案內(nèi)容，可用性。
板式設計、配色、字體設計、風格、插圖、點綴圖案以及動效這些運用是否合理。
整體復雜程度，后期banner修改和加工工作難度，可不可重復利用。
畫面主題是否突出，具有吸引力，刺激用戶點擊。
現(xiàn)實中多是單張banner圖，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中大多采用多張輪播banner。有限的屏幕內(nèi)采用多張輪播提高空間的利用率，其次用戶長時間盯單一廣告會疲憊，輪播banner有利于吸引用戶注意，激發(fā)用戶探索欲望。 
電商產(chǎn)品用得比較多，全圓角矩形或不規(guī)則矩形，此類banner運用在促銷活動中，實效性特別強。 
運營強度較弱，banner在頁面權重較低的專題活動會用到白底模版化banner。排版左文右圖，內(nèi)容由主標題、副標題和小插圖組成，例如支付寶首頁中間位置banner。
需要吸引用戶來參與運營活動，可以采用懸浮圖標的形式，吸引用戶的注意力，對頁面布局不產(chǎn)生影響。
用于產(chǎn)品中同一個功能模塊，多個不同入口，或者不同服務類型的商品入口。商城或者熱門板塊使用。包括：兩個入口、三個入口、四個入口、五個入口、六個入口。
banner在頁面中所承擔的責任是什么，活動運營、功能區(qū)入口、系統(tǒng)公告、還是第三方廣告。
banner位置所承載內(nèi)容數(shù)量是多少，同時存在幾個內(nèi)容。
banner采用的是靜態(tài)banner還是輪播的方式。固定banner多久更換一次，輪播形式的banner，幾個banner輪播，輪播的速率是多少。
banner在頁面中與其他功能區(qū)相比，banner位所屬的信息層級是什么樣。
靜態(tài)banner。如果內(nèi)容中有一個非常重量級的，其他的都是差不多的不怎么重要的，可以考慮只將重量級內(nèi)容放在顯眼位置的Banner上，且靜態(tài)不輪播，其余內(nèi)容放在別的運營位里。
動態(tài)輪播。輪播banner圖注意幀數(shù)不宜過多，加上輪播指示器，提示用戶banner的個數(shù)以及banner可以左右滑動。
屏幕占比大的banner有更強的營銷感和氛圍感，常見電商平臺的頂部banner。
屏幕占比小的banner會低調(diào)些，不會干擾用戶閱讀瀏覽頁面，例如金融類平臺。
保證產(chǎn)品啟動加載時間和操作流暢，上傳廣告圖的大小建議在300kb以內(nèi)。
輸出的格式：JPG、PNG、JPEG、BMP、GIF。
通過收集和閱讀了大量的資料，結合自己的工作積累，寫了一篇banner設計知識總結。內(nèi)容比較多，涉及到banner設計的方方面面，單個知識點拿出來都能寫一篇短文。撰寫的過程中領悟到知識是需要自己不斷挖掘和總結，最后輸出并分享出來，才能真正成為自己的知識。關于banner設計的知識就分享到這里，歡迎留言糾正，感謝閱讀。
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