前言

每當(dāng)臨近春節(jié)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大廠的新年福利活動(dòng)都會(huì)相擁而至，大家在各種活動(dòng)中紅包拿到手軟。此時(shí)，百度APP的「好運(yùn)中國年」系列活動(dòng)也如期與大家見面，毫不吝嗇的把“好運(yùn)”傳遞給每個(gè)用戶。

2019年至今，「好運(yùn)中國年」已進(jìn)行了五年，每年都會(huì)在品牌和玩法體驗(yàn)上進(jìn)行探索與創(chuàng)新，今年進(jìn)行了更深入的打磨，給用戶一種“新”體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)理念上，通過具有科技感和年俗氣息的視覺創(chuàng)新，打造一場(chǎng)百度獨(dú)有的“科技廟會(huì)”；活動(dòng)玩法方面，較以往也更加豐富，包括了百度經(jīng)典集卡玩法和多種紅包玩法，給用戶多元有趣的活動(dòng)體驗(yàn)。今年春節(jié)的活動(dòng)周期比往年更長(zhǎng)，近一個(gè)月的好運(yùn)中國年讓用戶樂此不疲。

打造好玩好逛的科技廟會(huì)

活動(dòng)初期，我們從產(chǎn)品、用戶、社會(huì)三個(gè)角度進(jìn)行分析，確定活動(dòng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

百度APP是百度在移動(dòng)搜索方向的核心產(chǎn)品，代表了百度先進(jìn)的搜索技術(shù)能力，具備很強(qiáng)的科技屬性。今年團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)目標(biāo)就是將活動(dòng)與產(chǎn)品屬性相結(jié)合，因此今年開始嘗試打造「科技感」春節(jié)活動(dòng)；好的活動(dòng)體驗(yàn)可以加深用戶對(duì)活動(dòng)的記憶，為了讓用戶對(duì)「好運(yùn)中國年」印象深刻，我們結(jié)合多種玩法營造科技廟會(huì)的氛圍；而這么多的活動(dòng)需要一個(gè)“集合體”來承載，“它”既要多元又要契合團(tuán)隊(duì)探索的有社會(huì)價(jià)值的年俗工藝，因此選用了“廟會(huì)”這個(gè)形式來承載。

經(jīng)過分析，最終確定以好玩好逛的“科技廟會(huì)”作為本次活動(dòng)的設(shè)計(jì)理念，給用戶“新”的體驗(yàn)感受。

來場(chǎng)對(duì)“科技廟會(huì)”的探索

“科技廟會(huì)”是什么樣子呢？通過將詞拆解的方法，以“科技”和“廟會(huì)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行思維發(fā)散，想象以什么樣的視覺來呈現(xiàn)今年的春節(jié)活動(dòng)。

探索過程中嘗試AI繪畫，用新的科技手段輔助尋找靈感。

定調(diào)

經(jīng)探索，廟會(huì)的圖像特征越來越清晰，它是一場(chǎng)熱鬧的具有多元文化載體的文化現(xiàn)象，擁有像舞獅/臺(tái)戲/商鋪/古樓/燈籠/風(fēng)竹等事物，是民間藝術(shù)的結(jié)合體，描繪了老百姓新年期間的市井生活。

「科技感」則是一種視覺感知，既可以通過點(diǎn)、線、抽象圖形進(jìn)行感受，是粒子、發(fā)光體、光環(huán)、全息；又可以通過機(jī)器人、移動(dòng)設(shè)備、全息屏幕等具象物體體現(xiàn)，是圖形元素間的動(dòng)態(tài)穿插或是一種變化發(fā)展的趨勢(shì)。

我們將射線、光環(huán)、粒子、全息圖像、速度感圖形等元素植入具有人文特征的廟會(huì)中，切入“科技廟會(huì)”主題風(fēng)格，進(jìn)而確定視覺調(diào)性。

最終通過KV將探索的“科技廟會(huì)”視覺調(diào)性展示出來。打造出的視覺情緒是新奇熱鬧的，整體營造一場(chǎng)充滿科技氛圍的春節(jié)集市。以兔子形象IP為故事主體，講述一個(gè)“兔年春節(jié)逛科技廟會(huì)”的世界觀。通過“兔子舞獅”、“古鎮(zhèn)建筑”、“商品小攤”等元素來體現(xiàn)廟會(huì)，道路上的全息路標(biāo)、遠(yuǎn)處向上延伸的科技立光、城市建筑上的懸浮光圈來增加科技感。

定義“科技特色”的品牌體系

從確定設(shè)計(jì)理念開始，今年「好運(yùn)中國年」的品牌設(shè)計(jì)就被貼上了“不一樣”的標(biāo)簽。有別于往年的關(guān)鍵點(diǎn)是，需要在字體、圖形和IP上充分體現(xiàn)今年“不一樣”的“科技感”。

品牌字體

首先把“科技感”植入品牌字體中，形成獨(dú)特的字體風(fēng)格?！翱萍肌斌w現(xiàn)的是一種發(fā)展與進(jìn)步、速度與前進(jìn)，代表了“硬”實(shí)力，我們把這種氣質(zhì)體現(xiàn)在今年的品牌字體中。與去年較圓潤的字體相比，今年的字體更為硬朗，在此基礎(chǔ)上字的斜度統(tǒng)一為12度，起落筆則用“尖角”延伸，整套字體現(xiàn)出科技創(chuàng)新帶來的活力激發(fā)。

品牌圖形

輔助圖形是品牌的重要記憶點(diǎn)之一，能夠強(qiáng)化品牌特征，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。今年的輔助圖形保留了去年的基礎(chǔ)形，不一樣的是增加了「科技感」特色的圖形元素，結(jié)合點(diǎn)、線、以及方格符號(hào)元素，進(jìn)一步烘托科技氛圍，在延續(xù)去年視覺感受的基礎(chǔ)上增添了新的概念。

UI組件也注入科技感，在紅包、btn、輔助入口等組件中增加科技感點(diǎn)線元素的點(diǎn)綴，信息載體使用半透明效果的異形面板，指引箭頭則運(yùn)用馬賽克表現(xiàn)形式。將這些UI組件進(jìn)行復(fù)用，科技?xì)赓|(zhì)貫穿到各活動(dòng)中，確保在不同玩法上呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺感受。

品牌IP

今年的活動(dòng)IP形象更具親和力和辨識(shí)度。在兔子形象的設(shè)定過程中我們嘗試多種頭身比例，最終選用的比例為2:1，大頭形象在面部特征和表情上能夠體現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，使整體更具親和力，同時(shí)也可以讓科技感的全息眼鏡顯得更為突出。IP貫穿活動(dòng)始末，起到統(tǒng)一活動(dòng)主題調(diào)性、強(qiáng)化引導(dǎo)，增加新年氛圍和親和力的作用。

舊瓶裝新酒：經(jīng)典重塑，打造多元好玩的集卡活動(dòng)

集卡是百度歷年春節(jié)的經(jīng)典玩法，是用戶最喜愛的玩法之一，也是「好運(yùn)中國年」系列活動(dòng)中在線時(shí)間最長(zhǎng)的活動(dòng)，無論在視覺還是玩法上都要更加豐富多元。

[一] 玩法升級(jí)，傳承創(chuàng)新

過去兩年中，活動(dòng)采用雙層卡玩法，集齊「好」「運(yùn)」「中」「國」「年」基礎(chǔ)卡后合成高級(jí)卡，集齊高級(jí)卡后獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)翻倍。然而通過洞察研究發(fā)現(xiàn)，用戶在高級(jí)卡階段容易失去熱情、感到無聊，由此發(fā)現(xiàn)高級(jí)卡階段的活動(dòng)體驗(yàn)仍有改善空間，因此嘗試在今年進(jìn)行了“新”的玩法體驗(yàn)創(chuàng)新。

今年團(tuán)隊(duì)在傳統(tǒng)集卡玩法上探索變化，傳承經(jīng)典的同時(shí)，提出“新”的集卡闖關(guān)玩法。用戶集齊「好」「運(yùn)」「中」「國」「年」基礎(chǔ)卡后，開啟新的階段，合成高級(jí)卡獲得新春祝福語圖鑒，通關(guān)全套祝福語圖鑒獲得終極獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)整體降低集卡難度，讓用戶更容易玩下去。

[二] 傳統(tǒng)工藝，氛圍拉滿

“新酒”還體現(xiàn)在工藝的多樣上，與去年單一的年畫工藝相比，今年的集卡高級(jí)卡場(chǎng)景中展示了四種工藝，汲取了廟會(huì)中出現(xiàn)的民俗文化和民間藝術(shù)品-剪紙、燈籠、爆竹、團(tuán)扇。通過科技感的全息影像將每個(gè)場(chǎng)景串聯(lián)，打造了一種科技廟會(huì)的感知。四個(gè)場(chǎng)景從家到國，層層遞進(jìn)，各場(chǎng)景結(jié)構(gòu)源于品牌logo的熊掌元素，向用戶傳遞著年俗文化、透?jìng)髌放?，宣揚(yáng)科技興國的理念。

燈籠

說到春節(jié)，家家戶戶都會(huì)準(zhǔn)備各式各樣的燈籠來期盼闔家團(tuán)圓。

因此活動(dòng)中選擇燈籠做為構(gòu)建高級(jí)卡場(chǎng)景一的主元素，同時(shí)也是文字的主承載物，每個(gè)燈籠呈現(xiàn)不同的造型，「團(tuán)」字的兔子造型和場(chǎng)景中的兔子IP，來呼應(yīng)兔年生肖。通過地臺(tái)上的廟會(huì)建筑和糖葫蘆等元素的結(jié)合營造出廟會(huì)年俗氛圍。

卡片則采用了較高挑的燈籠輪廓做為基礎(chǔ)造型，強(qiáng)化卡片屬性，也能夠更好的承載文字和品牌的透?jìng)鳌?/span>

剪紙

剪紙藝術(shù)作為高級(jí)卡第二個(gè)場(chǎng)景的視覺呈現(xiàn)，帶領(lǐng)用戶感受其豐富內(nèi)涵，感受設(shè)計(jì)對(duì)民俗生活的理解、對(duì)生活之美的追求。

場(chǎng)景中高級(jí)卡下端增加了以全息影像方式展現(xiàn)的廟會(huì)場(chǎng)景，同樣營造出科技廟會(huì)的氛圍。

爆竹

隨著春節(jié)的腳步越來越近，人們最期待的便是新年的第一聲爆竹，中國的爆竹文化，蘊(yùn)含著華夏兒女的精神寄寓，表達(dá)著所有民族的共同期盼。近年來，隨著大眾環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，爆竹聲已離我們逐漸遠(yuǎn)去。因此，“爆竹”元素做為第三關(guān)高級(jí)卡的主元素，目的是為用戶營造久違的爆竹帶春聲，配合一席冬雪，向用戶描繪大自然對(duì)大地和人類的厚愛。

團(tuán)扇

團(tuán)扇是中國傳統(tǒng)工藝品及藝術(shù)品，有著深厚的文化底蘊(yùn)。同樣寓意著吉祥如意。結(jié)合卡面文字，第四個(gè)高級(jí)卡主元素被設(shè)定為團(tuán)扇。其外觀分別為圓形、花瓣形、芭蕉式等。通過設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)團(tuán)扇的刺繡工藝，細(xì)致到邊角和裝飾。而場(chǎng)景層則通過掐絲琺瑯的形式向用戶展現(xiàn)了祖國的大好河山?？ǖ暮竺孢€點(diǎn)綴了具有科技屬性的衛(wèi)星元素，預(yù)示著未來科技的蓬勃發(fā)展。

[三] 科技廟會(huì)，獨(dú)具特色

集卡是好運(yùn)中國年系列活動(dòng)中最先與大家見面的，為了讓用戶了解陸續(xù)開啟的更多活動(dòng)，我們?cè)诩ɑ顒?dòng)頁下方開辟了一個(gè)活動(dòng)聚合專區(qū)，在設(shè)計(jì)上將傳統(tǒng)與科技融合，打造了一個(gè)豐富又獨(dú)具特色的廟會(huì)場(chǎng)景。前期提煉的科技元素轉(zhuǎn)化為環(huán)繞道路的彩色全息路標(biāo)，行駛中的百度無人車，LED光感的廟會(huì)建筑等，與各活動(dòng)入口共同打造一個(gè)科技感十足的廟會(huì)街道。

親朋共團(tuán)圓：疫情后我們第一次團(tuán)聚

在過去新冠疫情肆虐的三年中，大家與親人朋友團(tuán)聚的機(jī)會(huì)變得格外珍貴。在后疫情時(shí)代的第一個(gè)新年，活動(dòng)從除夕到元宵節(jié)，逐步開啟多個(gè)紅包福利活動(dòng)，與去年相比，在玩法上更多樣，增加了3個(gè)邀好友和2個(gè)紅包雨活動(dòng)，為用戶與親朋創(chuàng)造了豐富多樣的線上互動(dòng)場(chǎng)景。

除夕和元宵節(jié)是春節(jié)的首尾時(shí)刻，通過紅包雨游戲?yàn)橛脩舭l(fā)放福利。在除夕夜，特別開設(shè)了多個(gè)時(shí)段的大額紅包玩法，用戶與家人一起守歲搶紅包、迎接新年到來。

團(tuán)圓紅包、新春大紅包、開工領(lǐng)紅包，是春節(jié)系列活動(dòng)中的3個(gè)各不相同的邀好友活動(dòng)，我們通過差異化的設(shè)計(jì)形態(tài)，向用戶呈現(xiàn)豐富多樣的紅包福利。

在春節(jié)假期到來前，團(tuán)圓紅包活動(dòng)的互動(dòng)方式主打線上分享，提前為用戶創(chuàng)造與家人線上聯(lián)系領(lǐng)福利的場(chǎng)景。

而在春節(jié)假期后期推出的掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)中，迎合朋友見面聚會(huì)場(chǎng)景，設(shè)計(jì)上強(qiáng)化掃碼互動(dòng)方式，便于線下面對(duì)面拉好友參與。

開工領(lǐng)現(xiàn)金是今年百度春節(jié)新增的特殊玩法，貼合新年后開工利是的現(xiàn)代習(xí)俗，吸引用戶向身邊的同事朋友分享這份好彩頭。

年俗文化鏈通全局

當(dāng)然這些活動(dòng)的視覺也少不了科技和年俗文化的碰撞，將這些細(xì)節(jié)元素貫穿在各個(gè)活動(dòng)中給用戶更加統(tǒng)一完整的沉浸體驗(yàn)，如此多的年俗物件，是在去年活動(dòng)中沒出現(xiàn)過的。

傾聽用戶聲音，點(diǎn)滴之中打磨更好的細(xì)節(jié)體驗(yàn)

今年的“新”體驗(yàn)也體現(xiàn)在我們的細(xì)節(jié)打磨上。秉承用戶體驗(yàn)至上的原則，從去年春節(jié)活動(dòng)開始，團(tuán)隊(duì)嘗試通過投放問卷了解用戶參與活動(dòng)的感受，在今年為用戶打造了更好的細(xì)節(jié)體驗(yàn)。

通過細(xì)致入微的設(shè)計(jì)思考、克制的細(xì)節(jié)處理，打磨出「更簡(jiǎn)單」、「更生活」、「更生動(dòng)」的體驗(yàn)。在今年的體驗(yàn)反饋中，獲得了很多用戶的稱贊。

[更生活]

更生活體現(xiàn)在高級(jí)卡的場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，將燈籠的點(diǎn)亮態(tài)和未點(diǎn)亮態(tài)通過顏色和質(zhì)感進(jìn)行區(qū)分，通過集卡逐一點(diǎn)亮燈籠，制造小的驚喜點(diǎn)，寓意照亮全家人的平安與幸福。

[更簡(jiǎn)單]

為了讓活動(dòng)更易于上手，我們將主頁和彈窗中的主按鈕文字放大，提高主按鈕的視覺層級(jí)，這種設(shè)計(jì)讓白發(fā)人群也可輕松參與到活動(dòng)中。

同樣的，掃碼活動(dòng)中二維碼的展示也進(jìn)行了放大處理，節(jié)省了點(diǎn)擊再放大的步驟，更便于識(shí)別和用戶之間的面對(duì)面分享。

[更生動(dòng)]

在紅包雨活動(dòng)中，為了保證用戶的游戲體驗(yàn)，使用了二維游戲引擎，增強(qiáng)動(dòng)畫流暢度。同時(shí)在多種道具上增加了點(diǎn)擊實(shí)時(shí)反饋，強(qiáng)化道具的生命力。

在開工領(lǐng)紅包活動(dòng)中使用動(dòng)作捕捉數(shù)據(jù)，讓人物的動(dòng)作更真實(shí)，更靈活。同時(shí)設(shè)計(jì)了金幣的碰撞反饋，提升用戶的點(diǎn)擊感和爽感。給用戶更好的游戲感體驗(yàn)。